TikTok ha anunciado el lanzamiento de Symphony Agent, su nuevo agente de IA para anunciantes, una tecnología que se suma a la carrera global de las grandes plataformas (hola Google) por automatizar la creación y optimización de campañas publicitarias mediante inteligencia artificial.
La plataforma social ha anunciado esta novedad en el marco del Festival Cannes Lions 2026, como una forma de “potenciar la creatividad a través de nuevas soluciones de IA basadas en agentes, colaboraciones con creadores de TikTok y nuevas formas para que las marcas participen en los momentos culturales más relevantes, ayudando a transformar la inspiración en acción y las ideas creativas en resultados empresariales medibles”.
Hace tiempo te hablamos de TikTok Symphony, suite de herramientas de inteligencia artificial, con grandes posibilidades para los creadores.
Ahora, y apenas unas semanas después de haber anunciado la integración en ella de Dreamina Seedance 2.0, el modelo de vídeo con IA más avanzado de ByteDance, dentro de esta suite, ha llegado el momento de hacerla evolucionar hacia el mercado publicitario.
La idea detrás de este lanzamiento, de alcance mundial, es facilitar que las marcas puedan crear campañas dirigidas específicamente a TikTok, a gran escala y con rapidez. Así, Symphony Agent permitirá desarrollar contenido de vídeo personalizado a través de la tecnología de Dreamina Seedance, desarrollada por Bytedance, la matriz de TikTok, además de identificar el contenido adecuado de creadores y encontrar a los creadores más idóneos para cada campaña.
Entre las nuevas habilidades presentadas por TikTok está la de generación de vídeo con IA (hasta tres vídeos por petición), al estilo conversacional que conocemos de cualquiera de las grandes plataformas generativas. En cualquier caso, sus funciones no se limitan a la generación de vídeos a partir imágenes (por ejemplo, fotos de productos) o prompts, sino que se extienden también a la creación de avatares y la generación de guiones.
La idea es que la nueva herramienta de TikTok guíe a las marcas desde el concepto hasta el vídeo final, con múltiples opciones de edición y perfeccionamiento.
Generación de vídeo con Symphony Agent
TikTok promete que al combinar los objetivos de marca con información de la plataforma y señales de rendimiento, el agente desarrollará creatividades eficaces. “Esta función aprende de forma inteligente de lo que funciona y lo transforma en contenido único para tu campaña”, explica.
Por su parte, la nueva función AI Search de Content Suite permitirá a los anunciantes introducir sus necesidades creativas y el agente analizará miles de vídeos relevantes para identificar vídeos de creadores existentes relacionados con su marca, en base a un hashtags, grupo de hashtags, localización o prompt dado. “Reduce el esfuerzo manual al filtrar rápidamente miles de vídeos relacionados con tu marca y generar una lista reducida de recomendaciones altamente relevantes y prácticas”, explica la compañía.
Por ejemplo, en esta imagen puedes ver los resultados de una búsqueda, con 20 vídeos relevantes relacionados con contenidos de “regreso a clases” (back-to-school) creados por usuarios en México que son adecuados para los objetivos de reconocimiento de marca de la compañía.
Funcionamiento de la herramienta de búsqueda de influencers y contenido
Finalmente, para ayudar a las marcas a construir relaciones más profundas con las personas que mejor conocen su negocio, ha presentado la posibilidad de crear Redes de Creadores Personalizadas dentro de Content Suite. Estas redes permiten a los anunciantes construir un grupo seleccionado de creadores, empleados, socios o embajadores de marca para recibir briefs de campaña o convertir vídeos existentes relacionados con la marca en anuncios.
Isobel Sita Lumsden, directora global de Marketing de Negocio de TikTok, ha explicado que “la creatividad en TikTok impulsa resultados empresariales reales a una velocidad verdaderamente única en nuestra plataforma, ayudando a las marcas a llevar a las audiencias desde el descubrimiento hasta la acción más rápido que nunca. Antes de que las audiencias puedan descubrirlo, enamorarse o quererlo, invitamos a todos los marketers en Cannes a crearlo.”
Imagen: TikTok y ChatGPT
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