Ayer, TikTok reunió en la sede del Club de Creativos (CdC) en Madrid a destacados expertos del ámbito creativo español para anunciar los TikTok Ad Awards 2024. Este certamen, encargado de reconocer las campañas más creativas e innovadoras en la plataforma, abrió su plazo de inscripción el pasado 10 de junio y permanecerá abierto hasta el 25 de septiembre. La tercera edición de los TikTok Ad Awards introduce la nueva categoría “Greatest Branding” y expande su alcance a Países Bajos.
Teba Lorenzo, Directora General de TikTok GBS para España y Portugal, presentó el evento que contó con la participación de figuras clave del sector publicitario como: Roberto Fara, Presidente del Jurado de los TikTok Ad Awards 2024 y Chief Creative Officer de Ogilvy España; Gonzalo Figari, Presidente del CdC y Fundador de Candy Store; y Jacobo Prieto, Director Creativo Ejecutivo en Está Pasando y ganador del premio Greatest TikTok en 2023.
La edición de este año llega con importantes novedades, incluyendo la incorporación de una nueva categoría “Greatest Branding”, dedicada a premiar las campañas que destaquen por su estrategia innovadora y enfoque creativo adaptado a la plataforma. Las otras categorías son: Greatest Performance, Greatest Creative y Greatest Small Business, además del reconocimiento Greatest TikTok, al que optan automáticamente todas las candidaturas presentadas.
Además, los premios se expanden a un nuevo mercado: Países Bajos. Una incorporación que se suma a los siguientes mercados participantes: Reino Unido, DACH (Alemania, Austria y Suiza), Francia, Italia, España, Europa Central (Rumanía, República Checa y Polonia), los países nórdicos (Suecia, Dinamarca, Noruega y Finlandia) e Israel.
Durante el encuentro, se destacó el papel de TikTok como un espacio donde la creatividad impulsa resultados tangibles para las marcas. «En TikTok, el entretenimiento y la autenticidad son claves para conectar con la audiencia. Hemos sido testigos de cómo la creatividad en la plataforma no solo genera engagement sino que también impulsa la acción, llevando a los usuarios a descubrir productos y generando un impacto real en las ventas», afirmó Teba Lorenzo.
Los ponentes coincidieron en que TikTok está transformando el panorama publicitario al ofrecer un lienzo único para la innovación. Roberto Fara subrayó que, como jurado, en los premios buscan: «ideas que nos sorprendan y marquen el camino a seguir en un entorno tan dinámico como TikTok. Prestamos mucha atención al craft, a la calidad de la producción y a la repercusión de las campañas». Fara también comentó que TikTok está redefiniendo la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias, comparándolo con otras grandes innovaciones tecnológicas del pasado.
Gonzalo Figari añadió: «TikTok es una ventana a una nueva dimensión de la creatividad. Es tan estimulante que, sin darte cuenta, pasas de ser un creador a un usuario más, disfrutando y aprendiendo del contenido. Los profesionales de la creatividad tenemos mucho que aportar, pero también mucho que aprender de esta plataforma. Si la analizamos con una mirada fresca, sin prejuicios, descubrimos un universo de posibilidades.
Los creadores tienen un vínculo con la audiencia que la publicidad convencional nunca podrá alcanzar, y es que no se trata de interrumpir al usuario con la comunicación, sino de formar parte del contenido que los usuarios quieren ver».
La alianza con el Club de Creativos, iniciada en 2023, subraya el compromiso de TikTok con la comunidad creativa española. Teba Lorenzo concluyó: «Para nosotros es fundamental apoyar el talento local y fomentar un espacio de diálogo e intercambio de ideas. Los TikTok Ad Awards son una muestra de este compromiso, reconociendo y celebrando la excelencia creativa en la plataforma».
Foto: GPT4
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