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Optimizar: éste es el objetivo de plantear tests A/B. En este artículo te ofrecemos otro listado de herramientas de esos que te gustan: herramientas de test A/B.

Los test A/B son pruebas de diseño que nos permiten realizar variaciones de una misma página para comparar el comportamiento de los usuarios en las distintas opciones  y poder valorar cuál de las versiones es la que mejores resultados obtiene. Una vez analizados estos datos poder concluir ante qué página responden mejor y cuándo los resultados son más positivos.

Estas pruebas son posibles gracias a las múltiples herramientas de test A/B que existen hoy en día. Podemos encontrar muchas disponibles en el mercado pero conseguir la que más se ajuste a tus necesidades e intereses puede resultarte complicado, por ello te haremos un desglose de las mejores herramientas en la actualidad y sus funcionalidades.

Las 23 mejores herramientas para realizar tests A/B

A continuación te mostraremos un listado de las 17 mejores herramientas para realizar estas demostraciones de eficacia. 👇👇

AB Tasty

Esta plataforma se presenta como la solución para impulsar tus conversiones. AB Tasty permite realizar tests A/B a la vez que testear diversas variaciones y personalizar contenido según el usuario que visita la página. Estos experimentos se pueden llevar a cabo tanto en una web como en sitios móviles y aplicaciones.

Contiene distintos planes para equipos de marketing o equipos de producto. Tiene distintos niveles de menos a más funcionalidades y para contratar alguno debes ponerte en contacto con el equipo comercial.

A/B Press Optimizer

Esta herramienta es un plugin para WordPress que te permite crear rápidamente y de forma sencilla (sin tener conocimientos sobre HTML) docenas de versiones distintas de tu web, cambiando la ubicación de: imágenes, botones, bloques de contenido, formularios y encabezados.

Es un plugin de pago, la versión personal cuesta alrededor de $49. El siguiente plan, con el que podrás poner a prueba tres sitios web cuesta sobre $99. Y, por último, el plan para agencias que contiene pruebas ilimitadas lo tendrás por $199.

Adobe Target

Adobe Target es la solución de Adobe Experience Cloud que proporciona todo lo necesario para adaptar y personalizar la experiencia de tus clientes con el fin de maximizar los ingresos de tus sitios web. Los test A/B ponen a prueba tu experiencia completa con: imágenes, copias y una interfaz de usuario para hallar la experiencia ganadora.

Desde Adobe dicen que «El riguroso método de pruebas de Target se ha diseñado para poner a prueba múltiples variables al mismo tiempo para encontrar la más rápida y fiable».

Convertize

Es una herramienta de pruebas A/B para optimizar tu sitio web al máximo y obtener los mejores resultados. En la propia web de Convertize afirma que con esta plataforma incrementarás tus conversiones, mejorarás la experiencia de los usuarios y generarás más ingresos.

Dispones de 14 días gratis para probar esta herramienta y ver si te convence, si quieres suscribirte después de este periodo cuentas con un plan de 39 €/mes o 159 €/mes en función del equipo de trabajo y las prestaciones.

Dynamic Yield

Dynamic Yield se define como una plataforma multiherramienta de personalización. Entre las herramientas que tiene, está la opción de realizar test  A/B con una tecnología que «combina los test A/B y la personalización con la optimización mediante Machine Learning».

Entre sus funcionalidades encontarás:

  • Análisis de contenidos.
  •  Gestión de la experiencia.
  •  Marketing de cuentas.
  •  Motor de recomendaciones.
  •  Perfiles de clientes.
  •  Personalización de páginas web.
  •  Pruebas A/B.
  •  Relanzar cestas abandonadas.
  •  Segmentación de campañas, contextual y de comportamiento.

Dynamic Yield no dispone de versión gratuita y no ofrece prueba gratis.

Google Optimize

Google Optimize es una herramienta de la suite de marketing y analítica digital Google Analytics 360 . Esta plataforma permite a los usuarios realizar diferentes campañas de test A/B para mejorar y optimizar la experiencia de usuario.

