Detrás de un rebranding puede haber muchas cosas, el deseo de comunicar un giro radical, enfatizar una nueva etapa, renovarse para adaptarse a los nuevos tiempos… En el caso de Feroz (antes conocida como Zapato Feroz), su propósito fue el de crecer sin perder de vista su origen. No querían ser otros, querían que su marca expresase mejor todo lo que han logrado construir.
La marca de calzado valenciana especializada en la fabricación y venta de zapatos respetuosos para todas las edades ha ejecutado un rebranding a través del cual se ha quitado el “Zapato” para quedarse con lo esencial. Y así es como nace Feroz, la nueva identidad de marca con la que buscan ampliar su relato sin perder la raíz.
Así mismo, en Feroz quieren ejecutar un rebranding responsable, en consonancia con uno de sus valores principales, la sostenibilidad. Es por ello que, sus dos identidades (la nueva marca y la antigua) deberán convivir durante algún tiempo en sus zapatos, packaging y materiales. Por una parte, para no desperdiciar elementos perfectamente útiles y, por otra, para ser consecuentes con sus proveedores, quienes cuentan con reservas de sus materiales con el antiguo logo que adquirieron de forma previa al rebranding.
Para ahondar en esta decisión estratégica en la que llevan más de un año trabajando, hemos charlado con Héctor Nebot, cofundador y solucionador de problemas en Feroz.
¿Qué os ha llevado a este rebranding? ¿Cuándo detectasteis que vuestra identidad debía cambiar?
Héctor: Más que cambiar, sentimos que habíamos crecido. Zapato Feroz nació de una necesidad muy familiar: encontrar un calzado que acompañara el desarrollo natural del pie infantil sin interferir en él. Ya nacimos con una mirada diferente, desde el respeto a la infancia y apoyándonos en la ciencia y en expertos; con los años no hemos hecho más que confirmarlo, reforzarlo y expresarlo con mayor claridad.
La identidad anterior contaba muy bien nuestro origen, pero se nos quedaba pequeña para explicar todo lo que hoy nos mueve: el movimiento libre, la autonomía, la familia, la producción consciente y esa idea de acompañar sin dirigir. No queríamos ser otros; queríamos que la marca expresara mejor todo lo que ya éramos.
Seguimos creyendo en la infancia como origen, en los niños como personas capaces y en las familias como ese lugar desde el que se acompaña, se sostiene y se aprende. También creemos que las cosas pueden hacerse de otra manera y que, como empresa, podemos aportar valor real a las familias para contribuir a un mundo mejor, más allá de vender simplemente zapatos. Y seguimos defendiendo que moverse libremente importa, porque crecer no va de llegar antes, sino de hacerlo con más cuerpo, más presencia y menos prisa.
Hay un cambio de nombre, pero también de imagen. Háblanos sobre el nuevo diseño de vuestro logotipo.
Héctor: Pasar de Zapato Feroz a Feroz nos permite ampliar el relato sin perder la raíz. Nos quitamos el zapato para quedarnos con lo esencial. Seguimos viniendo del pie, porque ahí empieza el equilibrio, el movimiento y la autonomía, pero Feroz nos permite hablar también de infancia, de adultos, de familias y de una manera más consciente de movernos por el mundo.
El nuevo logotipo responde a esa misma evolución: es más claro, más directo y más maduro, pero conserva la cercanía que siempre ha formado parte del proyecto. No buscábamos una ruptura estética, sino una identidad más limpia y reconocible, capaz de acompañar esta nueva etapa.
¿Qué otros cambios habéis aplicado a la marca?
Héctor: Hemos revisado toda la identidad visual y verbal: colores, tipografías, fotografía, packaging, web y tono de comunicación. Pero el cambio más importante quizá está en cómo contamos quiénes somos.
“Lo que nos mueve” resume muy bien esta etapa. Nos mueve la infancia, porque creemos que ahí empieza una forma más humana de habitar el mundo. Nos mueven las familias, en todas sus formas, quienes acompañan, sostienen, escuchan y también aprenden. Y nos mueve el cuerpo: esa capacidad natural de explorar, equivocarse, descubrir y crecer cuando le dejamos espacio.
¿Qué supone esta nueva etapa para vosotros?
Héctor: Supone mirar hacia adelante sin olvidar de dónde venimos. Feroz es una versión más adulta de Zapato Feroz, pero mantiene intacta la misma intuición inicial: acompañar sin ocuparlo todo, diseñar sin imponer y crecer sin perder coherencia.
También supone asumir con más claridad nuestra responsabilidad. Hacer zapatos tiene impacto, y por eso queremos seguir fabricando cerca, eligiendo mejor, produciendo con cabeza y creciendo sin perder el sentido.
A veces estos cambios también vienen ligados a modificaciones en la línea de negocio o ampliación de catálogo. ¿Es el caso?
Héctor: No es un cambio brusco de rumbo, sino una evolución lógica. Nacimos por y para los bebés, crecimos con ellos y hoy ofrecemos calzado para toda la familia. Seguiremos cuidando de los pies como siempre, aunque por ahora no tenemos previsto ampliar nuestra línea de negocio… pero quién sabe en el futuro.
Feroz nos permite ordenar mejor ese crecimiento. Zapato Feroz explicaba muy bien el origen; Feroz nos permite hablar de todo el camino.
Foto: Feroz
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