Ataquemos donde duele: la nostalgia. ¿Te acuerdas de Fotolog? ¿MySpace? ¿Blogger? Aquellos tiempos donde internet era un lugar al que ibas deliberadamente, antes de que se convirtiera en un lugar en el que estás de forma constante. Tiempos que se alejan mucho de la era de la inmediatez que vivimos ahora.
Substack, que nació en 2017, se creó como una plataforma para hacer tus propias newsletters. Fue creada por Chris Best, cofundador de la app de mensajería Kik; Jiaraj Sethi, desarrollador; y Hamish McKenzie, un exrreportero de tecnología de PandoDaily. Pero hoy en día es mucho más que un sitio donde montarte una newsletter, cada vez más gente lo está usando para escapar de las redes sociales como Instagram, TikTok o incluso X; ya que Substack tiene un algoritmo mucho menos agresivo y que no incita al doomscrolling.
Actualmente, Substack supera los 35 millones de usuarios activos mensuales.
En términos generales, Substack es una plataforma que te permite crear un blog y enviar newsletters a aquellas personas que estén suscritas a tu perfil. Sin embargo, también combina la publicación de artículos con los formatos a los que estamos acostumbrados en redes sociales. Podríamos decir que se parece bastante a X (Twitter). De hecho, también puedes hacer pequeños posts cortos tales como harías en la red social de Elon Musk o en Threads.
Así que no, no hace falta que estés suscrito a todas las newsletters de Substack que te encuentres, puedes simplemente usar la app para leer lo que escriben tus amigos, los escritores que te gustan o periodistas de tu interés. Al fin y al cabo esta plataforma, en su origen se dirigía a este tipo de perfiles creativos y expertos en cualquier industria, ya que les permitía publicar su contenido directamente en las bandejas de entrada de aquellos que son sus suscriptores. A día de hoy, está pensada para:
Una de las cosas que más llama la atención de Substack es que permite la monetización directa: los creadores pueden ofrecer contenido gratuito, pero también poner un muro de pago (suscripción mensual o anual) para sus artículos o contenidos más exclusivos.
Como ya hemos mencionado, en Substack puedes ser un lector más que solo interactúa con el contenido que le interesa y al que está suscrito, o un creador que publique sus propios contenidos.
Si eres lector, te suscribes al perfil de tus creadores favoritos con tu correo electrónico. Cuando publican algo, te llega directamente al email o lo puedes leer desde la app o web de Substack. No hay anuncios invasivos ni clickbaits.
Para los creadores, tienes un editor de texto muy fácil de usar, más simple de lo que sería un WordPress. En él puedes escribir, subir tu podcast o subir vídeos.
Además, también existe la sección “notes” donde puedes publicar posts en formato corto sin que sea un campo de minas de toxicidad como al que estamos acostumbrados en X.
Tal y como dicen en su web: “Substack es gratis para empezar y gratis para irte”.
Respecto a cuánto dinero puedes ganar en Substack, dependerá de cuántos suscriptores tengas y el precio de tu suscripción. Sin embargo esto es fijo, cuando activas las suscripciones de pago: el 90% es para ti y el resto se empleará en mejorar la plataforma. Se quedan con el 10% de los ingresos de tus suscripciones de pago (más una pequeña comisión de Stripe por la pasarela de pago). Si tu contenido es gratuito, usas la plataforma gratis. Los usuarios te encontrarán mediante las recomendaciones, notes y las colaboraciones que hagas; pero obviamente, si tienes una comunidad que ya te sigue en otro canal, puedes compartirlo con ella para que así te encuentren también en Substack.
Como habíamos mencionado, “es gratis para irte”. Esto implica que si decides abandonar Substack, la plataforma te permite exportar tu lista de suscriptores. Y sí, si te la traes de otro proveedor puedes migrarla directamente a tu cuenta. Primero tendrás que exportar tu lista de contactos de otra platafomra en .csv, .xlsx o .ods, y después, para subirla a Substack solo tienes que:
A día de hoy, más de cien mil personas escriben en Substack. Y van desde personas de “a pie”, hasta influencers, cantantes y actores, pasando por expertos reconocidos en diferentes temas. Por ejemplo, Mariang, conocida por ser una de las mentes detrás del podcast “La pija y la quinqui”, hace una reflexión sobre la adicción a las nuevas tecnologías en un artículo que publicó en su perfil de Substack. Un perfil que ya tiene más de 6 mil suscriptores.
Y… ¿os acordáis del bizcocho de 14 kilates que hizo Rosalía y fue viral? Pues su receta, la tienes en su Substack. Pero ella no es la única persona internacionalmente famosa que la usa, grandes nombres como la cantante que viralizó el “brat summer”, Charli XCX también; la conocida actriz de cine Pamela Anderson comparte reflexiones profundas con sus fans; la historiadora Heather Cox Richardson, repasa la actualidad política estadounidense en su Newsletters “Letters from an American” (Cartas de una estadounidense”); o incluso el documentalista Michael Moore, artífice de uno de los documentales más crudos sobre lo ocurrido en Columbine, entre otras muchas obras.
Quizás el hecho de que gente tan reconocida se haya creado un perfil y comparta sus pensamientos sea lo que haya provocado este boom de personas uniéndose a ella. Ya sea para saber más sobre sus ídolos o simplemente para ser como ellos. Pero la realidad parece ser otra cuando buceas un poco en el resto de redes sociales que tenemos a nuestro alcance.
La gente está cansada de contenidos generados por inteligencia artificial, ya lo hemos visto con LinkedIn, que tomará medidas para limitarlo; o incluso con otras como YouTube o Instagram, que aunque lo permiten y cuentan con su propio motor de IA, penalizan aquellos contenidos que no cumplan unos estándares de calidad mínimos. Hoy en día es muy difícil escapar del AI Slop, las frutinovelas o el brainrot.
Por eso, los usuarios buscan un contenido firmado por alguien real, alguien que no sea perfecto y que se gane su confianza poco a poco y por sus propios méritos. De esta manera, para marcas y creadores de contenido, Substack se convierte en una gran oportunidad. Al fin y al cabo es una plataforma donde hacer crecer comunidades y establecer una relación más íntima con ellas de lo que lo harías en otras plataformas.
Tal y como hemos visto en el estudio elaborado por IAB Spain y Elogia, solo un tercio de los usuarios españoles seguimos a marcas en redes sociales. Y si este dato ya era alarmante, solo un 16% interactúa con ellas. Este hecho demuestra que los usuarios buscamos, cada vez más, un valor añadido a esa publicidad que sabemos que vamos a ver cada dos historias y cada dos vídeos en TikTok. Por eso, los influencers y creadores de contenido (cada vez más pequeños) ganan terreno a las grandes empresas.
Desde luego, se ha convertido en una plataforma que te hace parecer más guay de lo que seguramente seas. Y sí, yo también creo que Gossip Girl tendría Substack.
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