En 2023, cerca de 17.000 pymes españolas que venden en Amazon superaron los 1.000 millones de euros en exportaciones por primera vez, marcando un nuevo hito para el comercio digital. Este crecimiento refleja el papel clave del eCommerce para las pymes y su capacidad de expandirse a nivel global gracias a plataformas de venta online como Amazon.
La cifra alcanzada en exportaciones representa un incremento de más del 10% (cuando el número de empresas exportadoras era de 15.000) con respecto al año anterior, consolidando a Amazon como uno de los principales motores de expansión para las pymes españolas. De este grupo, más del 75% vende en al menos un país extranjero y más del 40% exporta a nivel mundial, con productos que superan los 165 millones de euros en ventas fuera de la Unión Europea.
El volumen de productos vendidos también ha crecido en 2023. Estas empresas comercializaron más de 105 millones de productos en la tienda de Amazon –equivalente a una media de 200 productos vendidos por minuto– lo que representa un incremento del 5% respecto al año anterior.
Los cinco países que más importan productos de estas empresas son Francia, Alemania, Italia, Estados Unidos y Reino Unido, siendo las categorías más populares las de hogar, salud y cuidado personal, juguetes, belleza y material de oficina.
El éxito de estas pymes no solo se refleja en las cifras de exportación, sino también en la creación de empleo. Más de 45.000 personas en España trabajan directamente para estas empresas, gestionando sus negocios online. Esta capacidad para generar empleo subraya la importancia de las pymes como motor económico del país, especialmente en regiones rurales.
De hecho, más del 60% de las pymes que venden en Amazon se encuentran fuera de las grandes áreas metropolitanas, y una de cada tres opera desde zonas rurales. Este impacto demuestra cómo el eCommerce puede descentralizar el desarrollo económico, promoviendo oportunidades en todas las provincias.
Víctor Juárez, CEO de Craftelier, empresa leonesa especializada en scrapbooking y manualidades, explica cómo han logrado llegar a más personas a través de la venta online: “Nuestro negocio familiar empezó con una pequeña tienda de pueblo en Santa Olaja de la Ribera, de no más de 200 habitantes. Hoy vendemos nuestros productos en toda Europa y Estados Unidos, con planes de expandirnos próximamente a Canadá y contamos con una plantilla de 160 personas en nuestro equipo”.
La distribución geográfica de estas empresas refleja un desarrollo homogéneo a nivel nacional, con Cataluña, la Comunidad de Madrid y la Comunidad Valenciana liderando la lista. Este es el top 10 de comunidades autónomas con más pymes vendiendo en Amazon en 2023:
El impacto de las exportaciones también se distribuye de manera significativa entre las distintas regiones de España. Las 10 comunidades autónomas con mayor cifra de exportaciones a través de Amazon en 2023 son:
El apoyo de Amazon a estas empresas ha sido clave para su crecimiento. A través de programas de formación y herramientas digitales, Amazon ha facilitado que las pymes mejoren su visibilidad y gestión internacional. Iniciativas como Despega, que ha formado a más de 45.000 pymes y emprendedores en competencias digitales -y espera llegar a las 50.000 antes de que finalice 2025- han sido fundamentales en este proceso. Además, Amazon invierte en tecnología avanzada, como inteligencia artificial, para ayudar a estas empresas a optimizar sus ventas y logística.
Desde el año pasado, la compañía también colabora en la organización de jornadas formativas junto con la Cámara de Comercio de España para que las pymes locales puedan impulsar sus ventas a través de internet.
Un ejemplo es Natulim, una empresa que ha logrado una expansión internacional gracias a su participación en Amazon, permitiendo que sus productos sostenibles lleguen a países como Francia, Italia y Polonia.
Las perspectivas para las pymes españolas en Amazon son optimistas. Según el Libro Blanco del Comercio Electrónico Transfronterizo, el eCommerce internacional tiene un gran potencial de crecimiento para las empresas españolas, y se espera que más pymes se unan al comercio global en los próximos años. Actualmente, solo el 9% de las pymes en España venden a nivel internacional, por lo que el reto será seguir incentivando la digitalización y la exportación.
En ese sentido, Amazon se ha consolidado como un aliado estratégico para las pymes españolas, ofreciendo soluciones que van desde la logística hasta el marketing digital. Con iniciativas como el escaparate “España a un clic”, las empresas pueden mostrar y vender sus productos en todo el mundo, potenciando así su crecimiento internacional.
Foto: Amazon.
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