Perplexity, el motor de búsqueda conversacional impulsado por IA, ha comenzado a incluir anuncios en su plataforma. El despliegue inicial de esta novedad se está efectuando en Estados Unidos, siendo los primeros socios marcas y agencias como Indeed, Whole Foods Market, Universal McCann o PMG, entre otros.
Hacía algunos meses que Perplexity había adelantado sus planes de incluir publicidad en el buscador para que los editores obtuviesen ingresos por cada interacción con su contenido a través de un programa de editores al que se unieron otras plataformas, como TIME, Der Spiegel, Fortune, Entrepreneur, The Texas Tribune y WordPress.com.
En este sentido, la plataforma, ha afirmado que este es un movimiento que busca diversificar los ingresos de las suscripciones para compartirlo con sus socios editores y explican «la experiencia nos ha enseñado que las suscripciones por sí solas no generan suficientes ingresos para crear un programa sostenible de distribución de ingresos».
Además, justifican la inserción de la publicidad en su plataforma afirmando que, teniendo en cuenta la velocidad a la que crece su programa para editores, «la publicidad es la mejor manera de garantizar un flujo de ingresos estable y escalable».
Perplexity ha hecho una aclaración muy importante. Y es que ha afirmado que el contenido de las respuestas brindadas por el motor de búsqueda no estarán influenciadas por los anunciantes. Lo que asegura que los usuarios puedan seguir contando con la misma experiencia de búsqueda eficiente, ordenada e imparcial de siempre.
Cada material publicitario se mostrará a través de un formato de «preguntas de seguimiento patrocinadas» y se ubicará junto a las respuestas del buscador. Por su parte, las respuestas patrocinadas se marcarán con la etiqueta «sponsored», y se generarán con la propia tecnología de IA que usa Perplexity sin que las marcas anunciantes puedan editarlas o escribirlas.
La plataforma ha escogido este formato de manera intencional «porque integra la publicidad de una manera que aún protege la utilidad, la precisión y la objetividad de las respuestas».
Perplexity ha dejado muy en claro que esta actualización representa solo un primer experimento y que la integración de los formatos publicitarios en su plataforma puede evolucionar. Sin embargo, pase lo que pase mantendrán vigentes dos principios fundamentales basados en sus valores.
En primer lugar, «estos anuncios no cambiarán nuestro compromiso de mantener un servicio confiable que te brinde respuestas directas e imparciales a tus preguntas». Y en segundo, «nunca compartiremos tu información personal con anunciantes. Nuestro enfoque publicitario está diseñado para complementar la experiencia de Perplexity».
Por último, si bien la plataforma sabe que las marcas quieren comprender cómo sus empresas se muestran en su motor de respuestas de IA, no quieren imitar la industria del SEO. Por lo que prefieren brindar a las organizaciones «una forma transparente de publicitarse» en Perplexity y, en vez de manipular las respuestas, la solución quiere mostrar los anuncios de forma orgánica para alentar «a los usuarios a expresar su curiosidad sobre una marca».
Foto: Perplexity
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