Decathlon cerró 2024 consolidando su posicionamiento como marca deportiva multiespecialista global. Un año después de anunciar su nueva estrategia internacional (cambio de imagen incluido), la compañía francesa ha reportado avances significativos en áreas clave como ventas digitales, inversión internacional y sostenibilidad.
En la presentación de sus resultados internacionales de 2024, Decathlon ha anunciado un crecimiento de su cifra de negocios del 5,2% respecto a 2023 a tipo de cambio constante, lo que se traduce en 16.200 millones de euros.
Este rendimiento positivo ha ido de la mano de un fuerte impulso en el ámbito digital. Actualmente, el 20% de los ingresos totales de la compañía provienen del ecosistema online, que incluye eCommerce, pedidos desde tienda y marketplace. Esta cuota de negocio online supone un crecimiento de casi tres puntos respecto del dato del año pasado (17,3%).
En paralelo, Decathlon mantiene una red global de 1.817 tiendas en 79 mercados, con un volumen total de 1.180 millones de productos vendidos en 2024 (un 0,8% menos que en 2023). Por su parte, el resultado neto del ejercicio alcanzó los 787 millones de euros, un 15% menos que en 2023 (931 M€).
Entre las acciones clave del año destaca la modernización o apertura de 200 tiendas y la reestructuración prevista del 90% del catálogo de productos para 2026. Esto busca lograr una oferta más clara y alineada con los valores de sostenibilidad.
En materia de expansión internacional, Decathlon ha anunciado inversiones de 100 millones de euros en India y una cifra similar en Alemania hasta 2027, enfocadas en reforzar capacidades logísticas y ampliar presencia comercial. Otro hito fue la alianza con París 2024, que impulsó un aumento del 10% en el tráfico omnicanal en Francia durante los Juegos Olímpicos, así como la venta de 1,8 millones de productos con licencia oficial.
En 2024 también se lanzó Decathlon Pulse, filial estratégica centrada en inversiones y asociaciones con startups sostenibles. Entre sus primeras apuestas destacan empresas como Recyc’elit, Rebike y Unspun, todas alineadas con el enfoque de economía circular y descarbonización.
En este sentido, Decathlon ha conseguido, por tercer año consecutivo, desvincular el crecimiento de sus ingresos del aumento de emisiones de carbono, logrando una reducción acumulada del 13% desde 2021. Durante 2024, la compañía alcanzó varios hitos en sostenibilidad: se comercializaron 1,35 millones de artículos de segunda mano; se repararon 3 millones de productos en una red de 1.730 talleres activos; y se consolidó una cuota del 50% en el mercado de alquiler en España e Italia.
En España, Decathlon ha implementado una plataforma de segunda mano que permite a los usuarios vender y comprar material deportivo usado, fomentando la economía circular y la sostenibilidad. Los clientes pueden tasar sus productos en línea y venderlos en tiendas físicas, recibiendo el pago mediante transferencia bancaria o tarjeta regalo. Además, en su tienda online, Decathlon ofrece una sección llamada “Segunda Vida” donde se pueden adquirir productos usados en buen estado a precios más asequibles.
Además, para ampliar su alcance en el mercado de productos reutilizados, Decathlon se ha asociado con Wallapop, convirtiéndose en vendedor profesional de Wallapop Pro. Esta colaboración permite que más de 100 tiendas de Decathlon en España ofrezcan artículos de su servicio de Segunda Vida a través de la plataforma de Wallapop, actualizando diariamente más de 20.000 referencias de productos deportivos únicos
Por otra parte, durante 2024 vimos la llegada a España de su servicio de alquiler online de ciclismo, ofreciendo a los aficionados una alternativa flexible y sostenible para acceder a equipos de alta calidad. Este servicio complementa las líneas de alquiler ya disponibles, como deportes acuáticos y nieve.
Imagen: Flux Schnell
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