Desde su lanzamiento en el país el gigante global de la moda y lifestyle online, Shein, ha registrado un crecimiento mensual a doble dígito en nuevas incorporaciones de marcas nacionales al marketplace, incluyendo marcas como Spagnolo, San Ignacio, DeRuy y Arcos. Actualmente, casi 70 de los aproximadamente 100 vendedores activos en Shein España son locales, lo que demuestra el éxito de su apuesta por fortalecer su presencia en el mercado local.
Además de incrementar su visibilidad, las marcas españolas presentes en la plataforma han experimentado un aumento significativo en sus ingresos. La compañía busca ahora triplicar las ganancias de estas firmas para 2025.
La incorporación de marcas españolas no solo está diversificando la oferta de productos, sino que también refuerza el compromiso de Shein con un eCommerce más ágil y competitivo. Según datos que se revelron en el evento de la empresa Casa Shein, celebrado en Madrid, algunas marcas han llegado a quintuplicar sus ventas diarias, especialmente gracias a campañas promocionales como sorteos o colaboraciones estratégicas. Puntualmente en el sector belleza, las firmas han puesto en marcha distintas acciones de captación que lograron triplicar las ventas promedio mensuales.
Durante este encuentro, líderes del sector discutieron el impacto de los marketplaces en el retail actual. Expertos como Julián Villanueva, del IESE, destacaron que la mayor parte del crecimiento del retail proviene del canal online, con los marketplaces como motores clave. Por su parte, Álvaro Sánchez, CEO de Azzgency, subrayó la importancia de la tecnología y la innovación para mantenerse competitivo en un entorno de rápido cambio:“El eCommerce en España está creciendo a un ritmo sin precedentes, y la adopción de nuevas tecnologías es crucial para las empresas que quieren mantenerse competitivas”, dijo Sánchez.
La experiencia de Luis Monserrate, CEO de Create, también demostró cómo la visibilidad global que ofrece Shein ha transformado su alcance y resultados: “La experiencia hasta el momento ha sido satisfactoria, ya que nos ha permitido ampliar nuestro alcance e incrementar la visibilidad de nuestra marca”, aseguró
Shein no solo apuesta por atraer marcas, sino también por mejorar su infraestructura para optimizar la experiencia tanto de vendedores como de consumidores. La compañía ha establecido alianzas tecnológicas en España para facilitar la gestión de inventarios y precios, mientras reduce los tiempos de entrega, que actualmente promedian los tres días. Adicionalmente, Shein está reforzando su equipo local y lanzará un programa de partners para aumentar el conocimiento y uso de su marketplace.
Además, este enfoque local beneficia directamente a los consumidores españoles, quienes encuentran productos relevantes de marcas nacionales a través de una plataforma que combina precios competitivos con una logística eficaz. Como apuntó Christina Fontana, Senior Director for Brand Operations EMEA de Shein, esta colaboración no solo ha permitido la expansión de las marcas, sino que también ha elevado la satisfacción del cliente al ofrecer una oferta más variada y cercana.
Estos resultados muestran cómo los marketplaces se están conviertiendo en herramientas indispensables en la estrategia de digitalización y expansión global de las marcas españolas. En un entorno donde la omnicanalidad y la experiencia del cliente son fundamentales, la integración en plataformas globales asegura a las firmas locales un futuro prometedor.
Foto: Depositphotos.
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