Orlando trae de vuelta al Calvo de la lotería con ayuda de la IA para repartir suerte entre sus consumidores

La campaña de la marca de tomate frito Orlando y su nueva versión del Calvo de la lotería sorteará 50.000€. Te contamos cómo.
Imagen creada con IA por la marca de tomate frito Orlando, en la que se ve una nueva versión del famoso personaje El Calvo de la Lotería
27 de octubre, de 2023
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Orlando, la marca española de tomate frito que lleva más de un siglo en el mercado, ha dado un giro sorprendente a su estrategia de marketing al recrear al icónico Calvo de la lotería a través de la inteligencia artificial. Esta iniciativa no solo evoca la nostalgia de los españoles por un personaje que fue emblemático durante años, sino que también ofrece la oportunidad de ganar un premio extraordinario de 50.000 euros.

Orlando trae de vuelta al Calvo de la Lotería antes de Navidad

El Calvo de la lotería es un personaje, interpretado por el actor británico Clive Arrindell, que se convirtió en un símbolo de la Navidad en España desde 1998 hasta 2005. Para volver a dar vida a esta icónica figura, Orlando utilizó la herramienta de inteligencia artificial Cripdrop, seguida de los pertinentes retoques en Photoshop. El resultado es un Calvo de la lotería renovado y actualizado que captura la esencia del personaje original.

El regreso de este icono no solo se trata de una estrategia de marketing, sino que también se acompaña de un mensaje claro por parte de la marca de tomate frito Orlando. En un giro humorístico, el claim de la campaña declara: «El calvo de esta imagen es fake, el tomate Orlando y el premio de 50.000 €, de ‘La Lotería de Orlando’, no». Esta frase enfatiza la autenticidad del tomate Orlando y del premio que la marca está ofreciendo.

 

El propio Clive Arrindell, el actor que originalmente interpretó al Calvo de la lotería, expresó su asombro ante esta innovadora campaña. «Nunca me había planteado cómo sería ‘El Calvo de la Lotería’ si lo recrease la inteligencia artificial. Ahora ya lo sé gracias a la campaña de la ‘Lotería Orlando’, una iniciativa creativa rupturista y que, además, va acompañada de un gran premio», afirmó Arrindell.

La marca quiere premiar a sus consumidores

La campaña estará en activo tanto en los puntos de venta como en los canales digitales de Orlando hasta el 17 de noviembre. Para participar por los 50.000 euros, los consumidores tienen que comprar productos de tomate frito Orlando, subir el ticket o código de compra a la web habilitada para la iniciativa y esperar para ver si resultaron ganadores.

Julieta de Laurentiis, directora de marketing en The Kraft Heinz Company Iberia, expresó el significado detrás de la campaña: «En Orlando creemos que nuestros consumidores son parte de nuestra historia y éxito. La campaña ‘Lotería Orlando’ no es solo una oportunidad para premiar a uno de nuestros fieles consumidores, sino también una manera de expresar nuestro agradecimiento. Para ello, qué mejor que traer de vuelta una figura tan icónica y tan presente en el recuerdo de todos los españoles».

Esta iniciativa no solo busca traer de vuelta la nostalgia de un personaje querido, sino que también adelanta la ilusión de la Lotería de Navidad unas semanas antes de las fechas navideñas.

Foto: Orlando

 

Publicado por

Redactora de Marketing4eCommerce
Periodista digital, amante del copywriting, las redes sociales y de una buena taza de café para empezar a teclear. Soy licenciada en Comunicación Social en mención impreso (2021), pero he ganado experiencia detrás de los teclados desde 2018.

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