Tras un 2025 marcado por altibajos, parece que el sector publicitario ha comenzado el nuevo año con (muy) buen pie. De acuerdo con los datos de Infoadex, la inversión publicitaria en España alcanzó los 438,3 millones de euros, un 3,2% más que en el mismo período del año pasado. Por poner estos datos en contexto, recordemos que en el global de 2025, la inversión cayó un 2,6% a pesar del crecimiento de los soportes digitales.
Como ha sucedido en los últimos meses, el gran motor del sector es el digital, que creció un 9,2% interanual, hasta los 254 millones de euros. De esta forma, esta partida ya supone el 57,9% del total, lo que supone un nuevo récord. Esta tendencia contrasta con lo sucedido con los soportes no digitales, que han caído un 4% interanual.
Si nos fijamos en el desglose por partidas, la televisión sigue acaparando la mayor parte del presupuesto (32,3%) aunque apenas crece un 1,6%. Algo muy distinto a lo que sucede con otras de las principales partidas: redes sociales (14%) que crece un 8,2% y search (17,1%) que crece un 5,4%. De esta forma, entre ambas partidas digitales ya se quedan con 1 de cada 5 euros invertidos en España. Además, la partida de websites también crece un 9,9%, y ya supone el 8,2% del total.
En el lado negativo, es llamativo el comportamiento de “radio y audio digital” (incluidos podcasts y plataformas de streaming de música), que cae un 4,8%, y “diarios y dominicales”, que baja un 0,2%.
Como decíamos, la inversión publicitaria en España cayó un 2,6% respecto al año anterior, con el área de websites (sitios que no son soportes digitales de los medios TV, diarios, revistas y radio, como puede ser YouTube, Infojobs, Idealista, etc.) creciendo al 8,8%. En cualquier caso, la principal partida del área digital era la de Search, que suponía el 28,6% del total de la inversión en digital y el 15,9% de la inversión global.
Datos: InfoAdex
Imagen: Gemini
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