A pesar de que los medios publicitarios digitales han evolucionado mucho en los últimos años, el DOOH (Digital Out Of Home) es un ejemplo de cómo la publicidad tradicional sigue generando un gran impacto en las calles, aunque con un enfoque renovado y digital.
Para conocer el verdadero impacto de este tipo de emplazamientos publicitarios en formato digital, tanto en exteriores (paradas de autobús, transporte urbano, vallas y monopostes, luminosos, mobiliario urbano, etc.), como en interiores (centros comerciales, tiendas, estaciones de metro o tren, cine, aeropuertos, etc.), IAB e Inmark realizaron un Estudio de DOOH que revela la percepción general que el público español tiene sobre este tipo de publicidades.
El estudio se realizó a 1.004 internautas mayores de 16 años distribuidos por todo el país. Entre las preguntas realizadas, se consultó sobre:
A lo largo de las 29 páginas del informe (versión reducida), podemos concluir que:
A continuación, analizamos estos resultados con más detalle.
El estudio muestra que la notoriedad de los anuncios publicitarios en outdoor destacó cuando se presentaron en entornos asociados al transporte público y la movilidad diaria de las personas en sus rutinas. Principalmente en las paradas de autobuses (85,9%) y en el transporte urbano (83%), seguido de las vallas publicitarias (71,6 %), los carteles luminosos (63,9%), el mobiliario urbano (63,7%) y las lonas (50,7%).
En cuanto al indoor, el mayor impacto se da en los centros comerciales (90,4%), en las tiendas (82,3%), en las estaciones de metro (62,5%) y tren (60,9%), en cines (58%) y, finalmente, en aeropuertos (57,4%).
Finalmente, el 45,3% de los encuestados siente más identificación con los contenidos digitales interiores, que con los exteriores (35,3%).
Si se compara la publicidad DOOH con aquella que se muestra en medios tradicionales como la televisión, radio, prensa e Internet, resulta menos molesta, genera mayor impacto, se percibe como más creativa y creíble, tiene contenidos más actualizados e incentiva más la compra.
El método de interacción más conocido y utilizado en exteriores es el QR, con un 70,8% y un 60,8% respectivamente. Le sigue la pantalla táctil (56,1% lo conoce y 46,2% lo ha utilizado), compartir en redes sociales (49,4% lo conoce y 36,3% lo ha utilizado), código promocional (43,7% lo conoce y 28,5% lo ha utilizado), bluetooth (23,9% lo conoce y 14,9% lo ha utilizado), realidad aumentada (22,9% lo conoce y 7,7% lo ha utilizado), sensor de movimiento (19,9% lo conoce y 6,3% lo ha utilizado) y NFC contactless (17,5% lo conoce y 8,7% lo ha utilizado).
Finalmente, el 78,6% de los encuestados que conoce el código QR lo ha utilizado y el 59,7% de los encuestados que conoce el código promocional, lo ha utilizado.
Cuando se le consultó a los encuestados sobre los motivos que los llevaron a interactuar con publicidad en emplazamientos exteriores detacaron lo siguiente:
También se resaltó que fueran “interactivas o táctiles”, que hubiera “más pantallas”, “me gusta tocarlas”, “me motiva personalizar la publicidad”, “los códigos QR”, “compartir con otra gente”, “son más higiénicas” y “lo hacen más real”.
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