Es una herramienta gratuita, aunque dispone de una versión de pago para grandes empresas.

Parte del gran atractivo de Google Optimize es que, mientras otras herramientas de tests A/B te permiten mostrar dos variantes, esta herramienta te permite hacerlo hasta con cinco, además de realizar Test Multivariantes, con cambios de diseño en dos o más secciones de una misma página, y Redirect Test, con el que podrás experimentar con páginas web independientes, enviando un porcentaje del tráfico a una y otro porcentaje a otra página.

Hubspot

Es una plataforma que se utiliza para poner en marcha estrategias de inbound marketing, ayuda a las empresas a atraer visitas a su sitio web y los hará quedarse convirtiéndolos en leads y en clientes finales.

Es una herramienta muy útil porque te brinda el servicio para que vivas tu experiencia de Inbound Marketing y te guía en el proceso de cómo hacerlo. Además, cuenta con herramientas de analítica web, de diseño gráfico y diseño web, pruebas A/B, optimización SEO, benchmarking, CRM y mucho más.

Kameleoon

Es una plataforma de personalización IA y de test A/B para Product Owners y profesionales del Marketing orientados a la conversión. Ofrece una interfaz muy  sencilla orientada a experimentar.

Capacita a tus equipos de UX y Marketing para ofrecer las experiencias más ajustadas a los visitantes en dispositivos móviles y de escritorio. Además, con la herramienta de test multivariantes puedes poner a prueba simultáneamente todas las combinaciones posibles entre varios elementos de una misma página.

Kameleoon no tiene versión gratuita y no ofrece prueba gratis.

Leadformly

Como su propio nombre indica esta plataforma tiene como tarea principal la construcción de  formularios para conseguir leads y generar una buena tasa de conversión, además te permite hacerlo en muy pocos pasos y de manera atractiva: elige el templete, personalízalo e intégralo en tu landing page.

Leadformly te permitirá también hacer variaciones para realizar test A/B. Modificando el contenido y la apariencia de tus formularios web podrás ver el impacto que estos cambios tienen en las visitas a tu web y analizar el comportamiento de los usuarios.

Cuentas con 14 días de prueba gratuitos y si te convence esta herramienta puedes hacerte con el plan esencial por $ 37, el plan de crecimiento por $ 74 o el plan de equipo por $ 149.

Marketing Optimizer

Marketing Optimizer es otro plugin para WordPress pero, esta vez, gratuito.  Incluye muchas plantillas gratuitas y te permite testear desde llamadas a la acción (CTA), superposiciones, landing pages, hasta diseños web, para que encuentres la mejor forma de comunicarte con tu audiencia. Podrás crear variaciones rápidamente y realizar un seguimiento de las conversiones con precisión.

Maxymiser

Maxymiser es una potente plataforma de pruebas y personalización A/B de Oracle. Te permite crear diferentes variaciones de tus páginas web y probarlas en los visitantes para determinar cuál es la que más convierte.

Oracle Maxymiser tiene todas las características para ser una plataforma todo en uno para la optimización de la tasa de conversión de tus aplicaciones y sitios web. Esta solución de software de nivel empresarial se creó para probar múltiples aspectos de un sitio determinado y ejecutar varias pruebas diferentes simultáneamente…

Monetate

Gartner, Inc. posiciona a Monetate como plataforma líder en personalización por tercer año consecutivo. Esta herramienta te ayudará a conocer mejor a tus clientes, comprender sus comportamientos y preferencias y, de esta manera, te ayudará a actuar sobre esas ideas con acciones de marketing que tengan valor para el mismo.

Entre sus funcionalidades podemos encontrar:

  • Test A/B y optimización.
  • Personalización.
  • Segmentación de clientes.
  • Gestión de datos de clientes.
  • Estadísticas de la audiencia.
  • Integración DATA y API.

herramientas test A/B

Nelio AB Testing

Nelio A/B Testing es un plugin de optimización de conversión potente y versátil para WordPress. Te ayuda a definir, administrar y realizar un seguimiento de las pruebas A/B combinadas con mapas de calor.

