El partner marketing o marketing de afiliación, ha demostrado ser una estrategia muy efectiva para que las marcas amplíen su visibilidad y mejoren sus conversiones. El 2025 estará marcado por tendencias como el influencer marketing, el contenido multimedia y la hiperpersonalización.
Para explorar las tendencias, estrategias y retos que definirán el panorama de esta disciplina en 2025, contamos con la mirada y el aporte de Lucía Redondo, de Tradedoubler, una red global de marketing de afiliados con 20 años de experiencia en innovación.
Este análisis forma parte de nuestro “Especial Tendencias 2025”, en el que 28 expertos del sector adelantan todo lo que se viene en el mundo del marketing y el eCommerce para este año, que recién comienza :).
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Según un estudio de IAB España, el marketing de afiliados experimentó un crecimiento del 38% en 2023. Para 2027, se estima que el sector alcanzará una valoración global de 27 mil millones de dólares.
Este crecimiento estará impulsado por la alianza con influencers, la inclusión de la interactividad y la gamificación en las estrategias, el aprovechamiento de la inteligencia artificial generativa en la personalización de las experiencias, el mobile marketing y la adaptación a las nuevas regulaciones de privacidad a nivel mundial (especialmente son las regulaciones de la comunidad europea, que son de las más estrictas). Ampliamos cada uno de estos puntos.
El marketing de influencers seguirá desempeñando un papel central en la estrategia de partner marketing, con un equilibrio entre perfiles de gran alcance y microinfluencers que aportan autenticidad y segmentación.
Plataformas como Instagram, TikTok y YouTube permiten medir métricas clave como clics, ventas y retorno de inversión publicitaria (ROAS), lo que refuerza su eficacia tanto para campañas de branding como de conversión. La capacidad de los influencers para conectar con audiencias específicas y generar confianza convierte esta colaboración en un pilar fundamental del partner marketing moderno.
Otro factor que impulsará esta estrategia es el auge del contenido multimedia y la gamificación. El branded content, o Content2Commerce, está ganando popularidad como una herramienta para generar conversiones al mismo tiempo que refuerza el vínculo emocional con las marcas. Este formato ha crecido un 19,3% respecto al año anterior y continuará evolucionando hacia experiencias más dinámicas, con el uso de vídeos cortos, juegos interactivos y elementos de engagement diseñados para captar la atención del consumidor.
En un mundo cada vez más consciente de la privacidad, el partner marketing también enfrenta retos significativos. La eliminación de cookies de terceros y normativas como el GDPR obligan a las marcas a buscar alternativas éticas para recopilar y utilizar datos. Los datos propios, generados directamente a través de interacciones con los usuarios, se posicionan como la solución más viable, destacando la importancia de construir relaciones basadas en confianza y transparencia.
La inteligencia artificial jugará un papel esencial en la personalización de contenidos y experiencias. La IA permitirá segmentar audiencias de manera avanzada, personalizar recomendaciones y optimizar campañas en tiempo real, mejorando las tasas de conversión y de retención.
El éxito de un programa de afiliación depende de una gestión eficiente que combine planificación estratégica, análisis constante y una comunicación fluida con los socios afiliados. Desde la definición de métricas clave y la adquisición de nuevos publishers hasta la innovación en canales y el cumplimiento de regulaciones, cada elemento contribuye a maximizar el impacto del programa. La capacidad de adaptarse rápidamente a tendencias emergentes marcará la diferencia entre el éxito y el fracaso.
Foto: Canva
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Es un artículo con un punto de vista interesante sobre la evolución del sector del marketing de afiliados. Me gusta que trata muchas áreas como la gamificación, el mobile, los influencers o la inteligencia artificial. Pero tal y como nos brindan oportunidades y beneficios también tienen sus inconvenientes o desafíos y es aquí, donde centro mi comentario:
Respecto la interactividad y la gamificación, ¿funciona en todos los sectores la gamificación?¿Está más enfocada a un segmento de audiencia?.
Una personalización más concreta por medio de la Inteligencia Artificial es un hecho increíble, pues nos permite una mejor experiencia diaria pero ¿ hasta qué punto llegaríamos a dar nuestros datos para tener este tipo de personalización?
Hablando del marketing con influencers, surgen varios debates como ¿hasta qué punto es rentable depender de la demanda infringida por el poder de los influencers en las decisiones de nuestro día a día?¿Es rentable para las empresas ir de la mano de un producto viral?.
El mobile marketing, por otro lado, no me crea tanto debate como la IA o los influencers, pues nos crea agradables experiencias en nuestros dispositivos móviles, pero cada vez debemos ser más creativos para crear esas experiencias memorables.
Y por último, trata el tema de la adaptación a las normas de privacidad, lo cual es muy importante y crucial, ¿ cómo podemos crear estrategias de marketing sin invadir la privacidad de los usuarios?¿ o incluso sin saturarlos?
Me gustaría que reflexionemos todos sobre estas preguntas, incluso otras más que se os ocurran, para ser más críticos y éticos sobre todas estas innovaciones del sector.
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