Recopilación de estudios y estadísticas sobre SEO en 2022

En este artículo encontrarás todos los estudios sobre SEO del año, separados por temáticas y con estadísticas representativas.

30 de diciembre de 2022

En muchas ocasiones busco estudios de SEO de diferentes entidades del sector para entender con datos cómo funciona el algoritmo de Google, para así reafirmar la teoría o posibles hipótesis de mejores prácticas para trabajar nuestras estrategias de posicionamiento web.

En este artículo encontrarás todos los estudios sobre SEO recopilados en un único lugar, separados por temáticas y con estadísticas representativas.

Índice de temáticas SEO

Estadísticas sobre el algoritmo de clasificación
Estudios sobre link building
Estudios sobre intenciones de búsqueda y uso de palabras clave
Estudios sobre SEO local
Estudios sobre SEO para vídeos
Estudios sobre SEO para móvil
Estudios sobre búsqueda por voz y el SEO

Estadísticas sobre el algoritmo de clasificación

Estos son los estudios que he podido encontrar sobre cómo funciona el algoritmo de clasificación de Google, además de cómo Google nos dice que funciona.

El 90,63% de las páginas de internet no obtienen tráfico de búsqueda orgánico de Google (Ahrefs).
La página mejor clasificada obtiene el 49% del tráfico de búsqueda respecto a las demás (Ahrefs).
Solo el 5,7 % de las páginas se clasificarán entre los 10 primeros resultados de búsqueda en el plazo de 1 año desde su publicación (Ahrefs).
La página de clasificación superior promedio también se ubica entre los 10 primeros resultados de búsqueda para casi 1.000 otras palabras clave relevantes (Ahrefs).
La página promedio en el top 10 tiene más de 2 años (Ahrefs).
El 33% de los sitios web superan el umbral de Core Web Vitals (Ahrefs).
Google utiliza más de 200 factores en su algoritmo para clasificar sitios web (Backlinko).
Google tiene actualmente el 86,86% del mercado de motores de búsqueda (Statista).
El 12,3% de las consultas de búsqueda contienen un fragmento destacado (Ahrefs).
El 75% de los buscadores nunca pasan de la primera página de resultados (HubSpot).

Estudios sobre link building

En este apartado tratamos uno de los campos más debatidos entre los SEOs ¿El link building funciona para mejorar el posicionamiento de una web? A continuación algunos datos al respecto:

El 66,31% de las páginas no tienen backlinks (Ahrefs).
La mayoría de las páginas mejor clasificadas obtienen backlinks de webs a un ritmo de +5% – 14.5% por mes (Ahrefs).
En términos generales, cuantos más backlinks tenga una página, más tráfico orgánico obtendrá de Google (Ahrefs).
El coste promedio de comprar un enlace es de $361.44 (Ahrefs) (mercado anglosajón).
El coste promedio de comprar un enlace es de 136.6€ (Growwer) (España).
El coste promedio de publicar una publicación de invitado se paga a $ 77,80 (Ahrefs) (mercado anglosajón).
El 73,6% de los dominios tienen enlaces recíprocos, lo que significa que algunos de los sitios a los que se enlazan también enlazan con ellos (Ahrefs).
El 43,7% de las páginas mejor clasificadas tienen algunos enlaces recíprocos (Ahrefs).
El 10,6% de todos los backlinks a los 110.000 sitios principales son nofollow (Ahrefs).
El 0,44% de los enlaces utilizan “rel=ugc” y el 0,01% utilizan rel=“patrocinado” (Ahrefs).
1.704,2€ inversión anual promedio por empresa en la compra de enlaces (Growwer) (España).
Sectores con mayor inversión en link building: salud, decoración y hogar, economía, cannabis, tecnología (Growwer) (España).
Pese a que los blogs son el recurso más amplio de cara a contratar este servicio, ya que existen en la base de datos 20.650 blogs frente a 4.594 medios, los medios de comunicación tienen una alta demanda en compras, suponiendo el 43,3% de las ventas (Growwer).
En referencia a las páginas de destino la portada sigue siendo la página fetiche para generar los enlaces con un 45,41%, seguida por las páginas de categoría y productos con un 19% (Growwer).
La longitud de los anchor text preferida son 3 palabras con un 23,25%, seguida de 1 palabra con un 20,23% y 2 palabras con un 18,07% (Growwer).
Las 3 mejores estrategias de link building según los profesionales SEO son: artículos de invitados, replicar backlinks de los competidores, páginas de recursos y listados de links (Semrush).
De media, los contenidos largos reciben un 77,2% más de backlinks que los artículos cortos (Backlinko).
Las empresas que bloguean reciben un 97% más de backlinks hacia su sitio web (HubSpot).

