Metricool ha presentado el Estudio de Instagram 2026, con el que busca conocer qué funciona en la red social en la actualidad. Para ello, los autores del estudio han analizado más de 24 millones de publicaciones de 375.000 cuentas de todo el mundo y de todos los tamaños para extraer conclusiones y explicar con datos cuáles son las tendencias de Instagram en 2026.
Te recomendamos que lo leas, pero como sabemos que te gustan los resúmenes, vamos a por algunas de sus principales claves 😉
Antes de continuar, conviene aclarar un detalle metodológico importante. Desde 2025 Instagram sustituyó las impresiones por las visualizaciones como métrica principal. Esto significa que una misma publicación puede sumar varias visualizaciones si un usuario vuelve a verla, abre de nuevo un carrusel o reproduce un Reel más de una vez. Por ello, un aumento de las visualizaciones no implica necesariamente que haya más personas viendo el contenido, sino también que este genera más consumo y repetición.
Y ahora, sigamos 😉
Las marcas están apostando con fuerza por Instagram, aumentando el volumen de sus publicaciones. Así, la mayoría de los indicadores muestran un crecimiento notable desde el año pasado:
Y bueno, parece que este aumento en la generación de contenido ha venido acompañado de un mayor consumo. En general, las visualizaciones han crecido un 27%, y las interacciones han crecido también: un 19%, exactamente.
Vale, todo bien entonces, ¿no?
No.
A pesar de que todo lo anterior sube, el engagement (la tasa de interacción porcentual) disminuye un 7% (cayendo del 3,79% en 2025 al 3,54% en 2026).
Publicar más contenido funciona para ganar visualizaciones e interacciones totales, pero al haber tanta oferta de contenido, la tasa de engagement por publicación se resiente. Además, la caída global del engagement se explica principalmente por el deterioro de las publicaciones de imagen única, ya que los Reels (como veremos) evolucionan en sentido contrario.
Ese crecimiento del 24% en el número de publicaciones no se reparte de forma equitativa entre todos los formatos de publicación. Así, hay un 12% más en posts de imagen única, un 24% más en carruseles y un 35% más en Reels.
Sin embargo, el rendimiento de este esfuerzo varía drásticamente según el formato elegido.
Mientras que los Reels y los carruseles son excelentes para ganar visibilidad, lo consiguen por caminos diferentes. Los Reels destacan por su capacidad para llegar a nuevas audiencias, elevando su alcance un 11,69%. Los carruseles, en cambio, sobresalen en visualizaciones: Instagram vuelve a mostrarlos a usuarios que no interactuaron con ellos en un primer momento, impulsando esta métrica un 53,57%
En el apartado de las interacciones, los Reels lideran al generar, de media, cuatro veces más interacciones que una publicación de imagen única y convertirse en el único de los principales formatos cuyo engagement aumenta respecto a 2025. Su tasa de engagement crece un 24,76%, hasta situarse en el 4,30%. En contraste, las publicaciones de imagen única registran caídas del 21,96% en alcance, del 25,41% en interacciones y del 45,98% en engagement.
El estudio también destaca el crecimiento de los Reels en métricas clave como los compartidos (+67%), las interacciones (+32%), los me gusta (+18%) y el alcance (+12%). Además, el tiempo medio de reproducción se dispara un 118%, a pesar de que sus visualizaciones apenas crecen un 2%. Metricool lo explica en base a que “el algoritmo está mostrando el contenido a quien realmente le interesa”.
De acuerdo con Metricool, dos de cada tres visualizaciones de un Reel y el 61% de las interacciones totales ocurren en los tres primeros días de su publicación. En el caso de los posts de imagen única y los carruseles, este margen se estrecha incluso más: en esos tres días consiguen el 76% de sus visualizaciones y el 75% de sus interacciones totales.
Como decía, el estudio reserva espacio para muchos datos interesantes sobre Instagram, pero me parece curioso lo que sucede con los hashtags. En pocos años hemos pasado de una red social que dependía en exceso de este tipo de etiquetas a una que, prácticamente, se desentiende de ellas. Según Metricool, las publicaciones que los utilizan registran un 32% menos de visualizaciones y un 34% menos de interacciones que la media general.
El estudio asocia este declive a la llegada definitiva del SEO a la plataforma: Instagram ahora indexa directamente el pie de foto para búsquedas por palabra clave e, incluso, los posts públicos aparecen en Google y Bing. Por lo tanto, el uso del lenguaje natural y las palabras clave estratégicas de negocio importan más que nunca, relegando a los hashtags a un rol secundario en el que se aconseja incluir solo 1 o 2 que sean altamente relevantes y específicos del sector, evitando por completo las etiquetas genéricas.
Imagen: ChatGPT
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