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Podemos afirmar que gran parte del éxito que, hoy en día, envuelve a la publicidad es, en parte, gracias a la labor que las agencias de medios realizan en su día a día. Agencias que se encargan de ser el nexo de unión entre anunciantes y soportes, asegurando la consecución de objetivos y, por supuesto, dando sentido a la inversión realizada por ambos. Además, entre muchas de sus competencias, son las encargadas de hacer llegar los mensajes publicitarios adecuados a la audiencia indicada, y en el momento y lugar exactos. ¡Ah! Y con el menor coste.

Por tanto, por todo lo anterior (y mucho más) creemos disponer de argumentos suficientes como para afirmar que la labor que realizan estas agencias es crucial para el buen funcionamiento del sector publicitario. Hoy, por tanto, vamos a centrarnos en este sector para conocer cómo ha sido su evolución en términos salariales- de este sector: cuánto cobran los profesionales de las agencias de medios en España.

El sueldo en las agencias de medios, según Salary Scope 2019

Como ya sabemos, la crisis que aterrizó en España en 2008, generó fuertes problemas económicos que derivaron unos altos niveles de paro y descenso en los salarios de los españoles. Y ningún sector se libró de eso. A todos, de una manera u de otra, les afectó en algún aspecto. No obstante, y a pesar de que muchos sectores (fundamentalmente en aquellos donde priman las pymes siguen luchando día a día por recuperarse de la crisis, es cierto que existen sectores en lo que se ha logrado, en una mayor medida. recuperar las cifras precrisis. Y especialmente nos referimos al sector de la publicidad.

A niveles globales, los sueldos en las agencias de medios han crecido un 18% desde 2009, encontrándose el sueldo bruto medio anual en los 65.300€, frente a los 55.300€ de hace 10 años. Y esto no es algo que digamos nosotros, sino que es algo que así afirma la última edición de Salary Scope, un exhaustivo estudio realizado por la consultora de marketing y publicidad SCOPEN.

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El sueldo en las agencias de medios ha bajado en los últimos dos años

El estudio realizado por SCOPEN analiza los salarios de 534 profesionales divididos en 47 agencias de medios con presencia, sobre todo, en Madrid y Barcelona (con un 76% y un 21% del total de la muestra, respectivamente) que desempeñan diferentes puestos de trabajo, que abarcan desde puestos de dirección hasta supervisores y ejecutivos de cuentas, pasando por planners estratégicos o planificadores de medios. En las agencias de medios estudiadas en la muestra, destacan las conocidas Havas Media, Carat, IPG Mediabrands, OMD o Zenith, entre otras.

Y, como conclusiones más destacadas, encontramos un salario bruto anual medio de, como decíamos más arriba, 65.300€ (100€ menos que la media de 2017). No obstante, a pesar de esto, el salario medio obtenido en este 2019 es el segundo dato más elevado desde 2007.

Además, el estudio presenta una serie de conclusiones interesantes que podemos ver a continuación:

«¿Ha variado su salario bruto anual respecto al año pasado?»

A esta pregunta, un 42,9% de la muestra de profesionales de agencias de medios afirma haber vivido una subida de salario respecto a 2018, mientras que un 50,7% de la misma reconoce mantenerse estable con el mismo sueldo, y solo un 5,4% declara haber sufrido una bajada.

«¿Cada cuánto tiempo revisa su salario con su agencia?»

A esta cuestión, casi el 50% de la muestra afirma revisar anualmente su salario con la agencia, mientras que un 16,3% dice no revisarlo nunca (un dato positivo, dado que -en comparación con el mismo estudio, realizado en 2017-, ha sufrido una ligera caída; por lo que deducimos una mejora en las condiciones y oportunidades de los trabajadores de las agencias a la hora de negociar sus condiciones salariales)

«De su salario bruto anual, ¿recibe una parte fija y otra variable?»

Es importante destacar que el 38% de los profesionales de las agencias de medios en España cuentan con un variable adicional al salario fijo. Así, 1 de cada 5€ recibidos se engloba dentro de la retribución variable. Un dato que, frente a 2017, ha sufrido una fuerte caída, ya que -en aquel momento- casi el 43% de los trabajadores del sector contaban con una retribución variable.

De entre esas, destacan sobre todo los bonus por objetivos y los incentivos sobre facturación.

«¿Recibe remuneraciones no dinerarias?»

Otra de las cuestiones analizadas en el Salary Scope son las remuneraciones no dinerarias en el sector de medios, en donde casi un 90% de la muestra estudiada declara contar con ellas, un dato que ha aumentado en casi 10 puntos frente al estudio de 2017.

 

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