TikTok ha lanzado oficialmente su Campaña de anuncios de búsqueda, un nuevo formato publicitario basado en palabras clave, que permitirá a los anunciantes conectar con audiencias altamente intencionadas en el momento justo. Por ahora, la función solo está disponible en Estados Unidos, aunque pronto se extenderá a más regiones.
Este funcionalidad llega en una época de cambio en el comportamiento de los internautas: hoy, más del 57% de los usuarios de TikTok utiliza la función de búsqueda dentro de la aplicación, y el 23% realiza una búsqueda en los primeros 30 segundos de abrir la app. Esto demuestra el enorme potencial que tiene la plataforma para captar la atención de usuarios con un alto nivel de intención de compra.
La Campaña de anuncios de búsqueda de TikTok es un tipo de campaña basada en palabras clave que permite a las marcas dirigir sus anuncios directamente a la página de resultados de búsqueda de la plataforma. Esto se basa en el éxito de su antecesor, Search Ads Toggle, pero con funcionalidades mucho más sofisticadas y avanzadas para mejorar la segmentación y el rendimiento.
Con esta herramienta, las marcas tienen un control total sobre cómo y cuándo aparecerá su contenido en la página de resultados de búsqueda de TikTok, permitiendo una personalización más detallada. De esta forma, podrán optimizar sus campañas tanto para generar tráfico como para lograr conversión web, lo que resulta en un mejor retorno de la inversión. Además, podrán gestionar sus anuncios basados en objetivos específicos, como la captación de nuevas audiencias o el aumento de conversiones en su sitio web.
Para activar una campaña, debes ingresar a TikTok Ads Manager, elegir entre los objetivos de tráfico o conversión web y seleccionar “Campaña de búsqueda”. Allí, accedes a un flujo de creación dedicado que ofrece herramientas específicas, como una sugerencia de palabras clave y la opción de excluir palabras negativas. Puedes utilizar recursos en formato carrusel de imágenes y vídeos, y el sistema selecciona automáticamente la creatividad que mejor se adapta a los términos de búsqueda de los usuarios.
Puedes activar, desactivar y editar palabras clave y creatividades durante y después de la creación de la campaña.
Uno de los aspectos más destacados de esta nueva campaña es su capacidad para convertir a los clientes en los momentos de mayor curiosidad. Gracias al comportamiento multifacético de búsqueda de los usuarios de TikTok, las marcas pueden aprovechar estos instantes en los que las personas buscan información de forma activa y descubren contenido de forma intencional o accidental.
Por ejemplo, un estudio realizado por TikTok mostró que los anunciantes que combinan anuncios en el feed con anuncios de búsqueda logran un incremento del 20% en las conversiones, con un costo por adquisición (CPA) similar o incluso mejor. Además, el 18% de los usuarios que ven un anuncio en el feed pero no convierten inicialmente, acaban realizando la conversión después de ver un anuncio de búsqueda.
Otra ventaja es que los anuncios aparecerán de manera nativa en la experiencia del feed, lo que facilita su visibilidad y garantiza una experiencia de usuario más natural y efectiva. Esto crea la oportunidad para que las marcas se posicionen frente a usuarios en el momento exacto en que están buscando algo relacionado con sus productos o servicios.
Para sacar el máximo provecho de esta campaña, TikTok recomienda las siguientes estrategias:
La campaña de anuncios de búsqueda de TikTok no es un formato que se configura y se olvida. Al ser un tipo de campaña dinámica, es necesario monitorizar y optimizar constantemente la selección de palabras clave, las ofertas y el contenido creativo para adaptarse al cambiante panorama de búsquedas en la plataforma.
Foto: Depositphotos
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