La inversión publicitaria recupera su pulso en España, tras un complicado 2025 en el que cayó un 2,6% interanual, hasta los 12.745,4 millones de euros. Según los últimos datos de InfoAdex, en abril la inversión creció un 6,3% interanual, alcanzando los 490,6 millones de euros. Se trata del mayor crecimiento registrado desde el mes de abril de 2024, cuando este dato fue del 10,2%.
Al margen del dato de crecimiento absoluto, es llamativo cómo el canal digital sigue ganando terreno sobre el no digital, a pesar de la relativa madurez en la que ya se encuentra. Así, el volumen de inversión captado por los distintos soportes digitales ya supone el 57,48% del total, más de un punto más que hace apenas un mes. En concreto, estas partidas crecen un 11,3% interanual, frente a unos soportes no digitales que están prácticamente estancados.
Por medios, la televisión sigue representando la mayor parte de la inversión (28,7%), aunque su volumen apenas haya crecido un 3,7% respecto al mismo mes del año anterior. A continuación, los tres grandes medios digitales (redes sociales, search y websites) acaparan el protagonismo, que en conjunto concentran un 40,7% del total. Es decir, cuatro de cada diez euros invertidos en publicidad en España va a parar a alguno de estos tres medios.
Por lo demás, quizá lo más llamativo del estudio esté en una partida que venía registrando malos datos en los últimos tiempos, el cine, y que sin embargo experimenta una espectacular subida del 35,6% interanual hasta alcanzar los 1,6 millones de euros, todos ellos aplicados al cine “no digital”. El siguiente mayor crecimiento es para las redes sociales, que suben un 15,6% anual hasta los 77,1 millones de euros de inversión.
El cierre de abril también nos sirve para hacer balance de este primer cuatrimestre, que ha sido, en general positivo. Así, la inversión ha alcanzado los 1.847,7 millones de euros, lo que supone un incremento del 4,4% en comparación con el mismo periodo de 2025.
La televisión lidera con una cifra de 576,5 millones de euros y una cuota del 31,2% sobre el total del mercado, tras registrar un crecimiento interanual del 2,1%. Search se sitúa en segunda posición, con una inversión de 293,1 millones de euros (+ 7,4% interanual). En tercer lugar, la partida de redes sociales alcanza los 260,9 millones de euros invertidos (+11,6%).
Imagen: ChatGPT
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