En el día a día de una tienda online, es fundamental establecer unos protocolos SEO de base, para así protegernos de errores futuros que penalicen el posicionamiento del proyecto en la operativa diaria común del eCommerce.
En el artículo de hoy te detallaré los protocolos SEO más comunes y efectivos que recomendamos implementar al trabajar con una tienda online.
Y evitarnos sustos futuros 🙂
Vamos con el primero ☝️
Uno de los mayores retos en un eCommerce es evitar perder tráfico por productos que ya no están disponibles.
Para ello, debemos:
En definitiva, queremos evitar eliminar productos por el hecho de que no tengamos stock.
Y aprovecharnos del posicionamiento orgánico obtenidos por estos.
Un muy buen ejemplo de ello es el caso de myroik.com, que en el caso de sus productos sin stock lo notifica desde la categoría de producto.
Con ello, evitamos así la eliminación entrada de “leads” a los productos que hayamos tenido rotura de stock, y mantenemos su SEO.
Desde la ficha de producto, establecen un CTA para conseguir el correo y ejecutar una automatización de restock para notificar el cliente potencial de la rentrada del producto al cliente.
Si quieres más información sobre la gestión de stock y su impacto en el SEO, aquí te dejo un artículo sobre gestión de stock y el SEO.
Un buen naming SEO-friendly es esencial para destacar en los motores de búsqueda y que nuestra fichas de producto parezcan para las cualidades / características que los definen, además de ofrecer amplitud semántica a las categorías que pertenecen.
Los nombres de los productos deberían estar en H3 para trabajar la prominencia de la palabra clave para cometas kitesurf
URL del ejemplo: https://surfoon.com/collections/cometas-kitesurf
Puntos principales a tener en cuenta para subir los nombres de los productos en tu tienda online:
Vemos el caso de Surfoon. En la categoría de cometas de kitesurf estamos ejecutando el siguiente protocolo:
De esta forma siempre estaremos optimizando el SEO de las categorías y el SEO en Google Shopping de los productos.
Cada ficha de producto debe estar diseñada tanto para SEO como para la conversión, con unas secciones estándar fundamentales para poder trabajar de forma coherente y en consonancia en todo el proyecto en la subida de productos al catálogo.
Elementos clave a tener en cuenta cuando damos de alta un producto nuevo:
Título: Incluir palabra clave principal y diferenciador. (Punto anterior)
Descripción optimizada: Texto único, persuasivo, y que responda a preguntas frecuentes. Dónde además se establezca una secciones tipo en la propia descripción del producto cómo: Características principales, ¿Para quien es el producto?, Beneficios del mismo… etc.
En el caso de ejemplo en todas las cometas de kitesurf trabajamos con las secciones de:
Meta etiquetas: Crear metas únicas con keywords relevantes, donde trabajar correctamente las meta etiquetas de Meta Title / Meta Descriptions para optimizar el SEO de las mismas.
Datos estructurados (schema.org): Implementar etiquetas como Product para destacar en los resultados entre otros datos estructurados para eCommerce que te ayudarán a dar más información a Google.
Las URLs deben ser claras, amigables y optimizadas para SEO además de no crear URLs en 404 por la gestión de productos o categorías temporales como ofertas o campañas promocionales.
En el caso de Shopify por ejemplo, todas las categorías siempre están configuradas por /collections/
Al ser una tienda online multimarca, las categorías de las marcas no las trabajaremos mediante el parámetro “vendor”, sino que trabajaremos mediante la creación de collections.
Para así poder tener las marcas indexables y posicionar para ellas, ya que de lo contrario sería muy complejo con esta tecnología de CMS.
Valga este caso de ejemplo, donde todas las marcas del proyecto las enlazamos desde el menú con la URL de /collections/ y no de vendor, ya que vendor es una URL parametrizada en SEO no indexable.
Aquí te dejo un artículo sobre cómo trabajar correctamente la optimización SEO de una URL
Las categorías son de las páginas más importantes en un eCommerce.
Ya que consiguen gran parte del tráfico transaccional genérico de una tienda.
Puntos que debes tener en cuenta para optimizarlas y establecer un protocolo coherente para su gestión diaria.
Siguiendo con el ejemplo de la categoría de cometas, es la que define la estructura tipo y diseño de todas las categorías de la familia. Se establece una descripción corta al principio de la categoría, por debajo de las migas de pan y un enlazado interno a tipos de cometas.
Y en la parte inferior una vez pasado el carrusel de productos, un contenido SEO enfocado para una fase de consideración y cierre, para así trabajar todo el long tail de la intención de búsqueda.
El enlazado interno mejora la navegación y distribuye la autoridad SEO dentro del sitio, así que optimizarlo de forma sistemática será fundamental para la correcta indexación de todo el proyecto.
Crear enlaces desde categorías a productos y viceversa de forma automática y escalable mediante la propia configuración técnica del CMS te permitirá no tener páginas huérfanas.
Por ejemplo, en el caso de Surfoon, enlazamos de forma automática a la marca que pertenece la ficha de producto y a las categorías que pertenece el mismo.
Aquí un ejemplo, en el que enlazamos a la marca Cabrinha a la que pertenece la cometa y esto se replica en todos los productos de la misma marca.
Optimizaremos siempre los texto ancla descriptivos y relevantes para la palabra clave que queremos que posicione las URLs a las cuales enlazamos. Evita utilizar enlaces donde ponga comprar o haz clic aquí, que no son anchors optimizados.
Las imágenes son cruciales para la experiencia del usuario.
Dónde el SEO en imágenes, debemos establecer un protocolo de subida de imágenes correcto, ya que de lo contrario puede penalizar gravemente a la velocidad de carga de la web y como consecuencia a las core web vitals del proyecto.
Por esta razón, antes de subir una imagen a tu proyecto debes tener en cuenta:
El contenido en un eCommerce va más allá de las fichas de producto.
Protocolos esenciales a tener controlados:
Un ejemplo claro lo puedes encontrar en el blog de Surfoon, donde creamos contenidos para cada familia de deportes que vendemos sus productos.
Y desde los artículos de blog enlazamos a categorías / fichas de producto para mejorar el traspaso de autoridad.
Las opiniones son un factor clave tanto para la confianza del usuario como para el SEO.
Protocolos a establecer:
Te recomiendo al 100% tener controladas newsletters de tiendas online que trabajan bien esta tipología de estrategias, como es el caso de PcComponentes.
Implementa estos protocolos SEO desde el principio, asegura que tu eCommerce esté optimizado tanto para los motores de búsqueda como para tus clientes y protegerte de posibles errores que puedan penalizar al mismo.
Cualquier duda sobre SEO para eCommerce soy todo oídos
Hasta el próximo artículo,
¡Un abrazote!
Imagen: Flux Schnell
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