Nelio también es compatible con WooCommerce. En particular, puede probar nombres alternativos, imágenes destacadas y descripciones para sus productos, y utilizar tus pedidos como acciones de conversión (para asegurarse de que se haya comprado un determinado producto).

Omniconvert

La filosofía de esta herramienta es conocer bien a tu cliente para ofrecerle una visita personalizada. Entre su funciones puedes encontrar: encuestas en línea, pruebas A/B y personalización web. Contiene geolocalización para que te dirijas a los visitantes de una determinada ciudad, región o país.

Tiene un editor visual muy sencillo e intuitivo que contiene la herramienta de test A/B, con este editor podrás probar varios diseños y testear cuál es el que mejor funciona: seleccione el elemento que desea variar, use las opciones disponibles y luego haga clic en “Guardar”.

Dispone de una versión gratuita y una versión de pago a partir de 59,00 $/mes, que puedes disponer con un periodo de prueba gratuito.

Optimizely

«Prueba, personaliza y optimiza», así se presentan. Optimizely es una plataforma que permite testear tanto páginas web como aplicaciones móviles.

La implementación es sencilla y para preparar el test no es necesario tener conocimientos de programación. Permite optimizar las páginas teniendo en cuenta los resultados obtenidos en cada una de las variantes y poder preparar experiencias orientadas a cada usuario.

Uno de los datos más interesantes que te ofrece esta plataforma es el heatmap (mapa de calor) para averiguar en qué áreas hacen clic los usuarios con mayor frecuencia.

Optimezely te ofrece 30 días de prueba, después debes ponerte en contacto con su equipo de ventas para conocer el precio de los planes anuales.

Simple Page Tester

Este otro plugin para WordPress te permite testear tu sitio web sin tener que tocar el código. Es gratuito aunque tiene una versión premium por $59.

Cómo usar esta herramienta paso a paso:

  1. Navega a la pantalla de edición de la página que deseas testar.
  2. Haz clic en «Configurar prueba dividida» y realiza la variación.
  3. Haz clic en «Declarar ganador».

Funciona correctamente con SEO, soporta soluciones de caché y es compatible con Google Analytics. En la versión premium podrás realizar un seguimiento completo de las conversiones y análisis estadísticos.

SiteSpect

Es una plataforma de A/B Testing que lleva desde 2006 ayudando a sus usuarios a optimizar la experiencia de sus clientes en páginas web, de tal manera que generen ingresos y reduzcan gastos.

Las funcionalidades que te permite realizar esta plataforma son: test A\B, targeting, personalización y recomendación de productos. Podrás investigar cuáles son las preferencias de tus clientes en la web o app. Además, no necesitas saber sobre html para utilizar esta herramienta.

Se definen como:

«somos los más rápidos del mercado porque, a diferencia de los demás, no utilizamos etiquetas o scripts, evitando el efecto de latencia o parpadeo».

No disponen de prueba gratuita, para contratarla debes comunicarte con la compañía para que te informen del precio de la misma.

SplitHero

Esta herramienta te permite crear hasta 4 variaciones diferentes de una página utilizando el editor de WordPress o tu creador de páginas favorito.

Tu construyes las páginas y desde SplitHero se encargarán de «redirigir dinámicamente a los visitantes a sus diferentes variaciones». Al final de la campaña, te dirán qué versión es la mejor para tu audiencia y así como el dato de conversiones perdidas.

Dispones 14 días de prueba gratuitos y si te convence esta herramienta puedes hacerte los distintos planes que ofrece: el básico por $27/mes, el premium por $57/mes y el pro por $97/mes.

Thrive Headline Optimizer

¡Otro plugin para WordPress! Thrive Headline Optimizer es premium, tiene un precio de $67 al año por cada sitio web. Esta herramienta te ayuda a testear los titulares de los post de tu blog para comprobar cuál de ellos funciona mejor y consigue más visitas. Lo que te permite este plugin es añadir títulos diferentes para una misma entrada, los que quieras, para testear cuál es el que mejor funciona.