Estudios sobre Intenciones de búsqueda y uso de palabras clave

Como sabes, cualquier proyecto SEO se basa en entender cómo buscan nuestros clientes potenciales nuestros productos o servicios. A continuación, podrás encontrar algunos datos macro al respecto:

El 94,74% de las palabras clave obtienen 10 búsquedas mensuales o menos (Ahrefs).
El 0,0008% de las palabras clave obtienen más de 100.000 búsquedas mensuales (Ahrefs).
Alrededor del 8% de las consultas de búsqueda se expresan como preguntas (Moz).
El 15% de todas las búsquedas de Google nunca se han buscado antes (Google).
El 91,45% de los volúmenes de búsqueda en el Planificador de palabras clave de Google Ads están sobrestimados (Ahrefs).
El Planificador de palabras clave de Google Ads sobrestima los volúmenes de búsqueda el 54,28 % de las veces y es aproximadamente preciso el 45,22 % de las veces (Ahrefs).
El 46,08% de los clics en Google Search Console van a términos ocultos (Ahrefs).
El 7,4% de las páginas mejor clasificadas no tienen una etiqueta de título (Ahrefs).
Google reescribe las etiquetas de título el 33,4% de las veces (Ahrefs).
Cuando Google ignora la etiqueta de título, utiliza la etiqueta H1 el 50,76 % de las veces (Ahrefs).
Google tiene un 57% más de probabilidades de reescribir las etiquetas de título que son demasiado largas (Ahrefs).
El 25,02% de las páginas mejor clasificadas no tienen meta descripciones (Ahrefs).
El 40,61% de las páginas tienen meta descripciones que son sustituidas por Google (Ahrefs).
Google muestra meta descripciones en los resultados de búsqueda sólo el 37,22% del tiempo (Ahrefs).

Estudios sobre SEO Local

El SEO local cada vez tiene más importancia para todo tipo de comercios dónde la ubicación de sus servicios o venta de productos es un punto diferencial que pueden utilizar en el canal online.

El 30% de todas las búsquedas móviles están relacionadas con la ubicación (Think With Google).
El 76% de las personas que buscan en sus teléfonos “algo cercano” visitan una empresa en 1 día (Think With Google).
El 28% de las búsquedas de “algo cercano” resultan en una compra (Think With Google).
Yelp aparece entre los 5 primeros resultados de búsqueda para el 92% de las consultas web de Google que incluyen una categoría de ciudad y empresa (Freshchalk.com).
El 54% de los usuarios de teléfonos busca el horario comercial y el 53% busca indicaciones para llegar a las tiendas locales (Think With Google).
Alrededor del 45% de los compradores globales compran en línea y luego recogen en la tienda (Think With Google).
Las consultas móviles “Dónde comprar” + “cerca de mí” han crecido más de un 200% entre 2017 y 2019 (Think With Google).
Las búsquedas móviles de “tienda abierta cerca de mí” (p. ej., “tienda de comestibles abierta cerca de mí”) han crecido más de un 250% entre 2017 y 2019 (Think With Google).
Las búsquedas móviles de “en oferta” + “cerca de mí” (p. ej., “llantas en venta cerca de mí”) han crecido más de un 250% interanual entre 2017 y 2019 (Think With Google).
El 46% de todas las búsquedas en Google son para un negocio local o un servicio local (Search Engine Roundtable).
El 90% de consumidores utilizaron Internet para encontrar un negocio local en el último año. (BrightLocal).

