Shopify ha publicado nuevas cifras sobre el peso del emprendimiento digital en la economía española. Según la compañía, los negocios que operan sobre su plataforma generaron más de 11.500 millones de euros de actividad económica en España y sostuvieron unos 86.000 empleos entre julio de 2025 y junio de 2026. Es la primera vez que la plataforma pone números al impacto de sus comercios en nuestro país más allá de sus propias ventas.
Los datos forman parte de El Efecto Emprendedor (The Entrepreneur Effect), un centro global de datos que Shopify ha lanzado para medir qué ocurre cuando más personas tienen acceso a las herramientas necesarias para montar un negocio. La metodología combina datos agregados de la plataforma, encuestas a comerciantes, estudios de terceros y un modelo de impacto económico de insumo-producto apoyado en datos de cadena de suministro de la OCDE.
El efecto no se queda dentro de nuestras fronteras: las ventas internacionales de los comercios españoles de Shopify crecieron un 287% en el último año. A escala global, el ecosistema de comercios y partners de la plataforma generó más de 1,2 billones de dólares de actividad económica (un 110% más que en 2022) y sostuvo unos 9,6 millones de empleos (un 193% más). Las ventas transfronterizas sumaron 68.100 millones de dólares, con pedidos enviados a 1.000 millones de direcciones distintas. Llama la atención el caso de los negocios situados en zonas rurales, cuyas ventas internacionales pasaron de 655 millones de dólares en 2019 a 2.900 millones en 2025, un 342% más.
Uno de los ejes del informe es cómo la tecnología está reduciendo las barreras de entrada al comercio electrónico. En 2025, alrededor de 1,2 millones de tiendas realizaron su primera venta en Shopify en todo el mundo, una cada 26 segundos, y el número de vendedores que consigue esa primera venta se ha multiplicado por siete desde 2018.
Las cifras apuntan a una autonomía creciente del emprendedor: el 78% de los comercios encuestados creó su propia tienda sin ayuda externa, los comerciantes instalaron 21 millones de apps en 2025 (un 19,5% más que el año anterior) y hoy hay un 43% más de tiendas que venden durante su primer día tras registrarse, en comparación con 2022. Sidekick, el asistente de IA de Shopify, también deja huella: su acompañamiento durante la incorporación elevó un 8% la proporción de nuevos comercios que alcanzan cinco pedidos en sus primeros 15 días. Del lado de la demanda, 186 millones de personas compraron por primera vez en una tienda Shopify en 2025 (unos seis nuevos compradores por segundo) y la plataforma superó de media los 1.000 millones de dólares en ventas diarias.
El informe aporta uno de los primeros datos sólidos sobre el tráfico procedente de asistentes de IA en ecommerce. Entre abril y junio de 2026, las sesiones que llegaron a través de referencias de IA convirtieron un 80% más que las procedentes de búsqueda orgánica, con un valor medio de pedido un 14% superior y casi el doble de pedidos de nuevos compradores que el resto de canales.
Este nuevo modelo de descubrimiento favorece a los productos de nicho: el 75% de las ventas atribuidas a la IA correspondió a comercios que venden fuera de las 100 categorías más habituales de Shopify. Dicho de otro modo, los asistentes de IA están conectando a los compradores con negocios especializados que difícilmente destacarían en una búsqueda tradicional.
Para Gary Dushnitsky, profesor de emprendimiento en London Business School, emprender es un motor de innovación que crea empleo e ingresos fiscales y aporta valor a comunidades desatendidas por el mercado principal. Desde la experiencia práctica, Adriana Dumon, cofundadora de la marca española de bolsos Ölend, resume su recorrido como un proceso de aprender haciendo y aconseja confiar en la intuición, no perder lo que hace única a una marca y darse tiempo para crecer. Blas Segarra, responsable comercial y de partnerships de Shopify para España y Portugal, destaca que detrás de las cifras hay miles de personas que han convertido una idea en un negocio y que la tecnología está haciendo ese primer paso más accesible. El informe completo, con datos por mercado y metodología, está disponible en el siguiente enlace:
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