Qué es el advergaming y cómo convierte a los videojuegos en una vía ideal para el marketing

El advergaming aprovecha la conexión entre usuarios y videojuegos como estrategia de publicidad. Te contamos sus ventajas y los tipos.
advergaming como estrategia de marketing
3 de julio de 2023
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El advergaming es una forma innovadora de publicidad que ha emergido como una poderosa herramienta para las marcas en la era digital. Combinando los elementos de los videojuegos con estrategias de marketing, el advergaming ofrece una experiencia interactiva que cautiva a los jugadores mientras promociona productos o servicios de manera sutil.

Como ya mencionamos, el advergaming es una estrategia publicitaria que aprovecha los videojuegos como plataforma para promocionar marcas, productos o servicios. A través de la combinación de elementos de marketing y juegos interactivos, se busca integrar de manera natural la publicidad en la experiencia del jugador.

A diferencia de los anuncios tradicionales, esta estrategia busca captar la atención de los jugadores de forma más sutil y participativa por medio de juegos online, aplicaciones móviles, juegos de consola y otras plataformas populares. Su objetivo es establecer una conexión emocional con los jugadores y transmitir mensajes publicitarios de manera efectiva. El advergaming también destaca por su versatilidad, ya que es compatible con diferentes dispositivos, adaptándose a juegos para Mac, consolas, etc.

4 Tipos de advergaming

El advergaming comprende diferentes tipos de estrategias para promocionar marcas, productos o servicios a través de videojuegos. Algunos ejemplos incluyen el Product Placement, donde se integran productos de marca en el juego de forma sutil; los juegos promocionales, diseñados específicamente para promocionar un producto o servicio; los advergames móviles, juegos para dispositivos móviles que incorporan publicidad de marca; los Branded Mini-Games, juegos cortos que promocionan una marca y pueden estar disponibles en el sitio web de la marca o redes sociales; y los Serious Games, que utilizan elementos de juego para transmitir mensajes o enseñar habilidades relacionadas con la marca.

La elección del tipo de advergaming depende de los objetivos de la marca y el público objetivo.

5 ventajas del advergaming

El advergaming presenta varias ventajas como estrategia publicitaria:

1. Participación activa

Permite que los usuarios participen activamente en la experiencia publicitaria a través del juego. Esto genera un mayor compromiso y conexión emocional con la marca, ya que los jugadores se involucran de manera interactiva, lo que puede aumentar la retención del mensaje publicitario.

2. Experiencia entretenida

Al integrar la publicidad de manera orgánica en el juego, el advergaming logra captar la atención de los jugadores de una forma entretenida. En lugar de ser una interrupción intrusiva, la publicidad se convierte en parte integral de la experiencia lúdica, lo que puede generar una asociación positiva con la marca.

3. Mayor alcance y viralidad

Los juegos advergaming, especialmente aquellos que son gratuitos y se distribuyen en línea, tienen el potencial de llegar a una amplia audiencia. Además, si el juego es atractivo y divertido, los usuarios pueden compartirlo con sus amigos y contactos, lo que puede generar un efecto viral y amplificar la visibilidad de la marca.

4. Transmitir valores de marca

El advergaming permite que los valores y la personalidad de la marca se transmitan de manera efectiva. Al ser parte integral de la experiencia de juego, los jugadores tienen la oportunidad de interiorizar y asociar estos valores con la marca, lo que puede fortalecer su percepción y fidelidad hacia ella.

5. Segmentación y medición

Ofrece la posibilidad de segmentar a la audiencia objetivo según los intereses y características de los jugadores. Además, se pueden recopilar datos y métricas para medir la efectividad de la campaña publicitaria, lo que brinda información valiosa para la toma de decisiones y la optimización de futuras estrategias de advergaming.

Foto: Freepik.

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Redactora de Marketing4eCommerce
Periodista digital, amante del copywriting, las redes sociales y de una buena taza de café para empezar a teclear. Soy licenciada en Comunicación Social en mención impreso (2021), pero he ganado experiencia detrás de los teclados desde 2018.

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