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El usuario digital actual cada vez es más consciente de la importancia de su privacidad, por lo cual ha comenzado a demandar una mayor seguridad durante su navegación. Esto ha hecho que la publicidad digital entre en un proceso de cambio, impulsado por el anuncio de la inminente desaparición de las cookies de terceros, un factor fundamental para la publicidad programática. De esta manera, las empresas, agencias y grandes plataformas como Facebook o Google, se han dado a la tarea de crear nuevas formas para llevar este modelo de publicidad sin infringir la privacidad de los usuarios.

De la misma manera, otros modelos de publicidad, como la publicidad contextual han visto en esta situación una oportunidad para recuperar terreno en el mercado. Ahora Seedtag, la startup española especializada en este campo ha anunciado el cierre de una nueva ronda de financiación. Esta nueva ronda de Serie B por 40 millones de dólares, aproximadamente 34 millones de euros, ha sido liderada por Oakley Capital, una firma de inversión londinense.

Una startup con una notable evolución

Seedtag nació en 2014, y en sus primeros años comenzó como una solución para unir los mundos del eCommerce y los blogs, ofreciendo a sus gestores la posibilidad de etiquetar los productos que aparecen en las fotografías de sus artículos, enlazándolas a la tienda online en la que dichos artículos pueden ser comprados. Tal y como puedes ver en la siguiente imagen, la etiqueta se mostraba al deslizar el ratón por encima de la fotografía, mostrando además el nombre del eCommerce al que está enlazada, enriqueciendo la experiencia de uso de los visitantes del blog en cuestión.seedtag 2

Tal y como nos explicaba por aquel entonces Jorge Poyatos, cofundador de Seedtag junto a Albert Nieto: «Un día, leyendo el Marca por Internet vi que Federer había cambiado de raqueta y me la quise comprar. Para hacerlo, tuve que buscar el nuevo modelo en Google, informarme del precio y encontrar un retailer que lo vendiera. El proceso era totalmente ineficiente y en Internet sabemos que un clic de más es la diferencia entre vender o no vender. En Internet triunfa lo simple».

Tras una inversión inicial de 400.000 euros, en 2017 levantaron una ronda de financiación de serie A por 5.2 millones de dólares, unos 4.4 millones de euros, con lo que lograron consolidarse como una de las principales empresas de publicidad contextual en el mercado. Gracias a lo que ha logrado mantener un buen crecimiento durante los últimos años, por ejemplo, durante 2020 presentó un crecimiento del 25%, alcanzado los 50 millones de dólares en ganancias, 42.6 millones de euros.

Una inversión para impulsar la publicidad contextual

Seedtag ha cambiado mucho desde aquel entonces, y no solo en términos de poder financiero. Actualmente Seedtag se ha convertido en una empresa que utiliza la inteligencia artificial para optimizar la entrega de publicidad contextual en todo tipo de webs, con una orientación cookieless que le permite situarse en una buena posición de cara al próximo futuro post cookies.

Qué es la publicidad contextual

A pesar de que se puede considerar como un tipo de publicidad antiguo, es muy posible que la publicidad contextual se convierta poco a poco en uno de los métodos más eficaces a la hora de orientar los anuncios online a los usuarios correctos. La publicidad contextual es aquella que coloca los anuncios online en páginas web en función de la temática y las palabras clave de cada uno de estos sitios. Es decir, asigna los anuncios a páginas web que tengan algún tipo de relevancia directa con los productos o servicios que el anunciante esté promocionando. Lo que viene a ser “publicidad orientada al contenido”.

Lo interesante aquí es que, a diferencia de lo que sucede con las cookies de terceros, la publicidad contextual consigue al mismo tiempo respetar la privacidad de la gente y rentabilizar la inversión publicitaria de las marcas.

Tal y como explican en un comunicado:

«Las empresas de todo el mundo aprovechan la publicidad, exhiben sus productos y servicios para expandir su base de clientes. ¿Qué le da a la mayoría el poder para garantizar que sus anuncios lleguen a ti? Ese pequeño botón «Aceptar cookies» en el que haces clic sin pensar en tus viajes de navegación.

A medida que se corrió la voz sobre el impacto que tiene este clic, la gente comenzó a expresar preocupaciones con respecto a la privacidad de sus datos. Hoy en día, un gran volumen de consumidores está en contra de las políticas de cookies y sus voces se han escuchado. A principios de 2020, Google anunció la eliminación gradual de las cookies de terceros.

Las cookies son solo un aspecto del problema. Los anuncios intrusivos que dificultan la navegación son el otro gran problema entre los consumidores. Bueno, una de esas experiencias hace unos 7 años dio a luz a Seedtag, la empresa de publicidad contextual líder en la actualidad en EMEA y LATAM.

Seedtag acaba de obtener 40M$ en fondos de la Serie B. Con esto, Seedtag está acelerando su camino para hacer de la publicidad contextual la estrategia central para las marcas en un mundo sin cookies. El equipo está entusiasmado con esta financiación, ya que es un reflejo de todos los esfuerzos y los ayudará a lograr mayores avances y mejores contribuciones a la industria».

De acuerdo a lo publicado por la empresa, esta inyección de capital supondrá un impulso a escala global en su tecnología de IA, especialmente en Estados Unidos, en orden de ofrecer mejores resultados a sus clientes. Así mismo, también se plantea incorporar nuevos formatos y ubicaciones de creatividades que ayuden a incrementar las ganancias obtenidas por los editores de las webs que muestran su publicidad. Finalmente, Seedtag buscará aumentar su catálogo actual de editores en los que muestra sus campañas.

Tal y como explica Albert Nieto, actual co-CEO de la empresa, “La inversión de Oakley refuerza nuestra estrategia para crear un líder mundial en publicidad contextual. Esperamos poder ofrecer a las marcas y editores de EE. UU. nuestras soluciones contextuales «.

 

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