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Actualmente, más del 50% de las visitas a Youtube llegan vía móvil, y esto ha llevado a Google a tratar de introducir mejoras para permitir a marcas y anunciantes medir mejor sus campañas, y llegar a su público de una forma más efectiva a través de los teléfonos móviles. Ya ha anunciado que planea durante este año limitar el uso de cookies y píxeles a través de una nueva herramienta de Youtube.

La directora de Product Management de Youtube, Diya Jolly, ha comentado al respecto en el blog oficial de Google: “Aunque las tecnologías como los píxeles y las cookies todavía tienen un papel en el ecosistema, la mayoría se construyeron para una sola pantalla; ni los píxeles ni las cookies anónimas fueron diseñadas para las formas en que los usuarios miran cada vez más contenidos en YouTube. Esto puede conducir a la medición inconsistente y a anuncios menos relevantes en todas las pantallas, haciendo más difícil para la gente controlar los anuncios que ven o los datos utilizados para mostrarlos”.

Nuevas herramientas de Youtube: más datos sobre el público objetivo y mejora en la medición de campañas cross-screen

Con esta nueva herramienta de Youtube, Google pretende ofrecer nuevos servicios de medición para marcas o agencias de publicidad, que les ayuden a extraer mejores datos de sus campañas cross-screen e identificar de una forma más eficaz a los clientes de alto valor a través del entorno móvil, utilicen el dispositivo que utilicen.

Tal y como ha explicado Jolly, “estamos creando nuevas formas para utilizar los datos disponibles para que las marcas puedan llegar a sus clientes de alto valor utilizando Customer Match. Por ejemplo, un eCommerce podría llegar a clientes que se hubiesen suscrito para recibir ofertas periódicas de sus productos”.

Básicamente, esta nueva herramienta de YouTube busca:

1.Llegar mejor al público objetivo

Ya que cada vez más usuarios acceden a los contenidos de Youtube a través de sus smartphones, la compañía está desarrollando una forma de facilitar a las empresas la publicación de anuncios más eficaces. “Ahora, la información de la actividad asociada con las cuentas de Google de los usuarios (tales como información demográfica y de búsquedas anteriores) se puede utilizar para influir en los anuncios que los usuarios ven en YouTube”, explica Diya Jolly.

Google está trabajando además en nuevas formas paraque los anunciantes puedan utilizar los datos de sus propios clientes.

2. Mejorar las mediciones de sus campañas

Mediante una solución de medición basada en la nube, los anunciantes o marcas podrán extraer datos más precisos sobre el impacto de sus campañas publicitarias. La intención de Google es trabajar con empresas punteras en tema de medición de datos, como DoubleVerify o NIC. 

3. Más prestaciones para los usuarios

Pero además de ampliar la forma en que las marcas pueden obtener datos de sus clientes y utilizarlos a su favor, Youtube está también trabajando para que los propios usuarios puedan controlar sus datos a través de sus dispositivos. De hecho, las actualizaciones más recientes de la plataforma dan a los usuarios (a través de Mi cuenta) más opciones de personalizar los anuncios que la plataforma les muestra.

En palabras de Jolly, “en las próximas semanas activaremos un sistema de control pensado para el cross-screen: si un usuario bloquea a un anunciante en Google Search, los anuncios de ese anunciante también estarán bloqueados cuando vean vídeos en YouTube”.

Una apuesta que se une a anteriores cambios en la plataforma y que, en todo caso, trata de mejorar la experiencia global en Youtube, frente a otras plataformas sociales como Facebook o Twitter, que cada vez otorgan más importancia a los contenidos audiovisuales en sus redes.

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