Google ha anunciado nuevas funciones para mejorar aún más las capacidades de Performance Max para que sus usuarios y usuarias puedan optimizar cada inversión de cara a la temporada alta de ventas o Peak Season. Y es que, durante estas fechas, en las que las demandas cambian rápidamente, los anunciantes buscan maximizar el retorno de la inversión (ROI).
Aquí es donde las capacidades de la IA de Google, a través de su herramienta Performance Max entran en juego. Esta plataforma se encarga de identificar automáticamente las oportunidades más rentables en los diferentes canales de Google, garantizando más conversiones con el mismo presupuesto de marketing.
Google pone como ejemplo de su eficacia las campañas de TransUnion durante la temporada navideña de 2023 en EE.UU., donde Performance Max obtuvo un ROAS (retorno sobre la inversión publicitaria) un 17 % superior en comparación con campañas en redes sociales pagas. Esto demuestra que la combinación de IA y automatización ofrece resultados que destacan, y para continuar en esta línea, ha desarrollado varias actualizaciones.
Performance Max permite a los anunciantes probar y ajustar sus campañas de forma rápida y eficiente. Una de las nuevas funciones anunciadas es la capacidad de realizar nuevos experimentos en la página “Experiments”, que pronto estarán disponibles para todos los anunciantes.
Con estas herramientas, las marcas podrán validar el impacto de agregar activos adicionales a sus campañas más allá de su feed de productos; como imágenes, textos y vídeos, lo que es particularmente útil para minoristas. Esta posibilidad se lanzará en versión beta a principios de noviembre.
Otro de los avances en esta área es la prueba de la expansión de la URL final, una función que ya está disponible y que permite a los anunciantes valorar si reemplazar su página de destino por otra más relevante de tu web hacia la que redirigir a los usuarios. Esto puede resultar en una mayor alineación con las intenciones de búsqueda del usuario, lo que mejora los resultados generales de la campaña.
Uno de los aspectos clave del éxito en las campañas publicitarias digitales es la calidad visual. Para responder a esta necesidad, Google ha mejorado su herramienta de generación de imágenes en Google Ads con su IA Imagen 3.
Este modelo avanzado, optimizado con datos de rendimiento publicitario, permite crear imágenes de alta calidad para campañas Performance Max, Demand Gen, App y Display. Esto ofrece a los anunciantes recursos visuales más atractivos y efectivos, que captan mejor la atención del público y aumentan el rendimiento de las campañas.
Para facilitar la colaboración entre equipos en la creación y revisión de anuncios, Google ha implementado la capacidad de compartir vistas previas de anuncios de Performance Max. Estas vistas previas se pueden compartir con cualquier persona, incluso si no tienen acceso a Google Ads, lo que simplifica los procesos de revisión y aprobación.
Esto es especialmente útil para campañas que utilizan feeds de productos o están orientadas a objetivos de viaje, ya que permite una mayor visibilidad y colaboración a lo largo del proceso creativo.
YouTube sigue siendo una de las plataformas más efectivas para la publicidad en vídeo, y Google ha integrado mejoras impulsadas por IA para maximizar el rendimiento de los anuncios en esta plataforma. Entre las nuevas características destacan los Flip video ads, que crean automáticamente versiones en diferentes relaciones de aspecto, adaptándose a los múltiples formatos de YouTube sin perder los elementos clave del anuncio original. Esto garantiza que los mensajes publicitarios brillen en los diferentes espacios donde se muestren.
Otra función notable es el acortamiento de anuncios de vídeo, donde la IA de Google selecciona inteligentemente los momentos clave de un vídeo para crear versiones más breves pero igualmente efectivas. Esta función es ideal para aprovechar mejor los formatos más cortos, cada vez más populares en plataformas como YouTube y otras redes sociales.
Un aspecto importante de estas nuevas funcionalidades es que los anunciantes mantienen un control total sobre los vídeos mejorados. Desde la pestaña de informes de activos, los anunciantes pueden eliminar vídeos que no funcionen según sus expectativas o incluso desactivar completamente estas funciones desde la configuración de la campaña.
Por ahora, solo están disponibles las capacidades de cambio de formato en Demand Gen, mientras que las capacidades de acortamiento serán accesibles en 2025. Las mejoras de vídeo en Demand Gen se pueden desactivar en el nivel de anuncio de vídeo.
Otro cambio importante que se ha implementado es la mayor flexibilidad en la interacción entre las campañas Performance Max y Standard Shopping. Hasta ahora, cuando se ejecutaban ambas campañas de manera conjunta, Performance Max tenía prioridad sobre las campañas Standard Shopping. Sin embargo, Google ha modificado este comportamiento para que, a partir de ahora, sea el ranking del anuncio el que determine cuál se mostrará al usuario. Esto da a los anunciantes más control y permite una competencia más justa entre los diferentes tipos de campañas.
Foto: Google
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