InfoAdex, la empresa de control de la actividad publicitaria española, ha presentado la trigésima edición de su estudio anual sobre la Inversión Publicitaria en España en 2023, en el que destaca como la inversión publicitaria ha crecido un 4,0%, hasta alcanzar los 12.700,8 millones de euros.
Según el informe, las marcas que más invierten en publicidad en España son ONCE, El Corte Inglés, la Mutua Madrileña, Línea Directa Aseguradora y Orange.
Distribución y Restauración se ha posicionado como el sector que hizo mayor inversión en el 2023, acumulando un 13% de la cuota de mercado hasta alcanzar los 551.000 millones de euros. Esto muestra un leve crecimiento respecto al año pasado, cuando ocupaba el 10,9% de la cuota del mercado.
En segundo lugar, el sector con mayor inversión publicitaria es Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación, con un 9,9% de la cuota y 417.900 M€ invertidos en 2023. Le siguen Servicios Públicos y Privados, con 9,5% y 400.800 M€; Finanzas, con 8,2% y 348.000 M€; y Automoción, con 7,7% y 326.000 M€.
En cuanto a los grupos anunciantes con mayor inversión publicitaria, encontramos a L’Oréal España S.A. liderando el ranking, con un 1,7% de cuota de mercado, hasta alcanzar los 72.300 M€ invertidos en 2023. Le siguen Stellantis España S.L. (68.400 M€), Grupo Volkswagen (67.900 M€) y Grupo Telefónica (67.200 M€), quienes manejan cada uno un 1,6% de la cuota del mercado. Para cerrar el top 5 encontramos a P&G España S.A., con un 1,5% y 64.300 M€ de inversión.
El top 5 de empresas que más invierten lo lidera L’Oréal (72.200 M€ y 1,7% de cuota de mercado), seguido de Stellantis (68.400 M€, 1,6%), P&G (68.300 M€, 1,5%), Orange (57.700 M€, 1,3%) y ONCE (54.500 M€ y 1,2%).
Por último, en el ranking de marcas inversoras en publicidad en España, ONCE ocupa el primer lugar tras gastar 54.500 millones de euros en 2023 (1,3% de cuota de mercado), seguida de El Corte Inglés con 42.800 M€ (1%) y Mutua Madrileña con 37.100 M€ (0,9%). Cerrando el top 5 encontramos a Línea Directa Aseguradora con 33.600 M€ (0,8%) y Orange con 32.000 M€ (0,8%).
El estudio de InfoAdex revela que por quinto año consecutivo, el ámbito Digital se lleva el mayor volumen de inversión de todos los canales publicitarios, con un crecimiento del 5,2% respecto al año anterior.
En este punto, vemos que los sectores con mayor inversión publicitaria en general, también son los que hacen mayor inversión en este canal. Nuevamente, Distribución y Restauración es el sector que más invierte en Digital, con un 13,8% de la inversión total, seguido de Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación (12,9%); Servicios Públicos y Privados (9,1%); Automoción (9%) y Finanzas (8,1%).
En cuanto a anunciantes, el informe posiciona a Stellantis España S.L. como el que más invirtió en digital durante el 2023, con un 1,5% de cuota del mercado y gastando 20.100 M€ en este canal. En segundo lugar, está Orange España S.A., con 1,2% y 16.300 M€ invertidos, seguido de El Corte Inglés S.A., con 1,1% y 15.000 M€.
El cuarto y quinto lugar son para Amazon EU Sarl Sucursal en España y CaixaBank S., cada una con 1,1% de cuota de mercado y una inversión de 14.900 M€.
Aunque dentro del canal Televisión, la TV Nacional abierta y los canales de pago han mostrado un leve decrecimiento de 2,6% y 3,1% respectivamente, el canal en general mostró una subida del 0,3%, posicionándose como el segundo medio por volumen de inversión en el que muchos anunciantes siguen apostando.
El informe muestra a L’Oréal España S.A. como el anunciante con mayor volumen de inversión en Televisión, al invertir 55.500 M€ en 2023, seguido muy de cerca de Procter & Gamble España S.A., con 48.800 M€ invertidos. El tercer y cuarto puesto, y bastante por detrás de los dos primeros, son para Stellantis España S.L., con 31.000 M€, y Orange Spagne S.A., con 29.500 M€.
El medio Exterior tuvo un impresionante crecimiento de 16,1% y durante el 2023 se destacó como uno de los medios con mejor desempeño.
En este canal encontramos algunos anunciantes internacionales que apuestan fuertemente por la publicidad exterior, como el caso de Coca Cola, que se convirtió en el anunciante con mayor inversión en Exterior durante 2023, con un gasto de 10.900 M€ y 3,5% de cuota de mercado.
En segundo y tercer lugar, encontramos a Samsung y L’Oréal, cada uno con un 2,8% de cuota de mercado y un gasto de 8.900 M€ y 8.700 M€, respectivamente. Cerrando el top 5 están The Walt Disney Company (2,6% de cuota de mercado y 8.200 M€) y Netflix (1,9% y 5.900 M€).
Foto: Depositphotos
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