Los Premios Eficacia 2024 nombran a PS21 y OMD mejores agencias del año

La Asociación Española de Anunciantes celebró ayer, 24 de octubre, en el Teatro Real de Madrid la XXVI edición de los Premios Eficacia. Un reconocimiento que cuenta con la asesoría estratégica de SCOPEN y premia los resultados alcanzados por las campañas, tanto en términos de ventas como de notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc., buscando poner en valor el sector publicitario y de la comunicación.

El premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído, por tercera vez consecutiva, en PS21. Mientras que OMD, se alzó con el reconocimiento a la Agencia de Medios del Año, un galardón que ya se le otorgó en 2015, 2008 y 2007.

En cuanto al Gran Premio Eficacia 2024, este se entregó a la campaña “El robo del año y el plan cabo suelto”, de Estrella Galicia (Hijos de Rivera) y Netflix (Berlín) y las agencias Imaxe y Havas Media, con la colaboración de CYW, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas. Sumado a esto, la campaña también logró un oro en la categoría “Mejor campaña integrada” y una plata en “Estrategia más original y disruptiva”.

Entre los principales resultados obtenidos por esta campaña, Estrella Galicia vendió los 40 millones de unidades producidas de la edición limitada Berlín, incrementando las ventas en un 6,5% en volumen y consiguiendo más de un 8% en valor respecto al año anterior. La campaña creó un grupo de WhatsApp en el que participaron más de 29.000 personas, se alcanzó el máximo histórico de notoriedad publicitaria de Estrella Galicia y se potenció en un 14% su notoriedad espontánea, superando por primera vez a su principal competidor.

En lo que respecta a los logros de Netflix, Berlín alcanzó el top 1 a nivel global de series de habla no inglesa durante su lanzamiento, manteniéndose durante siete semanas consecutivas en el top 10 con más de 300 millones de horas de visualización.

• Año nuevo, un robo, y una cerveza: la publicidad transmedia de Netflix y Estrella Galicia

Ganadores por categoría de los Premios Eficacia

En esta edición se entregaron 42 trofeos a 26 anunciantes, 34 agencias y 16 agencias colaboradoras, que incluyen el Gran Premio, los premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año. Sumados a estos galardones, se han otorgado 12 oros, 14 platas y 13 bronces.

Entre los 19 jurados, se encontraban profesionales del sector del marketing y la publicidad de empresas como Wallapop, P&G, McDonald’s o Hijos de Rivera; y de agencias como Apple Tree o McCann Worldgroup.

Construcción de una Marca

Oro

• “Wallapop” de Wallapop, y las agencias líderes Revuelta y MONO Madrid, con la colaboración de IPG Mediabrands

Plata

• “Date el gustazo” de Grefusa y la agencia líder Èxit Up.
• “KFC” del anunciante YUM! Brands para la marca KFC con las agencias líderes PS21 y Proximia by Havas y la agencia colaboradora MeMe.

Bronce

• “Jumpers marca” del anunciante Apex para la marca Jumpers, con la agencia Fuego Camina Conmigo

Mejor Campaña Integrada

Oro

• “El robo del año y el plan cabo suelto” de los anunciantes Hijos de Rivera y Netflix para Estrella Galicia y Netflix (Berlín), con las agencias líderes Imaxe y Havas Media; y las colaboradoras CYW, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas.

Plata

• “El pedido más esperado” de McDonald’s para su “Proyecto Big Good”, con las agencias líderes TBWA\España y OMD; y las colaboradoras True PR y Globant.

Bronce

• “La vida es” de Mondelez para la marca Suchard, con las agencias líderes Ogilvy y Spark Foundry.
• “Eau D’uardo” del anunciante YUM! Brands para la marca KFC, con las agencias líderes PS21 y Proximia by Havas; y la agencia colaboradora MeMe.

Estrategia Más Original y Disruptiva

Plata

• “El robo del año” de Hijos de Rivera y Netflix para Estrella Galicia y Netflix (Berlín), con las agencias líderes CYW y Havas Media; y las colaboradoras YouPlanet, Globant y Archetype.
• “The art of hack” de Samsung.com, con la agencia líder Cheil Spain.

