La inteligencia artificial y la transparencia salarial son los nuevos motores de competitividad. LHH Recruitment Solutions ha desvelado su informe anual, destacando que las organizaciones ya no solo compiten por habilidades técnicas, sino por perfiles capaces de unir datos y negocio.
Así que vamos a hacer un repaso por todas las opciones salariales que podemos encontrar en cada categoría.
Aquí triunfa la figura del Chief Digital Officer (CDO), la cual alcanza hasta 180.000 € anuales en multinacionales para perfiles senior. Sin embargo, también hay otras muy buenas opciones:
Roles como SEO Manager (50.000 €) y Digital Analyst (48.000 €) cierran la tabla en los tramos de mayor experiencia.
Entramos en un momento en el que las empresas se vuelcan en el first-party data, impulsando la demanda de expertos en CDP (Customer Data Platforms) y modelización en entornos de baja atribución. El retail media se convierte en el canal estrella de inversión. Paralelamente, la SGE (Search Generative Experience) obliga a los perfiles de SEO a evolucionar hacia contenidos mucho más técnicos y avanzados.
Según el estudio, se espera que hasta el 80% de las consultas de atención al cliente sean resueltas por chatbots basados en modelos de lenguaje extenso (LLM). Además de que lo que parecía formar parte solo de nuestra imaginación, se ha confirmado: el live shopping y la venta directa en redes sociales como TikTok Shop se consolidan como motores de crecimiento, exigiendo perfiles capaces de integrar contenido y ventas en tiempo real.
La arquitectura cloud y la gobernanza de datos son las prioridades estratégicas que más elevan la demanda de talento técnico.
La inteligencia artificial ya forma parte de todos los procesos, tal y como comentamos en nuestro evento Ecommerce4eCommerce. Se integra en la generación de código, testing y analítica avanzada, elevando la necesidad de perfiles que supervisen modelos complejos.
La entrada en vigor de normativas como el AI Act y NIS2 dispara la demanda de especialistas en seguridad, auditoría tecnológica y gestión de riesgos. El auge de plataformas low-code/no-code está permitiendo que perfiles no técnicos participen en el desarrollo, modificando la estructura tradicional de los equipos. Tal y como te mostrabamos en este vídeo donde aprendíamos a usar Lovable, una IA que por medio de prompts te permite crear páginas web completas como la de Elev8.
Ante la velocidad del cambio, la formación continua se vuelve una prioridad estratégica para evitar la obsolescencia del talento.
El área comercial evoluciona hacia modelos integrados donde el control del margen y el ROI mandan. Tras varios años de volatibilidad, parece que entramos en un ejercicio un tanto más estables. Aunque eso dependerá de cuantos eventos históricos ocurran en 2026.
Como ves, parece que las compañías rompen silos para fusionar las áreas de Sales, Trade y Marketing, buscando una ejecución impecable en el punto de venta y una estrategia alineada con el negocio real.
Hace tiempo que el marketing no se trata de construir marca; ahora tiene una exigencia máxima de medición y retorno, lo que desplaza el interés hacia perfiles con fuerte visión financiera y capacidad analítica. Lo que se relaciona directamente con la alta demanda de KAMs senior con habilidades de negociación avanzada para gestionar la creciente complejidad promocional y la presión de la marca de distribución.
A pesar de la competencia, las subidas salariales se mantienen moderadas (entre el 3% y el 6%), excepto en posiciones críticas donde la oferta de talento es muy limitada.
Más allá de las cifras, el informe destaca que la transparencia salarial (Directiva UE 2023/970) obligará a las empresas a publicar rangos en sus ofertas, transformando la equidad interna en un valor de marca.
Imagen: Nano Banana 2
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