Esta vez hemos decidido conocer un poco más la historia de las 5 agencias de publicidad digital líderes en el sector a nivel mundial. Sus cuentas, campañas y especialistas han ayudado a modelar, de una u otra forma, la historia de las redes sociales y la publicidad en todo el mundo.
Omnicom, la tercera agencia de publicidad más grande del mundo hasta ahora, completó en noviembre de 2025 la adquisición de Interpublic Group (IPG) oficialmente, que era la sexta de esta lista. La nueva empresa, que mantiene el nombre de Omnicom y cotizará bajo el símbolo OMC en la Bolsa de Nueva York, es ahora la agencia de publicidad más grande del mundo. De esta manera supera a WPP en volumen de negocio volviendo a repetir su estrategia de crecimiento una vez más ya que Omnicom, también nació de la fusión de dos agencias de publicidad.
Estas eran BBDO y DDB, que tras ser conscientes del crecimiento que estaba teniendo su más grande competidor, WPP se fusionaron para dar lugar a Omnicom en 1986 en la ciudad de Nueva York. En su día, también incluyeron a la agencia TBWA, que ha trabajado con marcas de alto renombre como Nike, McDonald’s o Pfizer; o incluso con Correos en España.
En 2021, crearon la Communications Consultancy Network (CCN), formada por Omnicom Public Relations Group, con agencias como FleishmanHillard, Ketchum, Marina Maher Communications y Porter Novelli, entre otras. A estas se le unen las que pertenecían a Interpublic: FCB, IPG, Mediabrands, McCann Worldgroup y MullenLowe Group.
Por otro lado, DAS Group of Companies, es una división de Omnicom y un grupo global de empresas de servicios de marketing compuesto por: Health Group, Precision Marketing Group, Commerce Group y Advertising Collective.
Curiosamente, WPP no comenzó como una agencia publicitaria, sino como una participación mayoritaria de un pequeño fabricante británico de cestas de alambre y teteras llamada Wire and Plastic Products que fue adquirida por Martin Sorrell. Años después le cambió el nombre a WPP y empieza a formar un grupo internacional de servicios de publicidad y marketing. WPP fue fundada en 1971 en Londres, Reino Unido.
Desde su creación ha ido adquiriendo otras empresas de publicidad importantes en el sector para irse expandiendo, luego de que su sede principal se formara en Reino Unido. Hoy en día se compone de empresas como AKQA, BCW, CMI Media Group, Choreograph, Essence, FGS Global, GREY, GroupM, Hill+Knowlton Strategies, Hogarth, Kantar, Landor y Fitch, MediaCom, Mindshare, Ogilvy, Superunion, VMLY&R, Wavemaker, WPP Government & Public Sector Practice, Wunderman Thompsonb y Xaxis.
Alguna de las agencias que la componen han sido las creadoras de las mejores campañas publicitarias del año.
Hasta la fusión de Omnicom e Interpublic, ha sido la empresa de publicidad más grande del mundo con aproximadamente 114.000 empleados distribuidos en 3.000 oficinas en más de 100 países.
Esta es una agencia que ha visto la publicidad evolucionar con el paso de las décadas. Su popularidad se intensificó a 3 años de su fundación en 1926, pasando a conseguir clientes en gran cantidad, algo que se dio así gracias a que fueron pioneros del uso de la radio como medio publicitario.
Después de la segunda guerra mundial, la agencia publicitaria tuvo que empezar casi de cero, ya que había tenido que cesar sus operaciones. Para 1957 fue la primera agencia francesa en tener expansión internacional y para los 70 se posicionó como la más grande de toda Europa.
Hoy en día figura como una de las agencias más importantes de todo el mund. Así mismo, la agencia de publicidad tiene una amplia cartera de clientes, entre ellos André Shoes, Banania, Max Factor, Monsavon, Rivoire et Carret, Maison du Blanc, Grosfillex, Renault, Whirlpool, SFR, L’Oréal, Boursin y Nescafé. Cuenta con más de 16.000 empleados en 110 países.
Esta empresa nació como una división de la empresa Arthur Andersen, dedicada a la consultoría empresarial y tecnológica pero para agosto de 2000 se rompieron los vínculos y pasó a llamarse Accenture. Fue fundada en 1950 en Dublín.
En este caso, su fuerte han sido las áreas de consulting (consultoría de gestión), operation (subcontratación en operaciones de negocios, informática, desarrollo y mantenimiento de aplicaciones), digital y technology (habilidades tecnológicas) y strategy (diseño del plan de acción, transformación digital, y estrategia corporativa).
La empresa ha logrado reunir diversos casos de éxito en los que se incluyen a Avianca, Radisson y Seat. Hoy en día cuentan con más de 9.000 clientes en el mundo. Sin embargo, hay que tener en cuenta que Accenture no solo hace publicidad, también se dedica a otras industrias como salud, energía, software…
Esta empresa japonesa se dedica a la publicidad y las relaciones públicas a nivel internacional y cuenta con 11.000 clientes en 145 países. Fue fundada por Mitsunaga Hoshirō bajo el nombre Nihon Kōkoku y se fusionó con Japan Telegraphic Communication para crear operaciones de publicidad y comunicaciones. Fue creada en 1901.
Para 1946 adquirieron 16 empresas a fin de ampliar sus operaciones hacia Osaka, Nagoya y Kyūshū. Posteriormente, en 1955, el nombre de la compañía pasó a ser Dentsū. En 2011 lograron crear una asociación con Facebook y en 2018 fueron elegidos para comercializar los derechos de la Copa América 2019 a realizar en Brasil.
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