Estos son los 100 eCommerce más visitados de España

VisibilidadOn ha lanzado su estudio anual sobre las 200 tiendas online con más tráfico en España, elaborado a través de los datos mensuales de tráfico orgánico de la herramienta Semrush, para que puedas detectar buenas prácticas que puedas trasladar a tu proyecto.

Si quieres profundizar en él, aquí te dejo el descargable, donde podrás ver la propia base de datos del mismo, limpia y organizada, con información desglosada por meses y datos de tráfico orgánico de cada tienda online, estimación de keywords posicionadas y coste de su tráfico orgánico, para que la puedas estudiar y sacar tus propias conclusiones.

Veamos cómo queda el top 100 de las tiendas online más populares de España (datos en millones de visitas anuales):

Amazon domina el listado de las 10 tiendas online con más tráfico de 2025

Fijémonos en las 10 tiendas online con más tráfico en España: este ranking confirma una realidad que lleva años consolidándose en el eCommerce español.

Amazon sigue siendo el rey absoluto del tráfico orgánico, con un 28,83% del total.

Estas serían las 10 primeras:

1. Amazon.es
2. Elcorteingles.es
3. Apple.com
4. Leroymerlin.es 
5. Ikea.com 
6. Carrefour.es 
7. Milanuncios.com
8. Mediamarkt.es
9. Decathlon.es
10. Zara.com

En el estudio podrás encontrar todo el listado completo.

Este listado refuerza la idea de que el ecosistema de marketplaces domina el tráfico en las tiendas online: Apple.com, Ikea.com y Zara.com las únicas tiendas online no marketplace que permanecen en el top 10. De hecho, si revisas el top 100 comprobarás que 17 de las 50 más visitadas son marketplaces.

Otro punto interesante es el poder de Milanuncios.com (9%), lo que demuestra que el recommerce (venta de segunda mano) sigue al alza. Plataformas como Wallapop, también confirman esta tendencia. El Corte Inglés este año en la segunda posición y Apple logran mantenerse en el Top 5, demostrando el valor de su marca y estrategia digital.

Es destacable el papel del sector de decoración/hogar liderado por Leroymerlin.es e Ikea.com, ocupando los puestos 5 y 7 respectivamente en el ranking.

En conclusión, el modelo marketplace domina el tráfico orgánico, y las marcas que quieran competir deben apostar por estrategias sólidas de SEO, branding y contenido de valor para ganar visibilidad en Google.

Principales conclusiones del estudio 🔎

La idea del estudio era analizar en profundidad los datos y definir hipótesis estratégicas que impulsen mejoras en una operativa de captación de tráfico desde los buscadores. 

Algunas de las razones por las que realizamos este estudio son 👇

• Detectar las mejores tiendas online consiguiendo tráfico desde Google.
• Diagnosticar las mejores prácticas para aparecer en Google.
• Establecer buenas prácticas de SEO para eCommerce y tendencias sobre los tipos de tiendas online que se están quedando con el tráfico desde los buscadores.

Tendencias en tráfico para eCommerce

Veamos algunas de esas tendencias 😉

1. Segmentación por tipo de eCommerce: un sector de tiendas monomarca

• Al margen del tráfico que acumulan, el 61% de los eCommerce más visitados de España son tiendas de marcas propias (Apple, Ikea, Zara, Adidas, Nike, Samsung…), que apuestan por su canal directo de venta.
• Los marketplaces representan solo el 17% de los eCommerce del ranking, pero concentran el 41% del tráfico.
• Las tiendas multimarca están desapareciendo o transformándose en marketplaces, un patrón que ya hemos visto en gigantes como El Corte Inglés, Leroy Merlin y MediaMarkt.

2. El valor de una marca en Google: el caso de Apple

Apple recibe más del 79% de su tráfico orgánico por búsquedas de marca. Su comunidad está fidelizada y busca directamente sus productos. De hecho, el CPC medio de sus términos supera los 0,30€, con picos de hasta 2€ en palabras transaccionales.

¿Por qué? Porque hay una guerra de pujas en Google Ads: marketplaces y retailers compiten por aparecer cuando alguien busca “iPhone 15” o “MacBook Pro”.

3. Ranking de sectores con más tráfico

¿Dónde se concentra el tráfico transaccional en España? Analizando las búsquedas transaccionales del mercado español, el Top 5 de verticales por volumen de tráfico queda así:

• 👗 Moda → 25,5%
• 💻 Tecnología → 20%
• 🚗 Automóvil → 14,1%
• 🏃 Deporte → 12,7%
• 🛒 Supermercado → 10,9%

Si eliminamos los 2 verticales más genéricos (Tecnología y Supermercado), los sectores con mayor peso real en intención de compra específica son:

1. Moda (25,5%)
2. Automóvil (14,1%)
3. Deporte (12,7%)

4. Las marcas con más tráfico directo

Al analizar el tráfico orgánico de los eCommerce mono marca, vemos que el TOP 10 se concentra principalmente en tres grandes verticales:

1. Moda: Zara, H&M y Mango
2. Deporte: Nike, Adidas y Real Madrid
3. Tecnología: Apple y Samsung

Un dato especialmente relevante es la fuerza del grupo Inditex, que consigue situar 4 marcas dentro del TOP 20 de eCommerce mono marca con más tráfico orgánico en España: (Zara, Stradivarius, Lefties y Pull & Bear).

Este dominio refuerza una idea clara: el vertical de moda no solo lidera en volumen de búsquedas transaccionales, sino también en capacidad de captación orgánica a nivel de marca.

5. Otras tendencias clave: la era de los marketplaces de origen chino

• Los marketplaces de origen chino (con tres representantes en el top 50: AliExpress, Shein y Temu)
• Creciente de los últimos años de la compra de productos de segunda mano “recommerce“, (Milanuncios, Wallapop, Vinted) siguen en auge.
• Moda, tecnología y deportes son los sectores más fuertes en tráfico orgánico.

Qué contenido adicional podrás encontrar en el estudio 👇

Como ves, el eCommerce en España está cambiando y el tráfico orgánico nos da pistas muy claras sobre quién está ganando la partida en Google.

Nos hemos centrado en los siguientes 4 puntos desglosados para poder sacar conclusiones claras:

1. Datos del estudio y metodología de análisis.
2. Ranking de eCommerce con más tráfico.
3. Segmentación por tipo de eCommerce (Marcas, Tiendas multimarca, Marketplace).
4. Segmentación por sector.

Tres conclusiones finales:

• Las marcas han entendido que vender directo es clave. Quieren depender menos de intermediarios y priorizan su canal propio.
• El SEO y Google Ads van de la mano. Además, los grandes eCommerce copan Google combinando tráfico orgánico y de pago, como ya profundizamos en este artículo.
• El branding es más importante que nunca. Empresas como Apple reciben la mayor parte de su tráfico porque su marca ya es una búsqueda en sí misma.

En definitiva, el eCommerce en España está evolucionando hacia un modelo donde los marketplaces dominan, pero las marcas fuertes pueden competir apostando por su identidad, contenido de calidad y estrategias combinadas de SEO y Ads.

¿Quieres ver el estudio completo?

Aquí te dejo el descargable 💙

Descárgalo 😉

¡Espero que sea de utilidad!

Cualquier duda al respecto / o feedback de mejora te leo en los comentarios 🔎

¡Un abrazo!