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La inversión en publicidad digital en España alcanzó los 3.029,5 millones de euros en 2020, lo que representa una disminución del 3,8% frente a los resultados del 2019. Esto se ha dado a conocer en el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020 de IAB Spain. El estudio, que se realiza año tras año desde el 2002, tiene como principal objetivo ofrecer a la industria publicitaria digital un informe con las últimas tendencias y dar una cifra de inversión.

Se espera que la inversión en publicidad digital en España vuelva a su tendencia de crecimiento a mediano plazo

Es verdad que la pandemia ha mermado la industria de la publicidad a nivel global, sin embargo, la inversión en publicidad digital en España sigue gozando de buena salud ya que se mantiene por encima de los 3.000 millones de euros, además de que ha sufrido reducciones menores a los formatos tradicionales.

De acuerdo con el estudio, a pesar de la contracción experimentada durante los meses de confinamiento debido a la pandemia, la inversión en publicidad digital volverá a su tendencia esperada de crecimiento “acorde a su situación de mercado maduro”, sin embargo, también señala que es poco probable observar como en años anteriores, crecimientos de doble dígito.

Search y Display mantienen su liderazgo

Dentro de un contexto de acelerada digitalización, en los últimos meses hemos sido testigos del inmenso crecimiento del eCommerce, lo que impulsa esta fuente de inversión en publicidad digital que ganará peso tras los años. De hecho, el estudio revela que los modelos de inversión automatizada, que incluye la compra programática, redes sociales y search, continúan aumentando su peso en relación con la publicidad tradicional ( 64,4% durante 2019 contra 70% en 2020).

Automoción, el sector líder de la inversión en publicidad digital en España

En cuanto a su distribución por disciplinas, Search con 977,3M€ de inversión y el 32,3% del peso sobre el total, Display sin RRSS, con una inversión de 889,9M€ y el 29,4% del total, y Redes sociales, 835,1M€ de inversión, lo que representa el 27,6% del total, lideran el top 3. Le siguen en inversión los Clasificados (233,8 M€), Digital OOH (49,3M€) Audio Digital (38 M€) y TV Conectada (6,1 M€).

De acuerdo con esta investigación, la Publicidad Nativa ha crecido a doble dígito (14%), sin embargo, el Branded Content ha resultado el área más afectada durante 2020, con una disminución del 19% respecto a los resultados en la edición anterior.

Por otro lado, los sectores más activos en 2020 en cuanto a share of voice (su relevancia respecto al resto) han sido: Automoción (15,3%), Distribución (13,6%), Ocio y entretenimiento (7,9%) Portales (7,7%) y Telecomunicaciones (7,3%).

Por su parte, los 5 principales anunciantes por share of voice en 2020, los que han tenido más presencia a nivel de publicidad digital, fueron Grupo PSA (5,5%), Amazon (5,3%), France Telecom (3,0%), Volkswagen (2,0%). Procter & Gamble España (1,9%), que comparte lugar con Telefónica (1,9%), y Ford (1,8%).

Marketing de afiliación, influencers y eSports: las grandes tendencias

El estudio reserva un hueco especial para tres partidas emergentes. Una de las disciplinas que más han ganado terreno este 2020 es el Marketing de afiliación: el estudio revela que ha experimentado una cuota de crecimiento del 20,3% interanual respecto a los resultados del año anterior.  Además, el mercado de influencers también ha mostrado un crecimiento a doble digito en esta edición del estudio, con un crecimiento del 27,3% respecto a 2019, y cuya inversión se sitúa alrededor de los 33,6M€.

En cuanto a los eSports, su mercado ha crecido un 19,1% respecto al año 2019, con lo que su inversión se sitúa en una media de 26,8M€.

 

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