El ROI de la publicidad en YouTube supera al de la televisión, según Google

Un análisis realizado por Google muestra que la publicidad en YouTube supera en ROI a las campañas televisivas en casi el 80% de los casos estudiados
publicidad en youtube
5 de mayo, de 2016
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Hace solo unos días publicamos un artículo sobre un nuevo formato de publicidad en YouTube llamado Bumper Ads, vídeos de 6 segundos sin posibilidad de ser saltados, que seguramente serán muy utilizados a partir de ahora.

Lo cierto es que Google quiere estar a la vanguardia, y vender, por supuesto. Sabe que es la plataforma líder en vídeo en Internet y quiere que sus ingresos aumenten por medio de la publicidad. Los anunciantes y directores de campañas encaminan los mayores gastos de publicidad a sus mejores apuestas hasta ahora conocidas, la televisión y el radio. Pero el mundo cambia y ahora lo digital es lo que más se mueve.

Así que la compañía puso manos a la obra y realizó un metaanálisis que estudió los casos prácticos de 56 marcas en 8 países y redactó un informe sobre lo que encontró.

El Retorno de la Inversión o ROI es más alto con la publicidad en YouTube

Al tratar de tomar la mejor decisión sobre cómo distribuir el presupuesto de una campaña publicitaria, las agencias y profesionales del marketing necesitan tener conocimiento pleno y parámetros comprobables sobre la efectividad que pueda tener su anuncio.

El Retorno por Inversión o ROI, por sus siglas en inglés, es como su nombre indica una relación entre las ganancias netas y los costos de la publicidad realizada. Es el indicador más importante para los publicistas, y tal y como explica la propia Google, se calcula a través de esta fórmula:

(ingresos – coste de las ventas) / coste de los bienes vendidos

El aplastante resultado que obtuvo la publicidad en YouTube contra los anuncios en TV fue contundente: la publicidad en YouTube obtuvo un ROI superior al de la televisión en el 77% de los casos. Es decir,  la diferencia de la rentabilidad de la inversión en publicidad entre estos medios es enorme.

[Tweet «El #ROI de la publicidad en #YouTube supera al de la #TV, según Google»]

Se debe Optimizar el mix de medios

Google es muy claro en algo: no quiere desprestigiar la publicidad de la televisión ni olvidar a su público. Lo que quiere, según anuncia la compañía, es informar a quienes son responsables de la inversión publicitaria de que el mercado es mucho mayor en YouTube de lo que podrían pensar y que es buena idea dividir y optimizar la distribución del presupuesto entre los diferentes canales que se ofrecen y dar a conocer el papel que juegan los medios digitales para consolidar las marcas y generar ventas.

Bajo esta idea central, Google creó un plan para 17 de las campañas analizadas, que concluyó con una recomendación: invertir al menos el doble en YouTube para mejorar su mix de medios. Con esta información y con las compañías digitales compitiendo cada vez más por atraer más usuarios y por ende mejor publicidad, se tiene que lograr integrar toda la información que se tiene para lograr campañas publicitarias más efectivas y usuarios más contentos.

Los cambios son rápidos y dirigidos a una era digital y veloz y el desafío es adaptarse a ellos y amoldarse a lo nuevo.

Publicado por

LATAM Content Coordinator
Coordinadora de Contenido Latam para Marketing4ecommerce, ayudando a colaborar en este portal desde el 2016 y escribiendo sobre eCommerce, marketing y temas de tecnología desde el 97.

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