Google Ads ha presentado nuevas funciones creativas para ayudar a sus anunciantes a diseñar activos lo más visualmente atractivos y variados posible. Entre estas destaca la posibilidad de generar imágenes realistas de personas adultas con IA para campañas.
Sumado a esto, también ha lanzado una funcionalidad de recomendación de activos adaptados a audiencias específicas y una nueva opción de pruebas de activos para campañas de Máximo Rendimiento que solo utilizan un feed de datos de productos.
Google integró la IA generativa para las campañas Performance Max en noviembre de 2023 y desde entonces ha continuado desarrollando estas capacidades. Actualmente está apoyándose en su IA generadora de imágenes Imagen 3, permitiendo utilizar prompts de texto para crear imágenes que incluyan personas adultas y rostros realistas. Esta capacidad se aplicará tanto en las campañas Performance Max como en las de Generación de demanda, Aplicaciones y Display.
Para obtener mejores resultados al utilizar esta herramienta, Google recomienda que aportes detalles descriptivos relevantes como edad, sexo, raza, origen étnico o nacionalidad de las personas que vayas a crear. En caso de que los resultados obtenidos no sean adecuados, puedes ocultarlos y enviar un comentario dando feedback.
Para desarrollar esta funcionalidad, han «llevado a cabo un amplio proceso de investigación sobre los usuarios, que nos ha llevado a desarrollar protocolos y salvaguardas. Con ello, damos respuesta a las expectativas de calidad de los anunciantes y, al mismo tiempo, cumplimos con los rigurosos principios de diseño y producto de Google y ponemos en marcha políticas publicitarias claras», explica Google.
Esto significa que la herramienta no permitirá crear imágenes de productos de marca, de personas famosas, de menores de edad, y, por supuesto, tampoco obras que incluyan contenido sensible o explícito. Así mismo, las imágenes generadas con esta función serán etiquetadas con SynthID, identificándolas como contenido creado por IA para favorecer la transparencia.
Matthias Wenninger, Group Head Performance Marketing Manager, Mediaplus Performance Germany, ha expuesto: «Ahora, podemos generar fácilmente imágenes adaptadas a públicos específicos desde dentro del propio proceso de creación de la campaña. La posibilidad de acortar radicalmente los ciclos de producción de los creativos ha dejado de ser una fantasía futurista. Ya está aquí. Hoy».
La segunda de las novedades de Google es una función que te ofrece recomendaciones para adaptar tus activos a tu público objetivo. Tal y como explica la compañía, «para ello, te muestran temáticas y elementos que llegan a la fibra sensible de tu público objetivo». Esta es una forma eficaz de mejorar la variedad y eficacia de tus campañas.
Sumado a esto, Google ha informado de que, en las próximas semanas, también comenzarán a activarse sugerencias de imágenes generadas con IA, inspirando a los anunciantes y permitiendo que exploren nuevas ideas sin tener que crear activos nuevos de cero.
La de prueba y error es una técnica muy útil a la hora de evaluar los efectos y resultados de una acción. Por ello, Google lleva tiempo desarrollando funciones que permitan a sus anunciantes realizar ensayos y pruebas controlados a través de los cuales conocer el impacto de los cambios en sus campañas de Máximo Rendimiento o Performance Max.
Ahora, el gigante tecnológico está introduciendo una herramienta en versión beta para minoristas que realizan campañas con feeds de producto, pero que no han subido otros activos creativos. De este modo, pueden comparar el efecto que tendría el añadir activos de texto, imagen y vídeo (incluidos activos generados con IA) a tu campaña, frente al impacto que tiene la versión sin activos.
Puedes ponerte en contacto con el equipo de tu cuenta de Google para registrarte y empezar a probar la versión beta de esta función.
Foto: Google
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