Tiempo de lectura: 3 minutos
Shares

La moda online ha ido dando muestras de crecimiento en los últimos años. Tanto es así que Nosto, la plataforma de personalización de tiendas online, ha recogido en una curiosa infografía una serie de datos basados en los hábitos de compra relativos a las tiendas de moda online en Europa. Tendencias que, haciendo una comparativa del ejercicio presente con respecto a 2015, arrojan cifras significativas. Las repasamos.

Los ingresos a través del móvil aumentan en un 58%

El aumento medio de ingresos de las tiendas de moda online con respecto a 2015 ha sido de un 16,7%, si bien es Alemania el país con el aumento más significativo: un 28%.

En cuanto a dispositivos, las encuestas apuntan a un crecimiento significativo de los ingresos a través del móvil con respecto a tablets u ordenadores. Así, los ingresos a través de móvil, con un porcentaje de 17,5%, han aumentado hasta un 58% con respecto al año anterior. Por detrás estarían los ordenadores, con un porcentaje de ingresos del 66,3% y un aumento del 8%, y las tablets, que con un 17% de ingresos habrían aumentado solo un 4% en este 2016.

El tráfico a tiendas de moda online ha aumentado un 25% en España

Las visitas a las tiendas de moda online han aumentado un 18,4% con respecto a 2015. Destacan principalmente 3 países, con un 2º puesto para España, que describe un incremento del tráfico web de un 25%. Por delante se situaría Reino Unido, que con un 28,7% es el país en donde las tiendas online de moda acusan mayor tráfico de visitas. Por detrás, Francia con un porcentaje del 20%.

La infografía aportada por Nosto también nos muestra los porcentajes de tráfico web por dispositivo. Al igual que en lo relativo a ingresos, en el tráfico de visitas son los dispositivos móviles los que han experimentado un significativo cambio al alza. Mientras que otros dispositivos han experimentado una ligera bajada, los móviles han aumentado en un 50% su tráfico, pasando de un 20% a un 30% en este 2016.

La tasa de conversión media europea ha aumentado un 5,7%

¿Qué porcentaje de las visitas a tiendas de moda online se convierten en ventas u objetivos alcanzados? Según los datos, Europa cuenta actualmente con una tasa de conversión media del 2,32%, con un aumento interanual del 5,7%.

En la comparativa de la tasa de conversión por países se sitúa de nuevo Reino Unido en cabeza, con un 3,85%. Le siguen Alemania (3,70%), Francia (2,43%), Países Nórdicos (2,38%) y España (1,32%). Los países que más han incrementado su tasa de conversión con respecto a 2015 son España y Francia, con un 35,5% y un 35% respectivamente.

En lo que a dispositivos se refiere, es el ordenador el medio que acusa mayor porcentaje de conversiones: un 2,65%. Seguido por las tablets (2,32%) y los móviles (1,70%).

El valor medio de compra en Europa es de 119 euros

1 ó 2 productos conformarían la media de tamaño de carrito de compra en Europa, si bien destaca principalmente Reino Unido como el país con mayor cesta. 

En cuanto al valor de estas compras, la media en los países europeos es de 119 euros. En este caso, el mayor valor medio de compra gastado por pedido se encontraría en los países nórdicos, con 147,32 euros, conformando así un incremento del 8,5% respecto al año anterior.

Pero, ¿cuáles son los dispositivos con mayor valor de pedidos? De nuevo destaca el aumento significativo de los dispositivos móviles, con un 4,9% interanual frente al 0,8% y el 0,6% de los ordenadores y tablets, respectivamente. 

Las tiendas de moda online europeas tienen una tasa de rebote del 45,7%

Las tasas de rebote muestran los porcentajes de sesiones en las que el usuario abandona su sitio en la página de entrada, sin llegar a interactuar con ella. Los dispositivos móviles aún tienen una considerable tasa de rebote, con un 49,51%, pero que va disminuyendo paulatinamente. Los dispositivos con mejor rebote son actualmente las tablets, con un 40,34% y un aumento con respecto al año anterior de solamente el 0,2%.

En general, la tasa media de rebote en Europa es de un 45,7%, y Alemania el país con mejor porcentaje al respecto: un 36,9%.

Puedes consultar todos estos datos en la infografía de Nosto que dejamos a continuación.

eCommerce en el sector moda

Imagen: www.pexels.com

¡Mantente al día!

Recibe los mejores contenidos de marketing digital y comercio electrónico en tu email.

Acepto recibir comunicaciones comerciales perfiladas conforme a la política de privacidad de Iniciativas Virtuales.

Escribir comentario