Susana Galeano
Si bien no es nueva, la plataforma social Reddit ha tomado un gran impulso en los últimos meses al alcanzar un promedio de 52 millones de usuarios activos diarios durante el pasado mes de octubre, lo que representa un incremento interanual del 44% en su engagement activo.
Esta es la primera vez que Reddit informa sobre su uso diario: ya en diciembre del año pasado, la plataforma informó que había alcanzado los 430 millones de usuarios activos mensuales, un aumento interanual del +30%.
Sin embargo el recuento diario de los usuarios activos de Reddit ofrece una perspectiva diferente si la comparamos frente a otras redes sociales, y es que si bien aún está muy por debajo del promedio de usuarios diarios de Facebook estimado en 1.800 millones, Reddit continúa con un incremento significativo, especialmente si se considera la gran cantidad de comunidades de nicho que posee su plataforma.
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Así funciona Reddit
en junio de 2005 Reddit fue lanzada por sus creadores: Alexis Ohanian y Steve Huffman, mientras este último ha sido SEO de la plataforma desde 2015. Cualquier persona puede registrarse de forma gratuita a Reddit para compartir puntos de vista, leer noticias o encontrar entretenimiento o contenido sobre sus intereses específicos y actualmente es uno de los sitios más visitados a nivel mundial.
Para abreviar, podemos decir que Reddit es un agregador de contenido determinado por su comunidad, es decir, una red social en la que los usuarios suben publicaciones que pueden recibir votos a favor o en contra de parte de otros usuarios: si la publicación recibe muchos votos, sube en su clasificación dentro de Reddit, y de forma contraria, perderá clasificación si tiene muchos votos en contra.
Imagen: Wikipedia
La diferencia entre otras redes sociales es su formato: Reddit se divide en comunidades de acuerdo con diferentes temáticas que se llaman Subreddits y cualquier usuario puede crear un subreddit sobre cualquier temática, de hecho hay comunidades por países, por lenguajes, por especialidades, dietas especiales, mascotas, y muchos más.
Cada subreddit, salvo los que son privados, forman parte de la lista completa de contenidos en Reddit, y esto significa que si suben en su clasificación, podrán llegar a la página principal del sitio web.
Qué es lo que hace que Reddit mantenga altos niveles de engagement con sus usuarios
Y claro, a pesar de que existe más libertad que en otras redes sociales, cada subreddit tiene sus propias reglas, y es muy importante leerlas antes de compartir una publicación ya que Reddit es muy estricto a la hora de evitar el Spam.
De hecho la comunidad Reddit es muy exigente, no solo con el reglamento sino con la calidad de los contenidos: deben ofrecer valor a su comunidad, sus usuarios están preparados y quieren aprender además de mantener conversaciones profundas sobre una gran cantidad de temas diferentes, y entre ellos son bastante solidarios y participativos.
Si bien es fácil mantener el anonimato en su plataforma debido a que solo es necesario un nombre de usuario y un email para registrarse, la gran cantidad de subreddits sobre una inmensa cantidad de temas hace claro que su distribución demográfica es sumamente amplia.
Estrategias de marketing
Claro que como en muchas otras plataformas, Reddit incluye anuncios, como una combinación de banners y publicidad que parecen subreddits normales pero que aparecen enmarcados en color rojo.
Imagen: Brandwatch
Y por supuesto que la naturaleza hiper orientada de cada uno de los subreddits hace que la personalización sea mucho más efectiva y fácil, además de que también es posible conocer más a tu público objetivo con tan solo leer lo que comparten en su día a día. Esto brinda una oportunidad significativa para llegar a mercados específicos de tus campañas.
De acuerdo con The Wall Street Journal “Los ingresos publicitarios de Reddit totalizaron más de 100 millones de dólares en 2019, mientras está en camino a aumentar más del 70% este año”. Así que, aunque Reddit no sea tu principal plataforma social en tus campañas, claramente hay una gran oportunidad en los anuncios de Reddit, así que te sugerimos que no olvides considerarla en tus opciones de alcance este 2021.
Imagen: Depositphotos
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