Title Experiments Free

Una herramienta similar a la anterior pero bastante más básica, por ser gratuita. Con este plugin podrás probar varios títulos para un mismo post y descubrir cual recibe más clics, de forma gratuita.

Cuenta con una versión premium por $19.99/año, con más funcionalidades: estadísticas detalladas, pruebas de varias imágenes o bloqueos de prueba automáticos.

Title Experiments Free

Unbounce

Una herramienta simple de creación de landing page que te permite añadir formularios y hacer pruebas A/B para mejorar tu ratio de conversión.

A través de la técnica «arrastrar y soltar» podrás diseñar de manera fácil y sencilla, adaptando siempre tus diseños a un formato responsive.

Dispones 14 días de prueba gratuitos y si te convence esta herramienta puedes hacerte los distintos planes que ofrece desde por $ 80/mes a $ 300/mes.

Mejores herramientas para test A/B

Visual Website Optimizer

Visual Website Optimizer (VWO) también es una plataforma que te permite «ajustar, optimizar y personalizar» tu sitio web sin ser necesario tener grandes conocimientos técnicos. También cubre el proceso de crear diversas versiones de una página para poder descubrir constantemente cuál de ellas tiene mejor conversión y entrar en un proceso de constante optimización que nos permita aumentar las ventas online.

Los planes de suscripción que te ofrece varían según tus necesidades desde $99/mes hasta $199/mes.

Zoho PageSense

Se trata de una plataforma muy completa por una serie de herramientas que te ayudan a optimizar las tasas de conversión de tu sitio web y ofrecer una experiencia de usuario personalizada utilizando las funciones de test A/B.

Otra de las herramientas que tiene esta plataforma es una combinación de mapa de calor, mapa de desplazamiento y mapa de atención que te proporciona información muy interesante para saber el comportamiento del usuario en tu sitio web.

Ofrece distintos planes de suscripción en función del tipo de empresa que tengas: estándar por 17 €/mes, profesional por 79€/mes  y empresarial por 419€/mes. Mejores herramientas para test A/B

¿Conoces alguna otra herramienta de test A/B que no hayamos mencionado? ¡Dinos cuál! 😉

Qué es un test A/B

Los tests A/B, o también conocidos como tests AB, AB Tests o A/B testing, son fundamentales para optimizar y poder lograr así mejores resultados al haber puesto a prueba, previamente, variaciones de una misma página y haber podido comparar el comportamiento de los usuarios en las diversas opciones planteadas y puestas a analizar en el test. Se trata de experimentar el comportamiento de las visitas (de los usuarios) en las diversas versiones de una misma página para poder concluir ante qué responden mejor y cuándo los resultados son más positivos.

La idea es preparar dos o más versiones de una misma página y dividir el tráfico que llega a ésta en las diversas alternativas. Puesto en marcha, la herramienta o plataforma que ejecute el test A/B recogerá los resultados y podrá ver así el rendimiento de cada opción. El objetivo es ver qué diseño funciona mejor y aplicarlo de este punto en adelante.

8 pasos para realizar un test A/B

1- Desglosar el proceso que quieres trabajar

 Ver qué parte del proceso tiene una mayor necesidad de mejora y centrarnos en esa página. El resto se podrá testear más adelante, tenemos que poner foco en una primera pantalla. Es importante tener claro el objetivo de la página específica que vamos a testear (no tanto de la página web), paso a paso.

2- Analizar cómo funciona

Una vez elegida la página en la que se va a realizar el test, hay que analizar cómo está funcionando ésta para intentar encontrar puntos de mejora. Mediante herramientas como Google Analytics, puedes realizar una comparativa de las diferentes páginas que forman tu site e intentar sacar conclusiones analizado los ratios obtenidos en cada una de ellas.

Lo ideal es analizar qué elementos conforman cada página e intuir cuál de ellos puede afectar a que la página que vamos a trabajar tenga un ratio inferior. ¿Hay algún elemento que el resto de páginas tengan distinto que pueda ser el motivo?

El objetivo de esta fase es entender cómo se enfrenta el usuario a esa página y qué puede haber en el resto de páginas para que su rendimiento sea mejor.

