Storydoing en la moda: El impacto real de Ecoalf, con Carolina Álvarez y Patricia Diaz

Hoy nos adentramos en el fascinante mundo de la moda sostenible. En esta ocasión, tenemos el placer de contar con dos invitadas excepcionales: Carolina Álvarez, CMO de Ecoalf, y Patricia Díaz, directora de Elogia Fashion.

Ambas comparten su experiencia y visión sobre cómo las marcas de moda están adaptándose al desafío de la sostenibilidad, no solo en términos de materiales reciclados, sino también a través de una profunda transformación en sus procesos, comunicación y compromiso con el planeta. En este episodio, hablamos sobre el impacto de la industria de la moda en el medio ambiente, la importancia de educar al consumidor y cómo las marcas pueden actuar de manera auténtica sin caer en el greenwashing. Además, exploramos cómo tecnologías innovadoras, como la inteligencia artificial, están ayudando a dar forma al futuro de una moda más responsable.

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Ecoalf y Elogia: Moda sostenible más allá del storytelling

La tertulia entre Carolina Álvarez, CMO de Ecoalf, y Patricia Díaz, directora de Elogia Fashion, ofreció una mirada profunda a los retos, logros y aspiraciones de la moda sostenible, en una conversación marcada por la autenticidad y el compromiso real con el cambio.

El origen con propósito

Ecoalf nació en 2009 con un propósito claro: crear una marca de moda sostenible que no comprometa ni la estética ni la calidad. El nombre une “eco” por ecología y “Alf” por los hijos del fundador, representando una apuesta por las generaciones futuras. Carolina explicó cómo la marca ha construido su camino sobre la base de tejidos reciclados e innovadores, evitando el uso irresponsable de recursos naturales. Desde entonces, ha desarrollado más de 600 tejidos y se ha convertido en la primera B Corp de moda en España, posicionándose entre el 5% de las mejores del mundo.

Una sostenibilidad tangible

Lejos de usar la sostenibilidad como un recurso de marketing, Ecoalf la ha incorporado en su ADN. Un ejemplo claro fue la decisión de retirar de su catálogo un forro polar muy vendido al descubrir su alta emisión de microplásticos. En lugar de adaptarse al mercado, Ecoalf reformuló el producto con materiales que emitieran un 30% menos, priorizando el impacto medioambiental antes que los ingresos.

Esta coherencia se refleja en cada paso. Carolina habló del uso de tecnología para medir el impacto completo de cada prenda, desde el residuo que se transforma en hilo hasta el producto final. Todo está trazado y accesible al consumidor a través de códigos QR en las etiquetas, reforzando una transparencia que fortalece la confianza de su comunidad.

Storydoing vs. Storytelling

La conversación giró en torno al concepto de “storydoing”: hacer antes que contar. Patricia señaló la importancia de conectar con los consumidores desde los valores, y cómo ese vínculo emocional impacta directamente en métricas de negocio como el lifetime value. Ecoalf no vende solo productos, sino una filosofía. En lugar de enfocarse en la venta, el recibo de compra del cliente detalla el ahorro en agua, CO₂ y residuos gracias a su adquisición.

La inteligencia artificial como aliada del propósito

Ambas ponentes destacaron el potencial de la IA como herramienta de educación e impacto. Ecoalf lanzó un vídeo llamado What if, completamente generado con IA, que invita a imaginar un mundo donde más empresas actúan de forma responsable. Ha sido el contenido más visto por la marca en 2024, con más de 600.000 visualizaciones. La IA también ha permitido adaptar el mensaje a múltiples idiomas, ampliando su alcance global.

Además del ámbito creativo, se destacó el papel de la IA en optimizar procesos, reducir residuos, prever demanda o detectar fraude. Según Patricia, estas aplicaciones pueden ayudar a combatir prácticas de greenwashing al aportar más transparencia y trazabilidad a los procesos de producción.

Los desafíos del greenwashing y el futuro de la moda

Uno de los grandes retos para marcas comprometidas es diferenciarse en un mercado saturado por el greenwashing. Patricia criticó la tendencia de algunas marcas a exagerar su compromiso, centrándose en cápsulas sostenibles que representan solo una mínima parte de su producción total. Ambas coincidieron en que la honestidad y la trazabilidad son claves para evitar este tipo de prácticas.

Respecto al futuro, ambas visualizan una industria más circular, digital y de proximidad. Carolina subrayó que el verdadero cambio dependerá tanto de las marcas como de los consumidores, y destacó el camino de Ecoalf hacia la regeneración, con un impacto positivo en la tierra, el océano y las personas.