Google Search Console ahora ofrece informes del rendimiento de tu contenido de redes sociales en la Búsqueda

Tras años permitiendo a los gestores de sitios web monitorizar el rendimiento y el tráfico de búsqueda de sus sitios web, a principios de julio Google Search Console expandió sus horizontes al presentar las “propiedades de plataforma” (platform properties). Esta nueva herramienta, ya disponible a nivel global, permite conectar tus perfiles de Instagram, TikTok, X y YouTube, para visualizar el rendimiento de tu contenido social y las tendencias de tráfico en la Búsqueda de Google.

Cómo funcionan las propiedades de plataforma

Gracias a las nuevas propiedades de plataforma de Search Console, podrás monitorizar cómo los usuarios y usuarias encuentran tu contenido de redes sociales y vídeo al realizar sus búsquedas en Google. Por ahora, esta función es compatible con Instagram, TikTok, X y YouTube (apuesto a que los marketers estáis deseando que LinkedIn se sume a esta lista).

Los datos se generan de forma independiente para cada una de las plataformas que hayas conectado a tu panel de Search Console, permitiéndote obtener una vista específica del rendimiento de tu contenido de cada red social en la Búsqueda de Google. Ojo, este último matiz es importante, ya que Search Console no registra cuándo las personas ven el contenido en la propia red social, se limita a los datos de rendimiento en Google.

Métricas clave

Estas son las secciones y métricas clave que Search Console ofrece para las propiedades de plataforma:

• Informe de rendimiento: muestra el total de clics, impresiones, tasa de clics (CTR) promedio y posición promedio en los resultados de búsqueda de la propiedad seleccionada. Tienes la opción de filtrar estos datos para descubrir qué publicaciones generan más tráfico en la Búsqueda de Google, Discover y Google News.
• Informe de estadísticas: ofrece una descripción general de las tendencias de tráfico recientes, el contenido con mejor rendimiento y cómo los usuarios y usuarias descubren el contenido de tu plataforma en la Búsqueda de Google.
• Logros: revisa tu crecimiento, hitos y logros basados ​​en clics.

“El rango de fechas predeterminado tanto para el informe de estadísticas como para el informe de rendimiento está configurado en 28 días por defecto“, ha explicado Google.

Para ayudarnos a entender mejor las métricas ligadas a las nuevas propiedades de plataforma, Google ha querido poner un par de ejemplos de cómo Search Console mide formatos específicos de contenido social:

• Stories de Instagram: si tus historias de Instagram aparecen en la Búsqueda de Google, se contabilizan como impresiones. Mientras que si una historia aparece en los resultados de búsqueda y un usuario o usuaria hace clic en ella, se contabiliza como un clic.
• Vídeos reproducidos en Google: si tu contenido de vídeo se muestra en los resultados de búsqueda o en Discover, el dato se registra como impresiones. Por otra parte, en caso de que un usuario o usuaria haga clic en él, se cuenta como un clic, incluso si ese clic abre el vídeo en el visor de Google.

Cómo puedes analizar el rendimiento de tu contenido en redes con Search Console

Google ha publicado una guía en la que explica cómo analizar el rendimiento de tu contenido en redes sociales y videos a través de los datos de Search Console. Aquí te resumimos algunas de sus claves:

• Conoce a tu audiencia de búsqueda: el Informe de estadísticas te ayuda a identificar los grupos de consultas principales, en tendencia a la alza y a la baja que generan tráfico desde la Búsqueda de Google hacia tu contenido de redes sociales y vídeos. Gracias a esto podrás entender mejor qué despierta el interés en tu audiencia y crear contenidos alineados con estos temas.
• Detecta contenido de tendencia: usa el filtro de 24 horas para identificar picos repentinos de tráfico desde la Búsqueda de Google hacia tus publicaciones recientes. En base a esto, puedes aprovechar el contenido de tendencia y publicarlo en otras plataformas.
• Analiza y compara todas las plataformas: exporta los datos de rendimiento de varias propiedades a una misma hoja de cálculo para comparar el rendimiento de tu contenido tus diferentes redes sociales.
• Optimiza el contenido existente: identifica vídeos antiguos que están recuperando visibilidad en las búsquedas. Aprovecha este repunte para fijarlos en tu Feed o para crear segundas partes o vídeos relacionados que se nutran de este renovado interés.
• Detecta si las actualizaciones provocan influencias: puedes utilizar las anotaciones de Search Console para identificar si ciertas acciones (modificar el título de un vídeo de YouTube o cambiar la descripción de un vídeo de TikTok) han afectado al rendimiento en las búsquedas.
• Compara formatos: aplica filtros de página o el modo de comparación para evaluar el rendimiento de tus listas de reproducción de vídeo, o contrastar el tráfico de búsqueda de vídeos cortos en comparación con vídeos largos.

Cómo activar las propiedades de plataforma en tu panel de Search Console

Google ya ha implementado esta novedad para todas las cuentas de Search Console a nivel mundial. Para poder comenzar a visualizar los datos de rendimiento de tu contenido de Instagram, TikTok, X o YouTube en Google a través de Search Console debes activar las propiedades de plataforma para cada una de las redes sociales que quieras monitorizar. Para ello, sigue estos pasos:

1. Entra en Search Console y abre el menú desplegable del selector de propiedades situado en la barra lateral izquierda y clica en “Agregar propiedad”.
2. Selecciona la red social que deseas añadir de entre la lista de opciones compatibles.
3. Siga las instrucciones de verificación que aparecen en pantalla para autorizar la conexión de forma segura.
4. Una vez verificada la propiedad, aparecerá un mensaje de confirmación. Haz clic en la opción «Ir a la propiedad» para completar la configuración.
5. Repite este proceso para el resto de tus redes sociales compatibles con Search Console.
6. Se paciente, los datos tardarán unos días en aparecer en los informes.

Foto: generada con ChatGPT Images 2.0