3- Analizados los datos, estableceremos las hipótesis

 Podemos, por ejemplo, creer que el motivo del menor ratio de conversión de una página es porque el CTA está en un lado y no en el medio, porque no se destaca suficiente el incentivo que se ofrece al usuario por registrarse o porque la imagen que se muestra es poco atractiva. Incluso, un hecho que parece insignificante y puede variar mucho el ratio de conversión, es el color del botón que se presente. Hay que analizar diversas variaciones hasta encontrar qué opción nos ofrece mejores resultados.

4- Hecho esto, será momento de preparar las diversas variaciones que se testearán

Normalmente le llamamos control a la página actual y variante a la nueva versión que se prepare. Es importante tener en cuenta que se tendrán que testear los elementos de uno en uno para poder estar seguros que la variación en los resultados obtenidos es por ese motivo. Una vez se llega a una conclusión, se podrá testear otro elemento volviendo a empezar el proceso, mismos pasos.

5- Establecida la hipótesis, empezamos a plantear el test en sí.

Será momento de determinar el tiempo que va a estar activo, cómo se va a distribuir el tráfico que llega a esa página en las diversas variantes y el nivel de significancia que nos interesa valorar teniendo siempre presente el volumen de visitas que tenemos.

6- Todo preparado para empezar: se pone en marcha el test A/B.

El tráfico se divide entre las diversas variaciones preparadas y se pueden ir analizando los resultados que se van obteniendo en cada caso y qué ratios se consiguen en cada caso.

7- El final del test

El test A/B se da por finalizado si se ha marcado una fecha específica para que finalice o, en caso que se pueda, se mantiene hasta que haya suficiente volumen como para que se considere significativo. Una vez se para y los datos nos sirven para tomar conclusiones, tendremos que ver si las hipótesis que se plantearon en un inicio se cumplen o no.

8- Los cambios

En caso que el test A/B sea significativo, se tendrá que aplicar el cambio en la página tratada incorporando la variación que mejores resultados ha obtenido. En caso que los resultados no sean significativos, tocará volver a empezar el proceso y desarrollar nuevas hipótesis hasta encontrar otros elementos que sí pueden tener un efecto directo en los resultados. También puede darse el caso que los resultados no sean significativos por tener un volumen demasiado pequeño, entonces necesitaremos mantener el test más tiempo o impulsar la página para recibir más visitas.

Aquí el proceso volvería a empezar para seguir analizando el resto de elementos y siguiendo, entonces, optimizando la página. Es un proceso constante que debería ir haciéndose de forma habitual para no dejar de mejorar los ratios.

Lo ideal es recopilar esta información en algún documento común para que toda la organización pueda saber los resultados y lo pueda tener en cuenta de cara a plantear otras páginas aunque, insistimos, lo mejor siempre es testearlo porque puede ser que los usuarios se comporten de forma distinta dependiendo de las características de éstos, del sector, del objetivo de la página y un largo etcétera que hay que tener en cuenta.

Ejemplos de tests A/B

En la página Good UI (Good User Interface) puedes ver una cantidad de consejos basados en tests que han realizado. Puede ser muy útil, además, para ver la gran variedad de variantes que se pueden plantear al testear una página. Como dicen, las páginas que ofrecen una buena interfaz tienen mayores ratios de conversión y son más fáciles de utilizar así que la navegación del usuario es más satisfactoria. Teniendo esto en cuenta, podemos afirmar que tener en cuenta estos consejos al plantear una página web positivo tanto para el negocio como para el usuario.

A continuación os dejamos, como ejemplo, cuatro consejos de esta página y os animamos a seguir indagando y a testar en vuestras páginas qué funciona mejor.

Tests AB - Ejemplo 1 Tests AB - Ejemplo 3 Tests AB - Ejemplo 4 Tests AB - Ejemplo 2

Y finalizamos con una frase que creo que explica muy bien la utilidad de realizar tests A/B:  “Haciendo tests, unas veces se gana y otras se aprende.

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