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¿Cuántas veces has estado echándole un ojo al feed de noticias de Facebook y de repente ¡zas! aparece, gracias a Facebook Ads, algo relacionado con intereses personales como el último capítulo de The Walking Dead que querías ver o el regalo perfecto que estabas buscando para tu madre. Varias veces, ¿Verdad?

Y no es que Facebook nos esté espiando, pero lo cierto es que tiene mucha información personal sobre sus usuarios. Aunque lo mejor de todo es que ¡se la proporcionamos nosotros mismos! Vale, también es verdad que un gran número de datos se obtienen a través del seguimiento de la actividad en esta red social o de otras webs o incluso se puede obtener información por nuestra ubicación o la que comparten nuestros amigos sobre nosotros.

De esta forma y cogiendo “de aquí y de allá”, podemos llegar a alcanzar casi 100 puntos que configuran un “retrato robot” de la personalidad de cada uno de los usuarios de Facebook.

Qué sabe Facebook de ti: alimentando a Facebook Ads

Pero seamos francos, saber que Facebook tiene información sobre sus usuarios no nos pilla de sorpresa y es que a la hora de cumplimentar el perfil, somos nosotros los que le contamos dónde trabajamos, qué hemos estudiado, nuestro estado civil, cuántos años tenemos e incluso qué lazos nos unen con otros usuarios.

Con las cartas sobre la mesa, ya sabemos la idea que Facebook se hace sobre nosotros pero otra cosa bien distinta es conocer la lista detallada de los datos que puede obtener Facebook sobre nosotros de forma específica. Estos datos han sido presentados en la red de Zuckerberg en una nueva sección que explica de forma muy sencilla cómo funciona Facebook Ads y las diferentes opciones que tenemos los usuarios para su configuración. Facebook nos cuenta cómo los anunciantes utilizan la plataforma para decidir a quiénes quieren llegar según su edad, sexo, la ubicación o sus intereses.

Qué sabe Facebook de ti: ¿cómo sabe qué anuncios tiene que mostrar?

La explicación que da sobre qué sabe Facebook de ti es sencilla: tiene cuatro fuentes de información diferentes y que utiliza:

  • La más obvia: la actividad del propio usuario. Sus “Me gusta”, lo que comparte, las páginas que le gustan…
  • La ubicación. No solo de la ciudad en la que vive sino la localización exacta si el usuario se conecta al gps.
  • Información más personal que hayas facilitado: número de teléfono, dirección de correo electrónico, suscripciones a revistas o tiendas, etc.
  • Seguimiento de tu actividad en Internet. Sí, Facebook puede seguir los movimientos online en casi cualquier web. Cuando estás logueado en Facebook, la red social de Zuckerberg puede seguirte allá donde vayas. Incluso si no estás logueado, Facebook puede recibir una alerta cada vez que cargas una página en la que haya un botón de compartir, o un anuncio de su red de publicidad Atlas. Ah, bueno, y también está el píxel de Facebook.

 Pero tranquilos, no nos alarmemos. Desde Facebook Ads se nos da la opción de configurar la visualización de estos anuncios de manera sencilla y nos lo explica de forma clara y precisa para poder delimitar las preferencias de los anuncios que queramos ver y los que no.

¿Intentan convencernos de algo? Pero ¿qué pasa con esa lista completa de los datos que conoce sobre nosotros? Allá vamos!

