Microsoft impulsa su apuesta por la publicidad online. La compañía acaba de anunciar la compra de PromoteIQ, empresa especializada en anuncios programáticos para el sector eCommerce.

Si bien hasta ahora Microsoft Advertising, que anteriormente era conocido como Bing Ads, no ha tenido un gran empuje, con la compra de PromoteIQ, Microsoft busca competir directamente con Google Ads y específicamente con promote IQ con la plataforma de publicidad onsite de Amazon.

Qué es PromoteIQ

PromoteIQ es una plataforma dedicada al marketing automatizado con el que anunciantes y marcas pueden publicar anuncios patrocinados en eCommerce minoristas participantes con el fin de generar visibilidad e ingresos de estos sitios.

Para entenderlo: genera para sus clientes experiencias publicitarias como las que vivimos habitualmente en Amazon. Es una plataforma pensada para que un ecommerce multimarca (ejemplo: El Corte Inglés) pueda tener una plataforma publicitaria propia en su web para que se promocionen las marcas que se venden dentro de El Corte Inglés. De modo que, igual que hace Amazon en su marketplace, El Corte Inglés podría recibir ingresos de las marcas que se venden en su web y quieren empujar sus ventas en la plataforma. Esto PromoteIQ ya lo ha aplicado con éxito en clientes como Office Depot, Kroger, B&H Photo y Overstock.com

Además, PromoteIQ ofrece tanto a retails como anunciantes paneles de análisis para rastrear el rendimiento de sus campañas.

Su oferta es parecida a la de HookLogic que fue adquirida en 2016 por Criteo, e incluso Google experimentó con la publicación de los anuncios de listado de productos en sitios minoristas por medio de su programa AdSense for Shopping en 2014, mientras Amazon y Walmart también cuentan con sus propias ofertas de anuncios de productos patrocinados.

La publicidad programática está creciendo a ritmos superiores al 21% en todo el mundo (Tradelab, 2019)

De hecho, la startup PromoteIQ proporciona espacios pagados en sitios como Target, Walmart y el mismo Amazon, sin embargo, al funcionar bajo el sistema Azure y no el servicio de Amazon, cloud AWS, podría ser una gran alternativa en el mercado.

“Juntos tenemos una oportunidad única para redefinir y crear la próxima generación de marketing dentro del eCommerce. La fortaleza de Microsoft en inteligencia artificial y aprendizaje automático líderes en la industria, así como una fuerte presencia en el mercado minorista global nos permitirá hacer que PromoteIQ crezca dentro de Microsoft” aseguró la startup por medio de su publicación oficial.

Microsoft busca fortalecer su negocio publicitario

La industria del retail sigue en constante evolución. Microsoft ha estado tratando de encontrar su lugar en esta industria desde hace mucho tiempo, y con esta adquisición podría solidificar su posición con Microsoft Advertising.

Una gran cantidad de eCommerces están logrado el éxito esperado al poder conectarse con sus clientes potenciales por medio de diferentes canales de marketing online, pero el seguimiento de resultados se ha dificultado. PromoteIQ puede proporcionar un análisis y seguimiento detallado, y este factor puede ser el diferencial que Microsoft necesita.

Por su parte, la empresa de Bill Gates ahora podrá combinar las capacidades de publicación programática de anuncios de PromoteIQ con su tecnología de inteligencia artificial y machine learning, con la esperanza de acelerar su negocio.

Se espera que la integración de PromoteIQ con Microsoft se complete a finales de 2019. “PromoteIQ ha sido pionero en acercar marketplaces con marketing automatizado. La tecnología de PromoteIQ complementa de forma estratégica las ofertas actuales de publicidad de retail en Microsoft, y juntos, podemos ofrecer a los minoristas una cartera de soluciones tecnológicas para modernizar sus plataformas de eCommerce y maximizar sus oportunidades de monetización”, dijo Rik van der Kooi, vicepresidente de Microsoft Advertising.

Además, aseguró que los clientes actuales de PromoteIQ continuarán utilizando su plataforma, sin embargo, contarán con más recursos y soporte por parte de Microsoft, además tras su adquisición, la compañía mantendrá su nombre, y solo se integrará como una división de Microsoft Advertising.

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