Estudios sobre SEO para vídeos

En este apartado he querido reunir estudios enfocados en el SEO para vídeos, muy interesante para trabajarlo en nuestra estrategia de contenidos teniendo en cuenta que YouTube es el segundo buscador más utilizado.

La cantidad de comentarios, vistas, acciones compartidas y “me gusta” tienen una fuerte correlación con las clasificaciones más altas de YouTube (Backlinko).
El 68,2% de los resultados de la primera página de YouTube son vídeos HD (Backlinko).
La duración promedio de un vídeo de YouTube en la primera página es de 14 minutos y 50 segundos (Backlinko).
Las entradas con vídeos obtienen más backlinks y aumentan un 157% el tráfico de búsqueda (Search Engine People).

Estudios sobre SEO para móvil

Google ha pasado a la indexación móvil primero y el dispositivo con más búsquedas es el móvil. Con lo que entender cómo funciona Google para estos dispositivos nos interesa mucho:

El 58,99% de todo el tráfico de sitios web en todo el mundo proviene de teléfonos móviles (Statista).
El 72,6% de los usuarios de Internet accederán a la web únicamente a través de sus teléfonos inteligentes para 2025 (CNBC).
Hay más búsquedas en dispositivos móviles que en PCs de escritorio (Think With Google).
El 51% de los usuarios de teléfonos inteligentes han descubierto una nueva empresa o producto al realizar una búsqueda en sus teléfonos inteligentes (Think With Google).
El 18% de las búsquedas locales en teléfonos conducen a una compra en un día frente al 7% de las búsquedas no locales (Think With Google).
En promedio, la clasificación en la posición nº 1 en dispositivos móviles le otorga el 6,74 % de los clics, mientras que la clasificación en la posición nº 1 en PC de escritorio se les otorga el 8,17 % de los clics (seoclarity).
El 30% de las búsquedas móviles están relacionadas con la localización (Google).
El CTR orgánico en móviles es aproximadamente un 50% inferior al de los ordenadores de sobremesa (SparkToro).
El 87% de los propietarios de teléfonos utiliza un motor de búsqueda a diario (Go-Globe).
Las búsquedas por voz representan ya el 20% de las consultas en el móvil (Search Engine Land).
El 56% de los compradores en la tienda usaron sus teléfonos inteligentes para comprar o buscar artículos mientras estaban en la tienda (Think With Google).

Estudios sobre búsqueda por voz y el SEO

Las búsquedas por voz ya son una realidad. Aquí algunos datos que no indican el uso de nuestra voz para buscar en Google:

El 40,7% de todas las respuestas de búsqueda por voz provienen de un fragmento destacado (Backlinko).
El resultado típico de la búsqueda por voz tiene solo 29 palabras (Backlinko).
Aproximadamente el 75% de los resultados de búsqueda por voz se ubican entre los 3 primeros para sus consultas correspondientes (Backlinko).
Los sitios web con una fuerte “autoridad de enlaces” tienden a clasificarse bien en la búsqueda por voz. De hecho, la calificación de dominio promedio de un resultado de Google es 76,8 (Backlinko).
El 48% de los consumidores utilizan la voz para “búsquedas web generales” (Search Engine land).
Las búsquedas por voz en móviles tienen 3 veces más probabilidades de ser locales que las búsquedas de texto (Search Engine Watch).
ComScore predijo que las consultas de búsqueda representarían la mitad de las búsquedas en 2020. No se han publicado cifras actualizadas, pero un estudio cifra en cerca de 90 millones los usuarios de altavoces inteligentes en Estados Unidos (Voicebot).
El 55% de los hogares tendrá un altavoz inteligente a finales de 2022 (TechCrunch).
La búsqueda por voz tiene una cuota de mercado del 20% de todas las búsquedas de Google en Estados Unidos (OC&C).