Bronce

• “El sabor del hate” de Grefusa, con las agencias líderes This is Libre, Èxit Up, Bloody y Upartner.

Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio

Oro

• “Classic meets today” de Majorica, con la agencia líder McCann Worldgroup.

Plata

• “Casilibres” de ING España para sus “Hipotecas NARANJA”, con las agencias líderes Sra. Rushmore y iProspect.

Bronce

• “Lanzamiento Entrega y Estrena” de Samsung.com, con la agencia líder Cheil Spain.

Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente

Oro

• “La ilusión es el despertador que suena más fuerte” de Pikolín, con las agencias líderes Oriol Villar y Arena Media; y la colaboradora Tango.

Plata

• “Los 5 pasos” de Damm para la marca Voll-Damm, con las agencias líderes Oriol Villar y Arena Media.

Bronce

• “Una historia de progreso” de Bankinter, con las agencias líderes Sioux & Cyranos y Havas Media; y la colaboradora Pixel and Pixel.

Mejor Acción Táctica

Oro

• “No me llames Muffin, llámame McDalena” de McDonald’s para su McCafé, con las agencias líderes TBWA\España y OMD.

Plata

• “The recipe run” del anunciante YUM! Brands para la marca KFC, con las agencias líderes PS21 y MeMe.

Bronce

• “Vincci Suite” de Vincci Hoteles, con las agencias líderes Sr Goldwind y Experientia.

Mejor Campaña Regional/Local

Oro

• “Etiquetas” de Mahou San Miguel para la marca Mahou Cinco Estrellas, con las agencia líder &Rosàs; y las colaboradoras Tango y Zenith Media.

Bronce

• “Con La Feria dentro” de Cabify, con las agencias líderes Monks y Carat.

Construcción de Comunidad y Audiencia Propia

Plata

• “Innovación en la gestión del dato” de Carrefour, con las agencias líderes Publicis y Arena Media.
• “Estudiantes” de Samsung.com, con la agencia líder Cheil Spain.

Mejor Acción en Branded Content

Oro

• “Keep walking. El camino” del anunciante Diageo para la marca Johnnie Walker, con las agencias líderes PHD Media y Ramen Studio.

Plata

• “The recipe run” del anunciante YUM! Brands para la marca KFC, con las agencias líderes PS21 y MeMe.

Bronce

• “Pienso, luego actúo” del anunciante MASORANGE para la marca Yoigo, con la agencia líder Fuego Camina Conmigo; y la colaboradora Dentsu X.

Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€

Oro

• “No me llames Muffin, llámame McDalena” de McDonald’s para McCafé, con las agencias líderes TBWA\España y OMD.

Plata

• “The Unfluencer Deal” de Worten, con las agencias líderes PS21 y MeMe.

Bronce

• “The art of hack” de Samsung.com, con la agencia líder Cheil Spain.

Mejor Campaña Internacional

Oro

• “Stick to the original” de Unilever para la marca Magnum Ice Cream, con la agencia líder LOLA MullenLowe.

Plata

• “New Heinz Tomato Ketchup Pasta Sauce” de The Kraft Heinz Company, con la agencia líder VML España.
• “Andalusian Crush” de Turismo de Andalucía, con las agencia líder Ogilvy; y las colaboradoras Havas e IPG Mediabrands.

Bronce

• “La Sirena” del anunciante Bayer para Canesten Gyno-Canesbalance, con la agencia líder LOLA MullenLowe.
• “Not flamin’ hot milk” del anunciante PepsiCo Foods para la marca Flamin’ Hot, con las agencias líderes PS21 y OMD; y las colaboradoras Good Relations PR UK y VCCP London.
• “Face of ten” de Unilever para la marca Dove, con las agencias líderes DAVID Madrid y Ogilvy UK.

Mejor Demostración de Propósito Social de Marca

Oro

• “Tecnología con propósito” de Samsung, con la agencia líder Cheil Spain.

Mejor Campaña de ONG

Oro

• “Punto y final” de Fundación Unoentrecienmil.

Reconocimiento Especial a la Investigación

Oro

• “Classic meets today” de Majorica, con la agencia líder McCann Worldgroup.

Foto: Premios Eficacia