Selena Gomez, elegida empresaria del año por la revista Time: así es su marca y tienda de cosmética

Aunque seguro que te suena más por sus facetas como actriz y cantante, Selena Gomez también es empresaria. Su marca factura 400 millones de dolares al año.
Selena Gomez
31 de mayo, de 2024
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Al escuchar el nombre de Selena Gomez es común que pensemos en alguno de sus facetas artísticas como actriz, y cantante. Actualmente es protagonista de la serie de Disney+ «Solo asesinatos en el edificio»,  y también triunfa en el mundo de la música, además de haber producido series como «13 Razones». Sin embargo, ella no solo se ha destacado en la industria del espectáculo, sino que también ha incursionado en el mundo empresarial al tener su propia marca de belleza: Rare Beauty. Su gestión para sacar adelante esta marca ha hecho que la revista Time la nombrara empresaria del año.

Fundada en 2020, Rare Beauty no es solo una empresa de cosméticos; es un movimiento que busca promover la salud mental y redefinir la industria de la belleza con un enfoque inclusivo y auténtico. Sus productos se venden en línea y a través de tiendas como Sephora, estando disponible en 36 países. La gama de productos incluye desde bases de maquillaje y rubores líquidos hasta iluminadores y cremas corporales, todos diseñados para ser accesibles y fáciles de usar, incluso para personas con problemas de movilidad, como los que enfrenta Gomez debido a su tratamiento para el lupus.

Qué es Rare Beauty, la marca de Selena Gomez

Gomez comenzó a diversificar sus intereses empresariales en la década de 2010. Inicialmente, colaboró con marcas de moda y belleza, incluyendo una línea de ropa con Kmart en 2010 y una colección de bolsos y accesorios con Coach en 2017. Estas primeras experiencias le permitieron comprender el mercado y prepararse para su gran emprendimiento.

El verdadero punto de inflexión en su trayectoria empresarial llegó con el lanzamiento de Rare Beauty en 2020. Con esta marca, Gomez se propuso redefinir la industria de la belleza con un enfoque en la inclusividad y la autenticidad. Rare Beauty se destacó desde el inicio por su amplia gama de tonos de maquillaje, diseñados para adaptarse a diversas tonalidades de piel, y por sus envases fáciles de usar, que tienen en cuenta las necesidades de personas con problemas de movilidad.

Time ha seleccionado a Selena Gomez como la lideresa empresarial del año no solo por el éxito financiero de Rare Beauty, sino por su enfoque holístico que combina negocios con un impacto positivo en la sociedad. Gomez ha utilizado su plataforma para promover la importancia de la salud mental, mostrando vulnerabilidad y autenticidad en un sector a menudo criticado por promover estándares inalcanzables de belleza.

Portada Time con Selena Gomez como líder empresarial más influyente del año
Portada Time con Selena Gomez como líder empresarial más influyente del año

Este fuerte compromiso de la marca con la salud mental, es un tema personal para Gomez, debido a sus propias experiencias con ansiedad, depresión y lupus. Al fundar la empresa, también lanzó el Rare Impact Fund, con el objetivo de recaudar 100 millones de dólares en sus primeros 10 años para apoyar servicios de salud mental. Hasta la fecha, el fondo ha recaudado 13 millones de dólares y ha otorgado subvenciones a diversas organizaciones en todo el mundo, demostrando su compromiso genuino con el bienestar de sus clientes y la sociedad.

En su web, Selena Gomez remarca: «Creo que Rare Beauty puede ser más que una marca de belleza: puede tener un impacto. Quiero que todos dejemos de compararnos con los demás y empecemos a aceptar nuestra propia singularidad»

El crecimiento de Rare Beauty ha sido impresionante, alcanzando ventas anuales de 400 millones de dólares en menos de cuatro años. Productos como el rubor líquido Soft Pinch, que generó 70 millones de dólares en ventas solo en 2023, han contribuido significativamente a este éxito. Además es uno de las empresas que más venden en Sephora. Selena Gómez y su equipo están consiguiendo crecer a un ritmo imparable vendiendo maquillaje bajo la premisa de que «nadie lo necesita«, aunque pueda sonar contradictorio.

Tiene una gran estrategia en redes sociales, donde hacen uso del contenido generado por el usuario probando alguno de sus productos. Suelen hacer vídeos mostrando cómo utilizar los diferentes artículos de su catálogo para animar a sus clientes a que lleven a cabo el mismo proceso y lo compartan. Desde el comienzo, tiene el apoyo incondicional de sus fans, también conocidos como Selenators, y de su familia y amigos, como Taylor Swift.

@rarebeauty The Rare Beauty Warm Wishes Bronzer Stick is viral for a reason 😮‍💨 #RareBeauty #RareBeautyBronzer #warmwishesbronzer ♬ MILLION DOLLAR BABY (VHS) – Tommy Richman

La línea incluye bases y correctores en diversos tonos, rubores e iluminadores líquidos, sombras de ojos y delineadores, labiales y brillos de labios, así como productos para cejas y pestañas. Estos productos destacan por su fórmula ligera y acabado natural, además de su empaquetado accesible. La marca también vende complementos de belleza como neceseres y bolsas de viaje para guardar sus productos.

 

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Redactora de Marketing4eCommerce
Periodista digital, amante del copywriting, las redes sociales y de una buena taza de café para empezar a teclear. Soy licenciada en Comunicación Social en mención impreso (2021), pero he ganado experiencia detrás de los teclados desde 2018.

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