Estudios

Zara, Movistar y Santander, las marcas más valiosas de España (2022)

Llega un nuevo año y con él nuevas incorporaciones al top 30 de las marcas más valiosas de España de acuerdo al ranking de Kantar BrandZ con Zara, Movistar y Santander liderando las primeras posiciones. El ranking de las marcas más valiosas de España se ha elaborado a partir de la capitalización bursátil y el valor otorgado por los consumidores durante 2021, un año en el que si bien, las marcas no han logrado recuperar la cotización perdida durante la pandemia, sí logró una mejoría.

En concreto, el valor conjunto de las 30 marcas más valiosas de España creció un 11%, pasando de 88.420 millones de dólares (alrededor de 77.387 millones de euros) a 97.786 millones de dólares (alrededor de 85.580 millones de euros), sin embargo su valoración aún se sitúa un 6% por debajo de la alcanzada en 2019, antes de la pandemia.

Zara, Movistar y Santander, líderes por cuarto año consecutivo como las marcas más valiosas de España

En esta edición Zara lidera de forma absoluta entre las marcas más valiosas de España con un valor de marca de 20.440 millones de euros, un 6% más de lo obtenido en 2020 y en gran parte este liderazgo se lo debe a su canal de eCommerce, aunque este 2022 deberá afrontar varios retos, entre los que podemos mencionar la sostenibilidad y transición en el negocio del fast fashion, de acuerdo a los expertos de Kantar.

Movistar se posiciona en el segundo lugar de este ranking con una valoración de marca de 14.530 millones de euros, y solo perdiendo un punto porcentual a comparación de sus resultados en 2020, seguida por Santander con 7.375 millones de euros, un 10% más del valor de marca que obtuvo en 2020. Tan solo estas 3 marcas logran acaparar el 65% del total de valor en el ranking entre las marcas más valiosas de España.

Sigue en la posición número 4 Iberdrola, con una valoración de 7.200 millones de euros, lo que representa un 28% más que durante el año anterior. BBVA (6.420 millones de euros y 15% más de valoración respecto a 2020) cierra el top 5 de este ranking.

Por su parte, Naturgy (3.692 millones de euros) y Repsol (2.275 millones de euros), conservan sus posiciones en el ranking, mostrando aumentos del 11%, 19% mientras Mercadona (1.916 millones de euros) obtuvo un 25% sobre su valor de marca respecto al año anterior ganando una posición.

Otra de las marcas de Inditex, Massimo Dutti, cierra el top 10 y obtuvo una valoración de marca por 1.740 millones de euros, lo que representa un 7% más que el año anterior. En grupo, estas 10 marcas suponen el 83% del valor total del ranking.

Glovo, el primer unicornio que ingresa en la clasificación de Kantar

Si bien este año el top 10 de las marcas más valiosas de España no ha tenido una gran variación respecto a los resultados del año anterior, si que hay nuevas incorporaciones dentro del top 30, y el más notable es Glovo, consolidándose como el primer unicornio que entra en el Kantar BrandZ  y lo hace en la posición número 20 con un valor de marca de 567 millones de euros. Kantar asegura que esta incorporación se debe principalmente a que ofrece un servicio cercano a las necesidades el usuario y «destaca por su comunicación y capacidad para ser percibida como diferente, algo esencial para el crecimiento del negocio».

Otra incorporación más a este ranking es la aseguradora Mutua Madrileña, que entra en la posición 22 con un valor de marca por 437 millones de euros, Kantar asegura que se ha unido gracias a su estrategia de «explotar el sentimiento de pertenencia a la marca, además de captar el interés y atención del público con su política de precios».

Por último tenemos a la cadena hotelera Meliá, que se posiciona en el lugar número 27 de este listado al alcanzar una valoración de 165 millones de euros, principalmente debido a la mejora de las expectativas del mercado turístico por la evolución de la pandemia y el fin de las restricciones para viajar, lo que ha impulsado el crecimiento de esta categoría. Meliá destaca por el «atributo de experiencia, al demostrar que entiende a su cliente, se preocupa por él y es capaz de crear recuerdos y asociaciones positivas».

CaixaBank, la marca española con mayor crecimiento registrado el último año

Este año CaixaBank es la marca que ha registrado el mayor crecimiento, con un incremento del 48% gracias a la adquisición de Bankia y «a un enorme esfuerzo en el trabajo de marca asociado a este movimiento». A pesar de ello se encuentra en el puesto número 13 del ranking.

De acuerdo con Ricardo Pérez, director del estudio Kantar Brandz en España, «entrar en el ranking de las 30 marcas españolas más valiosas es cada vez más difícil, ya que el valor de marca requerido para acceder ha crecido un 32% respecto del año pasado. Por ello, la entrada de Glovo, Mutua Madrileña y Meliá es muy relevante y un verdadero reconocimiento a un buen trabajo de marca en tres sectores muy diferentes. Todas ellas destacan por sus resultados en tres métricas clave: Relevancia, Diferencia y Notoriedad. Son los atributos que suelen caracterizar a las marcas fuertes y en crecimiento en todo el mundo.”

 

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