Qué sabe Facebook de ti: los 98 parámetros

  1. Ubicación.
  2. Edad.
  3. Generación.
  4. Sexo.
  5. Idioma.
  6. Nivel educativo.
  7. Especialización.
  8. Colegio.
  9. Afinidad étnica.
  10. Ingresos y valor total.
  11. Propiedad y tipo de vivienda.
  12. Valor de vivienda.
  13. Tamaño de propiedad.
  14. Metros cuadrados de vivienda.
  15. Año de construcción de vivienda.
  16. Composición familiar.
  17. Usuarios que celebra un aniversario los próximos 30 días.
  18. Usuarios que están lejos de la familia o la ciudad natal.
  19. Usuarios que son amigos de alguien que celebra un aniversario, acaba de comprometerse o casarse, acaba de mudarse, o cumple años pronto.
  20. Usuarios en una relación a larga distancia.
  21. Usuarios que han iniciado una relación.
  22. Usuarios que tienen un nuevo trabajo.
  23. Usuarios que se acaban de comprometer.
  24. Usuarios que se acaban de casar.
  25. Usuarios que se han mudado recientemente.
  26. Usuarios que cumplen años.
  27. Padres.
  28. Padres que esperan un bebé.
  29. Madres, divididas por “tipos”.
  30. Usuarios con probabilidad de meterse en política.
  31. Conservadores y liberales.
  32. Estado de relación.
  33. Empleador.
  34. Industria.
  35. Título laboral.
  36. Tipo de oficina.
  37. Intereses.
  38. Usuarios que poseen una motocicleta.
  39. Usuarios que planean comprar un coche (y de qué tipo o marca, y cuándo).
  40. Usuarios que compraron repuestos o accesorios de coche recientemente.
  41. Usuarios que probablemente necesiten servicios o repuestos de coches pronto.
  42. Marca y tipo de coche que conduces.
  43. Año en que compraste el coche.
  44. Edad del coche.
  45. Cuánto dinero es probable que gastes en el siguiente coche.
  46. Dónde es probable que compres el siguiente coche.
  47. Cuántos empleados tiene tu empresa.
  48. Usuarios que tienen pequeños negocios.
  49. Usuarios que trabajan en dirección o son ejecutivos.
  50. Usuarios que han donado a caridad (dividido por tipo).
  51. Sistema operativo.
  52. Usuarios que juegan juegos canvas.
  53. Usuarios que tienen una consola de videojuegos.
  54. Usuarios que han creado un evento de Facebook.
  55. Usuarios que han utilizado Facebook Payments.
  56. Usuarios que han gastado más de la media en Facebook Payments.
  57. Usuarios que administran una página de Facebook.
  58. Usuarios que han subido fotos a Facebook hace poco.
  59. Navegador web.
  60. Servicio de email.
  61. Early adopters de tecnología.
  62. Residentes en el extranjero (divididos por su país de origen).
  63. Usuarios que pertenecen a una cooperativa de ahorro, un banco regional o un banco nacional.
  64. Usuarios que invierten (dividido por tipo de inversión).
  65. Número de líneas de crédito.
  66. Usuarios que utilizan tarjetas de crédito activamente.
  67. Tipo de tarjeta de crédito.
  68. Usuarios que tienen una tarjeta de débito.
  69. Usuarios que normalmente tienen saldo en la tarjeta de crédito.
  70. Usuarios que escuchan la radio.
  71. Preferencias en programas de televisión.
  72. Usuarios que tienen un dispositivo móvil (dividido por marcas).
  73. Tipo de conexión a Internet.
  74. Usuarios que han comprado un smartphone o tablet recientemente.
  75. Usuarios que se conectan a Internet a través de un smartphone o tablet.
  76. Usuarios que utilizan cupones.
  77. Tipo de ropa que la familia del usuario compra.
  78. Época del año en que la familia del usuario hace más compras.
  79. Usuarios que compran gran cantidad de cerveza, vino o bebidas alcohólicas.
  80. Usuarios que compran comestibles (y de qué tipo).
  81. Usuarios que compran productos de belleza.
  82. Usuarios que compran medicamentos contra la alergia, resfriado, dolor y otros medicamentos sin receta.
  83. Usuarios que gastan dinero en productos para el hogar.
  84. Usuarios que gastan dinero en productos para niños o para mascotas, y qué tipo de mascotas.
  85. Usuarios cuya familia hace más compras que la media.
  86. Usuarios que suelen comprar online.
  87. Tipo de restaurante que el usuario frecuenta.
  88. Tipo de tienda donde compra el usuario.
  89. Usuarios que son “receptivos” a ofertas de empresas de seguros de coche online, educación, hipotecas, tarjetas prepago y televisión por satélite.
  90. Tiempo que el usuario ha vivido en su casa.
  91. Usuarios que probablemente se muden pronto.
  92. Usuarios que están interesados en los Juegos Olímpicos, fútbol, cricket o Ramadán.
  93. Usuarios que viajan con frecuencia, por trabajo o por placer.
  94. Usuarios que se desplazan al trabajo.
  95. Tipo de vacaciones que suele hace el usuario.
  96. Usuarios que han vuelto recientemente de un viaje.
  97. Usuarios que han usado recientemente una app de viajes.
  98. Usuarios que participan en una multipropiedad.

Este es el listado completo de todos los parámetros que sabe Facebook de ti.  ¿Qué opinas?¿Pensabas que sería tan extenso?

Imagen: JuliusKielaitis / >Shutterstock.com

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