TV conectada en España: dos de cada tres marketers ya apuestan por ella para sus campañas

Analizamos el último Estudio de Televisión Conectada 2024, creado por IAB Spain, que refleja el crecimiento de este medio en el último año.
una televisión de aspecto ochentero con iconos relacionados con la publicidad y el ecommerce saliendo de la pantalla
25 de junio de 2024
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IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy el Estudio de Televisión Conectada 2024, patrocinado por Publiespaña y elaborado en colaboración con Nielsen.

Este estudio analiza los hábitos y el consumo de los usuarios de la TV Conectada y dimensiona el mercado y su evolución en España. De él se extrae que el 95% de los internautas españoles, de 16 a 75 años, accede a contenido audiovisual de televisión a través de Internet, lo que representa cerca de 33 millones de individuos. Además, la penetración de la TV Conectada se ha incrementado cinco puntos porcentuales con respecto a 2023 (90%), impulsado principalmente por los jóvenes de 16 a 24 años, mayoritariamente hombres, donde crece 15 puntos.

Dispositivos y hábitos de consumo

En cuanto a la conectividad, el dispositivo por excelencia para consumir contenidos de TV Conectada es la Smart TV, elegida por un 75% de los usuarios; seguido por los dispositivos accesorios que permiten la conexión a servicios de televisión o contenido en streaming, también conocidos como set top boxes (34%) – siendo Chromecast, Fire TV y el decodificador de Movistar Plus+ los más populares – y el smartphone (29%), con un crecimiento de 14 puntos porcentuales frente a 2023.

La mayoría de los usuarios de TV Conectada consume contenidos principalmente en compañía de su pareja (53%), aunque también lo hacen con la familia (41%) o solos (36%). Los contenidos más consumidos son los relacionados con el entretenimiento, como el cine (75%), las series (60%) y los deportes (50%); así como con la información de actualidad, como los informativos (46%).

156 minutos al día, y la noche como momento preferido del día para disfrutarlos

Las plataformas más usadas y conocidas por los españoles son Netflix (57%), Amazon Prime Video (55%) y YouTube (53%). En cuanto al tiempo de consumo, la mayoría de los usuarios ve TV Conectada entre 1 y 3 horas diarias, con un promedio de 156 minutos, suponiendo un incremento de 24 minutos en comparación con 2023.

La noche vuelve a posicionarse como el momento preferido por los usuarios a la hora de consumir contenido de TV, con el 78% conectándose de 21.00h a 23.00h, siendo los momentos de mayor consumo antes de acostarse (63%) y durante la cena (58%).

Convivencia de dispositivos y publicidad

El estudio también revela que el 65% de los usuarios utiliza otros dispositivos mientras consume TV Conectada, destacando el smartphone por encima del resto (92%). De hecho, 8 de cada 10 usuarios utilizan el segundo dispositivo para navegar por las redes sociales y 6 de cada 10 por Internet.

La publicidad en TV Conectada tiene mayor aceptación con respecto al año pasado. Casi el 70% de los usuarios estaría dispuesto a abaratar el coste del servicio a cambio de publicidad, aunque la mitad de estos solo si esta no interrumpe los contenidos que están viendo. Los consumidores prefieren la publicidad antes (52%) o después de la programación (37%).

La visión de los profesionales de la industria

Dos de cada tres profesionales del sector afirman haber invertido o estar invirtiendo en TV Conectada, mientras que el 26% afirma que su empresa lo hará dentro de un año.  Solo un 6% dice que no tiene intención de hacerlo.

El 94% de los profesionales incluye en su plan de medios la CTV, siendo el llegar a los consumidores de la TV Conectada (58%) y adaptarse al nuevo entorno de consumo audiovisual (52%) las principales razones para invertir en el medio, lo que supone un crecimiento de más de 20 puntos porcentuales frente a 2023.

El modelo publicitario más utilizado es la compra de publicidad basada en programática (64%), seguido del modelo CPM (53%), mientras que los formatos más populares son los vídeos pre-mid-post roll (74%).

Belén Acebes, Directora de Operaciones de IAB Spain, ha explicado que “La TV Conectada no solo es una tendencia en crecimiento, sino una realidad que ha llegado para quedarse, transformando la manera en que consumimos y compartimos contenido audiovisual”.

Imagen: GPT Plus

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Content manager en Marketing4eCommerce
Content manager de Marketing4eCommerce desde 2014. En este tiempo he redactado más de 1.600 artículos relacionados con el mundo del marketing.

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