RoRo es la nueva estrella del mundo influencer. En pocos meses, Rocío Bueno ha conseguido una popularidad inusitada, cimentada en una forma de hacer contenido que la ha colocado en el centro de la polémica. Criticada y defendida con ferocidad, RoRo cuenta su número de seguidores y visualizaciones por millones, lo que le ha servido para convertirse en la protagonista de campañas comerciales de diversas marcas. La última de ellas, de PcComponentes.
“Hace unos meses le compré a Pablo el Lego Star Wars para que jugásemos juntos…” Así comienza el vídeo que RoRo protagoniza para la última campaña de PcComponentes, en el que la influencer compra un ordenador en la tienda online, lo recibe y lo monta desde cero, apelando al espíritu con el que comenzó la compañía murciana allá por 2005, el de la venta de componentes y repuestos para ordenadores. Un contenido sencillo, acompañado de la música instrumental de “Theme from a Summer place” (1959) que ha conseguido unos resultados impresionantes.
@roro.bueno Publi Los expertos de @PcComponentes me asesoraron genial, y a pablo le encanta su nuevo @PcCom ⚡️ con componentes @FORGEON! #handmade #pc #piezas #ordenador #pccomponentes #legostarwars #pareja #videojuegos #gamingtok ♬ original sound – RoRo
En poco más de un día, su publicación en TikTok consiguió más de 2,3 millones de likes y 46.000 comentarios, mientras que en Instagram acumula más de 650.000 likes y 21.000 comentarios.
Pero como decíamos, no toda la recepción ha sido positiva y para comprender el porqué, antes debemos conocer un poco mejor a RoRo.
Rocío López Bueno, conocida en redes como RoRo Bueno, es una influencer española de 22 años que ha ganado popularidad en TikTok e Instagram. Con una carrera previa como influencer de fitness, se volvió viral al compartir vídeos en los que cocinaba recetas elaboradas para su novio, Pablo. Su contenido, que a menudo muestra platos hechos desde cero, como pasta o lasaña, ha captado la atención de millones de usuarios. Su éxito ha sido tal que, en poco tiempo, ha acumulado millones de seguidores, lo que la ha colocado como una de las creadoras de contenido más populares en España, con más de dos millones en Instagram y más de seis millones de seguidores en TikTok.
Sin embargo, RoRo que ha ido variando el contenido de sus vídeos hacia todo tipo de tareas domésticas, también ha generado polémica, ya que algunos critican su imagen por representar lo que llaman un estilo de vida “tradwife” (esposa tradicional), en el que la mujer asume un rol doméstico más conservador. Esto ha provocado que algunos usuarios la acusen de promover la sumisión femenina.
El movimiento tradwife (“traditional wife” o esposa tradicional) surgió en las redes sociales como una reacción a las expectativas modernas sobre el papel de las mujeres en la sociedad. Este movimiento promueve una visión conservadora y tradicional del matrimonio y la vida familiar, en la que las mujeres eligen asumir roles domésticos y de cuidado del hogar mientras sus esposos son los principales proveedores económicos.
La filosofía detrás de este movimiento se inspira en los valores de las décadas de 1950 y 1960 (¿recuerdas la fecha de la canción que utiliza la campaña de PcComponentes?) en Estados Unidos, cuando la figura de la ama de casa era más común. Las mujeres que se identifican como “tradwives” argumentan que el feminismo moderno ha llevado a expectativas poco realistas sobre lo que las mujeres deben hacer, y prefieren volver a un modelo de vida en el que se valoren más los roles tradicionales de género.
Este movimiento ha sido criticado por algunos sectores feministas que ven en él una idealización de un pasado en el que las mujeres no tenían muchas opciones fuera del hogar, y lo interpretan como un retroceso en la lucha por la igualdad de género. Sin embargo, las tradwives argumentan que su elección es voluntaria y que no debería ser vista como un acto de sumisión, sino como una preferencia personal.
El auge de las tradwives ha sido especialmente notable en plataformas como Instagram y TikTok, donde estas mujeres comparten contenido relacionado con el cuidado del hogar, la crianza de los hijos, la cocina, y los roles de género tradicionales.
A pesar de las críticas, RoRo ha aclarado que disfruta cocinar y que no se considera una mujer sumisa, sino alguien apasionada por la cocina y otros hobbies, como la moda y la música, aunque en un buen número de sus vídeos el motor para hacer las tareas que representa sea su pareja Pablo, ya sea como una petición, un regalo, etc.
En una reciente entrevista con el periodista Juan Ramón Lucas se defendía de hecho de las críticas recibidas y explicaba (como ha sucedido con otros casos de tradwives) que lo que ella representa en los vídeos es un papel, una impostura, que no sucede en su vida real.
En cualquier caso, como decíamos, no se trata de la primera campaña de la influencer, que en su breve periplo como tiktoker de masas ya ha hecho promoción de productos de marcas cosméticas como Benefit, Vichy, La Roche Posay o L’Oreal, siempre con una notable repercusión.
@roro.bueno | Embajadora | Sueño con lo bien que huele Metal Detox de @L’Oréal Professionnel y como me ha dejado el pelo de brillante, suave e hidratado #MetalDetox #champu #pablo ♬ Storytelling – Adriel
Su pareja, Pablo, también ha aparecido en estas promociones, como en este caso de Iberdrola y el MadCool
@roro.bueno Pablo a veces hace cosas:) #madcool #maneskin #festival #concierto #comida #smashburger #unplanetamascool @Iberdrola ♬ Storytelling – Adriel
RoRo, que en su corta trayectoria ha sido criticada por un buen número de personas comprometidas con el feminismo y apoyada a la vez por usuarios de perfiles diversos (ElXokas incluido) es, indudablemente, una influencer que divide y así se ha visto en este caso, en una campaña que ha propiciado que PcComponentes reciba críticas por contar con alguien de su perfil.
Es evidente que PcComponentes se ha fijado en la capacidad comunicativa de RoRo, su increíble comunidad y, claro, el denominador común de sus vídeos alrededor de la capacidad de montar, cocinar o crear cualquier cosa, algo que encaja perfectamente con esta campaña y, como decíamos al principio, con los comienzos de la empresa murciana. Pero también es evidente que debería haber previsto que podría suscitar polémica porque, al final, cuando una marca contrata a una influencer para que hable de sus productos, se liga a todo su perfil: quién es, qué hace, cómo lo hace y cómo interpreta la gente lo que hace.
Ha habido montones de casos a lo largo de la historia. Por ejemplo, en 2017, Pepsi lanzó un anuncio protagonizado por Kendall Jenner que intentaba recrear una protesta social. La campaña fue duramente criticada por trivializar los movimientos de justicia social, y Jenner también fue blanco de las críticas por su participación. Pepsi retiró el anuncio y emitió una disculpa, pero la polémica afectó significativamente a la marca.
Las marcas deben ser muy cuidadosas al elegir los influencers con los que trabajan porque el éxito de una colaboración depende de varios factores, como la imagen del influencer, su audiencia y la autenticidad de su contenido. Es crucial que el influencer elegido refleje los valores y la identidad de la marca. Si un influencer tiene comportamientos o posturas que no alinean con los principios de la empresa, puede generar controversia o incluso dañar la reputación de la marca.
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