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Uno de los grandes escaparates para cualquier marca y producto es YouTube, la red de vídeo de Google que diariamente recibe a miles de millones de usuarios alrededor del mundo y que encuentran en su contenido una fuente de inspiración. Ahora la red social está probando su nueva función “Productos en este vídeo” con la que facilitará la compra de productos que se muestren en sus vídeos.

Así funciona “Productos en este vídeo”

Seguramente alguna vez te has enamorado de la camisa que lleva tu youtuber favorito, o quizás estás viendo cuáles son los más novedosos diseños de móviles para este año: sea como sea terminas utilizando Google para tratar de encontrar un enlace que te haga saber más sobre este producto.

Ahora, YouTube quiere hacer mucho más fácil esta búsqueda, y por supuesto, ayudar a las marcas a mostrar sus productos al mundo: así serán los nuevos “Productos en este vídeo”.

Esta semana el gigante del vídeos lanzó a modo de prueba en EE.UU su más reciente función “Productos en este vídeo”, una herramienta ideada para analizar los vídeos en busca de determinados productos.

Si este producto se muestra, el sistema mostrará iconos de compra superpuestos, ya sea en el mismo vídeo o en la parte baja, justo donde se encuentra la descripción. Con esta función se pretende ofrecer a los espectadores de un enlace de compra, con lo que se facilitaría la conversión.

Estamos realizando un pequeño experimento en Estados Unidos que muestra a algunos espectadores específicos qué productos se mencionan en estos vídeos. Por ejemplo, en un vídeo sobre smartphones es posible que vea una lista de modelos que se han incluido en este contenido. Estamos probando la forma en que los espectadores interactuarán con esta nueva función. Esta prueba se realizará por tiempo limitado”, aseguró Tom Leung, Director of Product Management en YouTube.

YouTube aún no ha dado más información sobre cómo se verán estos iconos, pero por su descripción, podemos asumir que serán parecidos a la que ya utiliza actualmente YouTube en formato Trueview, con los que es posible añadir shopping ads enumerando los productos relacionados con el vídeo debajo del marco principal, tal y como en el siguiente ejemplo:

Anuncios Trueview Imagen: Social Media Today

YouTube podría ser el nuevo escaparate digital inteligente para las marcas

Este nuevo “experimento” parece ser mucho más ambicioso, ya que podría proporcionar coincidencias de productos mucho más específicas y automatizadas, a pesar de que aún no tengamos ni un solo ejemplo visual de cómo es en realidad.

Tampoco se sabe aún si la función “Productos en este vídeo” podrá utilizarse en diferentes plataformas, aunque contar con una versión móvil parece bastante obvio ante la gran penetración que tienen este tipo de dispositivos.

Un último punto que sería sumamente interesante conocer será si los creadores de contenidos podrán tener algún tipo de control sobre esta nueva función: gran parte de los youtubers se dedican a mostrar productos para monetizar su contenido, y esta sería una buena oportunidad para que YouTube pueda obtener ciertas ganancias de estos productos y para que los creadores de contenido ofrezcan una forma mucho más fácil de que los espectadores realicen la compra.

A pesar de que se cuenta con muy poca información por el momento, seguramente valdrá la pena la espera, ya que podría ser una gran oportunidad para pequeñas y medianas empresas que quieran dar a conocer nuevos productos en YouTube, así como para los especialistas de marketing, ya que la plataforma de vídeos ahora más que nunca podría representar un inmenso escaparate donde exhibir productos específicos y hacerlos llegar al target en el tiempo y lugar correctos.

Imagen: Depositphotos

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