Pinterest avanza en la publicidad de mano de sus pins promocionados

Los tiempos en los que Pinterest era conocida por ser una red social utilizada para compartir fotografías de manualidades, moda y recetas de cocina hace tiempo que han quedado atrás. En la actualidad, este gran corcho global está inmerso en un completo proceso de rediseño y replanteamiento que la convierte en uno de los soportes sociales más dinámicos del panorama digital mundial. Ahora, Pinterest da un nuevo paso en este proceso avanzando en la exploración de sus posibilidades como soporte publicitario. Pinterest avanza en los pins promocionados

Un pequeño retoque para ampliar el impacto de los pins promocionados

El pasado día 19 Pinterest publicó una actualización de su blog en la que anunciaba su decisión de hacer un par de cambios en su política de privacidad destinados a mejorar el rendimiento de sus pins promocionados, lanzados en el pasado mes de mayo. Estos cambios, que entrarán en vigor en octubre y que en un primer momento afectarán tan sólo a Estados Unidos, buscan que los anunciantes que elijan Pinterest como soporte publicitario puedan controlar mejor el comportamiento de sus anuncios entre los usuarios de la red social.

En concreto, estos cambios se resumen en:

• Pinterest entregará a los anunciantes informes del rendimiento de sus campañas, que incluirán la frecuencia con la que se muestran sus anuncios o cuánta gente compra un producto después de hacer clic en los pins promocionados
• Además, Pinterest buscará que estos pins promocionados no se muestren de forma aleatoria, sino que se relacionen con el historial de navegación de los usuarios y los temas que realmente les interesan. De esta forma, el valor de estos formatos para los anunciantes aumentará exponencialmente

¿Hacia dónde se dirige Pinterest?

En la evolución de la que antes hablábamos, hace poco que Pinterest decidió dar un paso más llevándole a ofrecer a sus usuarios un servicio de mensajería similar al que, por ejemplo, puede presentar Facebook. Este servicio, que incluye la posibilidad de compartir pines en exclusiva con usuarios concretos de la plataforma, afecta también a la generación de mensajes directos y la creación de  chats de grupo (para un máximo de diez usuarios), con un diseño que recuerda claramente al que puede encontrarse en aplicaciones de mensajería líderes como WhatsApp.