Reddit, el sitio de marcadores sociales y agregador de noticias donde los usuarios crean y comparten contenido, ha dado un paso muy significativo en su camino como plataforma de publicidad al lanzar un nuevo producto para sus anunciantes: Lead Generation Ads o generación de leads potenciales, mediante su integración con Zapier, plataforma de automatización de inteligencia artificial.
La herramienta generación de leads potenciales viene a formar parte del ecosistema publicitario de Reddit que incluye desde los clásicos que se pueden encontrar también en otras redes sociales, como las publicaciones promocionadas de alto impacto que aparecen el feed de los usuarios (bien sean anuncios de formato libre, con imágenes, de vídeo, en carrusel, de conversación, de productos y AMA o Ask Me Anything), hasta anuncios exclusivos de Reddit.
Por ahora, esta nueva solución está en versión beta pública y disponible para los anunciantes a nivel global que trabajan directamente con la plataforma.
Según ha comunicado Reddit, esta nueva herramienta totalmente automatizada «permite a las empresas recopilar leads potenciales de alta calidad de los usuarios comprometidos y con alta intención de Reddit de manera más eficiente que nunca».
Por otro lado, Reddit ha manifestado que durante las pruebas beta, los anunciantes pudieron ver mejoras en la calidad de sus leads y rendimiento de las campañas. Como muestra de ello, resalta el caso de la empresa Launch Darkly, una plataforma de gestión de funciones que ayuda a los equipos de desarrollo de software a implementar y controlar indicadores de funciones, que «experimentó una disminución del 30% en el costo por leads potenciales y un aumento del 25% en las tasas de envío de leads potenciales en comparación con sus campañas de conversión anteriores en la plataforma en las primeras pruebas».
El nuevo producto de Reddit permite que los redditors puedan proporcionar información clave (nombre o mail) sin tener que salir de la plataforma, lo que hace que para las empresas sea más fácil recolectar los datos. Esto además mejora la experiencia del usuario y eleva las tasas de envío de formularios para los anunciantes.
Según ha informado la plataforma, su herramienta publicitaria ha sido diseñada teniendo en cuenta a los usuarios y los anunciantes, ofreciendo diversos beneficios clave:
Reddit ha compartido algunos datos con los que fundamenta la creación y lanzamiento de esta nueva herramienta publicitaria, al afirmar que la mayoría de las personas que llegan a la plataforma vienen con una mentalidad de búsqueda de información.
Por el lado empresarial, la plataforma afirma que «el 75% de los responsables de tomar las decisiones B2B en Reddit indican que la plataforma ofrece las perspectivas más influyentes sobre nuevos productos y soluciones comerciales». Asimismo, del lado de los usuarios, el 28% de ellos han investigado sobre suscripciones y programas educativos en los últimos 6 meses y el 93% indica que Reddit les ayuda a tomar decisiones más acertadas sobre productos y dispositivos.
Cabe destacar que Reddit ha experimentado un impulso importante en cuanto a visibilidad y tráfico en todo el mundo gracias a las últimas Core Updates de Google, donde se ha visto fuertemente premiado.
Foto: Reddit
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