Atraer el tráfico a nuestra web es uno de los objetivos del marketing digital, y nos valemos de muchas estrategias para lograrlo: por medio de blogs, campañas de email marketing y también las redes sociales. Instagram es una de las que más auge ha tenido en los últimos meses y lograr captar la atención con imágenes y vídeos creativos es el sueño de toda marca. Y esto lo trató de llevar a cabo la compañía china de zapatillas Kaiwei Ni, que con un anuncio algo ingenioso quiso aumentar el engagement en Instagram, aunque no con tan buenos resultados.
El ingenio no lo es todo, ya que hay que encaminarlo hacia un buen final y el engagement en Instagram al igual que la confianza es difícil de recuperar una vez que se ha ido. Puedes imaginarte el siguiente panorama: estás observando las imágenes en Instagram plácidamente, y de pronto notas un pelo en la pantalla, lo tratas de quitar… ¡y navegas hacia el sitio web de la empresa china! La razón es que eso no era un pelo, era un engaño.
En el anunció de las zapatillas Yeezy en la cuenta de Instagram de Kaiwei Ni aparecía este pelo falso, con la clara intención de que al notarlo y tratar de limpiarlo de la pantalla de sus móviles, los usuarios accedieran sin quererlo directamente a la página web de la compañía.
Hay que admitir que este tipo de anuncio sorprende por su originalidad y al final de cuentas conseguía el objetivo de que los usuarios navegaran al sitio web en cuestión, pero no está muy claro qué creía la empresa que podría suceder una vez que los internautas se dieran cuenta del engaño. Quizás pensaban que el 80% de descuento en algunas de las zapatillas falsas justificaría el haber caído en su maquiavélica trampa.
[Tweet “Al tratar de quitar el pelo en un anuncio de #Instagram, navegabas directamente al #eCommerce chino”]
Para la desgracia de Kaiwei Ni, el business angel Blake Robbins encontró la imagen y la publicó en Twitter para después ser encontrada por The Verge… quien lo notificó a Instagram. Toda una tragedia para esta compañía china que se describe en su perfil como parte de la filosofía “Integridad Primero”.
https://twitter.com/blakeir/status/939605849340895237?ref_src=twsrc%5Etfw&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.theverge.com%2Ftldr%2F2017%2F12%2F11%2F16763664%2Fsneaker-ad-instagram-stories-swipe-up-trick
Para entonces, un vocero de Instagram comentó que el anuncio había violado las políticas de la red social y había sido eliminado de Stories hace varias semanas, además de prohibir a la compañía de zapatillas volver a publicar anuncios en Instagram nunca más. La realidad es que Kaiwei Ni no logró captar el engagement en Instagram que esperaba, pero lo que sí ha logrado es levantar una gran polémica sobre este tipo de prácticas publicitarias en las redes sociales.
Si bien muchos usuarios han marcado este anuncio de ingenioso, la mayoría argumenta que es una pérdida de tiempo y les ha hecho enfurecer. Hay que darle crédito a este anuncio por su creatividad, y lo que nos queda como enseñanza es que la próxima vez que veas que hay un pelo en tu pantalla del móvil, no lo limpies, limítate a soplar y además de ahorrar tiempo podrías ahorrarte unos cuantos euros.
[Tweet “El caso de la empresa china que usó #Instagram con un anuncio fraudulento.”]
Imagen: Shutterstock.com
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