Las rebajas de invierno, que empezaron el pasado 7 de enero, se han consolidado como las favoritas para el 80% de los consumidores en España, según una reciente encuesta realizada por Miravia, el marketplace especializado en moda, belleza y estilo de vida. El estudio, que recopiló datos de más de 700 participantes, destaca la importancia de estas campañas para el comercio y las decisiones de compra estratégicas por parte de los consumidores.
El 79,8% de los consumidores españoles aprovecha las rebajas de invierno, en contraste con el menor interés por las de verano. Este comportamiento está marcado por una tendencia hacia la planificación previa, con un 71,9% de los encuestados organizando sus compras con antelación. Sin embargo, el 77,3% no utiliza herramientas de comparación de precios.
En términos de gasto, un 60% de los participantes planea invertir entre 100 y 300 €, mientras que el 33,1% espera aumentar su presupuesto en comparación con el año anterior. Las principales categorías de compras previstas son: moda femenina (73%), belleza y cuidado personal (49,0%), electrónica (37,5%), moda masculina (31,0%) y supermercado (20,1%).
Un hallazgo interesante de la encuesta es la división casi equitativa entre quienes prefieren realizar sus compras exclusivamente online (49,5%) y aquellos que combinan esta modalidad con tiendas físicas (38,7%). Este patrón refuerza la necesidad de estrategias omnicanal para los minoristas, quienes deben ofrecer una experiencia integrada para maximizar las ventas.
Aunque el precio sigue siendo el principal factor de decisión (65,4%), otros aspectos, como la experiencia del cliente y las plataformas utilizadas están ganando relevancia.
La encuesta revela que el grupo demográfico dominante en este tipo de campañas es el de consumidores de entre 26 y 45 años, quienes representan un 71% de los participantes. Geográficamente, Madrid (23,3%) y Andalucía (20,2%) encabezan la lista de regiones con mayor participación en las compras de rebajas.
Foto: Canva
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