Estamos en temporada alta de loterías y las publicidades pelean por convertirse en las más emocionantes, las más graciosas o las más virales de todas, para calar hondo en la memoria de los españoles. Ya pasada la fiebre del Gordo de Navidad, le ha llegado el turno a los Reyes Magos. Loterías y Apuestas del Estado acaba de lanzar su nueva campaña audiovisual para el Sorteo Extraordinario de El Niño 2024, “Hermanos”, que tiene como hilo conductor a la emoción y la tradición familiar.
El anuncio fue desarrollado por la agencia Proximity Madrid, producido por GoodCompany y dirigido por el reconocido realizador Maxi Sterle. Este spot captura la magia de las reuniones familiares y la nostalgia que marca la víspera del Día de Reyes.
El Sorteo de El Niño, celebrado cada 6 de enero, es más que una tradición; es un símbolo de cierre de las festividades navideñas. La campaña de este año, bajo el claim “Cada Navidad vuelve el niño”, explora la idea de que, al regresar al hogar familiar, todos volvemos a ser aquellos niños que alguna vez fuimos.
La narrativa del anuncio se centra en cómo las casas familiares se convierten en cápsulas del tiempo, preservando recuerdos y emociones que se reactivan en cada reencuentro. Dormir en la misma habitación que ocupabas años atrás, compartir confidencias con hermanos o primos como si el tiempo no hubiera pasado… Son escenas que el spot recrea con maestría, apelando a las emociones del espectador.
Según Susana Pérez y David Vijil, directora creativa ejecutiva y directora creativa de la campaña, respectivamente: “En Navidad, todos nos volvemos a convertir en los niños que fuimos, ya sea por los recuerdos o porque, al volver al hogar familiar, tus padres te siguen viendo como tal. Nos pareció un territorio muy rico en insights y divertido para desarrollar”.
El spot es la pieza central de una estrategia publicitaria que se extenderá durante dos semanas, utilizando formatos de televisión, digital, radio, prensa y exterior. La versión principal del anuncio tiene una duración de 60 segundos, disponible en plataformas digitales, mientras que la televisión emitirá un corte de 30 segundos. Este enfoque busca maximizar el alcance y la conexión emocional con una audiencia diversa.
Foto: Agencia Proximity.
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