Así funcionan las Website Card en vídeo: el nuevo formato publicitario de Twitter

Cada vez más los anunciantes, animados por los usuarios que esperan una interacción personalizada con las marcas, piden herramientas que les permitan crear experiencias de usuario más integradas para los consumidores a lo largo de las diferentes etapas del funnel. Hoy, Twitter ha presentado Website Card de Vídeo, un formato creativo que combina el poder del vídeo con la posibilidad de dirigir a los usuarios a un sitio web o realizar una acción en ese momento.

La Website Card de Vídeo está diseñada para responder a diversos objetivos de las marcas, e incluso para cubrir aquellas zonas grises que, en ocasiones, surgen entre diferentes objetivos. Por ejemplo, los anunciantes pueden aunar la Website Card de Vídeo con el impacto que ofrece el formato First View para anunciar el lanzamiento de un producto, invitar a los viajeros a hacer clic para obtener más información sobre un destino destacado o hacer una demo de un videojuego para impulsar su venta anticipada, haciendo más sencillo que el consumidor se involucre, aprenda o convierta a su propio ritmo.

Con la Website Card de Vídeo, los anunciantes pueden:

Atraer a usuarios de calidad

A través de un vídeo de reproducción automática inmersivo que muestre el valor de la marca, producto o servicio antes de que la persona haga clic. Los resultados de nuestras pruebas en la versión beta muestran que el ratio de clics de la Website Card de Vídeo es dos veces mayor que la media de la industria para anuncios de vídeo en móvil.

Ampliar la interacción y la conversación con la marca

Las marcas pueden llevar la interacción más allá del final del vídeo con una creatividad que dirija a los usuarios a tu sitio web para conocer más detalles o realizar una acción determinada. 

Mantener la atención de los consumidores a medida que avanzan a lo largo del funnel

En dispositivos móviles, el vídeo se queda fijado en la parte superior de la pantalla y continúa reproduciéndose mientras la web se carga debajo. Aunando esta experiencia, se detecta una reducción significativa en el número de usuarios que rápidamente salen de la web mientras se está cargando. De hecho, en las pruebas de la beta, se ha producido un incremento del 60% de media en la retención de usuarios.

Características técnicas de las Cards de Video en Twitter

Texto: hasta 280 caracteres

Título (bajo el vídeo): hasta 70 caracteres

Descripción: bajo el vídeo: 200 caracteres

Tipo de archivo: mp4 o mov

Tamaño: hasta 1GB

Tiempo: normalmente hasta 2:20 minutos (a algunos anunciantes Twitter les deja hasta 10min)

Recomendaciones técnicas:

de códec de vídeo: H264 High Profile
fotogramas por segundo: 30 FPS (Note that if the available video has a lower frame rate don’t try to “upsample” it.)
resolución de video: 720×1280 (portrait), 1280×720 (landscape), 720×720 (square)
tasa de bits: 5,000kbps
códec de audio: AAC LC
Relación de aspecto: 16:9 or 1:1 (square)

Miniatura:

Tipos de archivo admitidos: PNG o JPEG.

Relación de aspecto recomendada: 16:9 o 1:1

Tamaño mínimo: 640 píxeles por 360 píxeles.

Tamaño máximo: 5 mb

Video en reproducción automática

La Website Card de Vídeo incluye un vídeo de reproducción automática, un título personalizable y una URL de destino combinada con un objetivo de gran cobertura.

Los anunciantes pueden optar por medir este formato por visualizaciones de vídeo, clics en sitio web o por notoriedad para optimizar y pagar sólo por aquella acción que más les importa. Por ejemplo, un estudio cinematográfico que quiera lanzar una nueva película puede usar la Website Card de Vídeo optimizando la campaña por visualizaciones del trailer cuando su objetivo principal sea generar notoriedad y posteriormente optimizar la campaña por clics en sitio web cuando la película ya esté disponible en cines y su principal objetivo sea la venta de entradas.

La Website Card de Vídeo está disponible para anunciantes en todo el mundo.

Ejemplos de la Website Card Vídeo

Estos son algunos de los primeros ejemplos de este nuevo formato:

¿Estás preparado para el próximo Galaxy? ✍ #DoBiggerThings

— Samsung España (@SamsungEspana) 18 de agosto de 2017

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— PlayStation España (@PlayStationES) 18 de agosto de 2017

La tecnología será la única forma de escapar. Prepárate para el futuro de los Escape Rooms. #etronroom https://t.co/F6GnstbHfQ

— Audi España (@audispain) 27 de julio de 2017