Pérdidas y otros problemas económicos golpean a grandes compañías de moda online como Asos o Zalando

La industria de la venta de moda online está sufriendo un retroceso. Asos, Farfetch, Venca o Zalando son algunas de las afectadas.
Imagen que que muestra un ordenador portátil del que emergen diferentes prendas de ropa (haciendo referencia a la compra de moda online). Tras el ordenador se ve un fondo de tormenta, oscuro, nublado y lluvioso. En la parte inferior de la imagen, a ambos lados del ordenador aparecen las ICG de Zalando, Venca, Asos y Farfetch
17 de enero, de 2024
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Con la entrada al mercado de la moda de opciones muy baratas provenientes de grandes jugadores asiáticos y un clima general de incertidumbre económica presente en los países de Europa, la industria de la moda digital se ha visto en retroceso y muchas de las empresas más importantes de moda, como Zalando, Farfetch, Asos y Venca, han reportado ralentización de sus ganancias e incluso pérdidas durante el último año.

Hagamos un repaso por los problemas que están presentando estas importantes compañías de moda online.

Disminución de ingresos y de ventas, la situación actual de Zalando

En primer lugar, tenemos a Zalando, la tienda online de moda alemana. Según las cifras del tercer trimestre del 2023 presentadas por la empresa, los ingresos cayeron un 3,2%, mientras que el volumen bruto de mercancías (GMV) cayó un 2,4%. Por su parte, el 39% del comercio de Zalando provienen de socios de ventas en su plataforma, un 4% más que el año anterior.

Y es que aun cuando Zalando tiene una mayor oferta que el año anterior, se están atrayendo menos clientes y el número de clientes activos de Zalando ha bajado de 50,2 millones a 50,1 millones. La buena noticia es que aunque se hicieron menos pedidos, los consumidores han tenido un gasto mayor por pedido.

Si bien la región DACH es la más rentable de la marca, donde tuvo un beneficio operativo de 48,4 millones de euros, en el resto de Europa la historia es diferente, pues reportó pérdidas por 28,9 millones de euros. Aun cuando Zalando tiene un EBITDA positivo, obtuvo un beneficio neto negativo de 8,2 millones de euros.

En cuanto a sus resultados totales de 2023, la empresa ha indicado que calcula que sus ingresos disminuirán entre un 0,5 y un 3% en comparación con 2022, un año en el que la empresa ya sufrió una caída de los ingresos del 0,1%, especialmente en la región DACH (Alemania, Austria y Suiza).

Pérdidas y caídas de las acciones de ASOS

Por su parte, ASOS, el minorista británico de moda y cosmética en línea, afirmó que sus pérdidas para todo el año aumentaron a la vez que sus ingresos cayeron dos dígitos.

En este sentido, la empresa afirmó que la pérdida del 2023, antes de impuestos, fue de 296,7 millones de libras esterlinas (casi 344 M€), una cifra bastante alta frente a las pérdidas del 2022, que fueron de 31,9 M£ (más de 36 M€). Mientras tanto, en 2023 los ingresos cayeron un 10%, pasando de 3.950 M£ (más de 45.000 M€) el año anterior a 3.550 M£ (más de 41.000 M€).

Por su parte, las ganancias cayeron un 32% frente al año anterior, hasta 124,5 M£ (144 M€), antes de intereses impuestos, depreciación y amortización (EBITDA). Y, en cuanto a las acciones de la empresa, estas se desplomaron un 33% en 2023.

El acuerdo entre Richemont y Farfetch peligra

Luego de que Jose Neves, fundador de Farfetch, la plataforma internacional para la moda de lujo, anulase el anuncio de sus resultados de su empresa en noviembre de 2023 y declarase que informaría a los inversores a su debido tiempo, las cosas no se han visto muy favorables para la industria de la moda de lujo online.

Richemont, el gigante suizo del lujo y con quien Farfetch firmó un acuerdo en agosto del 2022 para venderlo su plataforma online de artículos de lujo Yoox Net-A-Porter en dos etapas, ha indicado que no tiene «ninguna obligación financiera con Farfetch» y no tiene ningún plan de conceder préstamos ni invertir en ella. Esta situación pone a Farfetch, y a los muchos accionistas y marcas de moda de lujo que usan su tecnología de marca blanca, Farfetch Platform Solutions (FPS), en una situación muy precaria.

Según los últimos datos ofrecidos por Farfecth pertenecientes al segundo trimestre de 2023, la empresa había sufrido una disminución interanual del 1,3%, es decir, 572 millones de dólares (más de 525 M€). Además, desde que salió a bolsa en 2018, la empresa ha perdido más del 90% de su valor. La valoración más elevada de sus acciones se dio en febrero de 2021, con un máximo de 73 dólares (67 €), sin embargo, en diciembre del 2023, el valor era de 2,10 dólares (1,93 €).

Venca inmersa en concurso de acreedores

Venca, la empresa de moda catalana especializada en venta por catálogo y posteriormente en comercio electrónico, se presentó voluntariamente en enero a un concurso de acreedores, como consecuencia de la intensa competencia asiática a la que se ha enfrentado en el último año.

Aun cuando la facturación de Venca ha sido de 20 millones de euros, la marca tiene una deuda de 7 millones. En este sentido, el Director General de Digital Lola Commerce, que opera la plataforma Venca, Jordi González, ha indicado que espera alcanzar un convenio con los acreedores o vender la unidad productiva. A pesar de todo, la marca tiene la esperanza de renegociar la deuda, considerando incorporar nuevos socios o vendiendo su unidad productiva.

Foto: generada en GPT4

 

Publicado por

Redactora de Marketing4eCommerce
Redactora de Marketing4eCommerce desde 2022. Soy del país de la arepa, donde me gradué como Licenciada en Comunicación Social (2014).

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